2007년도 대통령 선거의 홍보책임자가 집필한 "대통령을 만든 마케팅 비밀 7가지"가 출간되었다. 이명박 대통령의 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위하여 민심(소비자분석)을 분석해본 결과 소비자들이 원하는 니즈(Needs)와 원츠(Wants)는 "기업하기 좋은 나라" "일자리가 많은 나라" "경제가 활기 차게 돌아가는 나라" 등의 "경제 살리기" 였다. 고객이 진정으로 원하는 니즈를 기반으로 브랜드 슬로건을 '국민 성공시대'로 결정 했으며 서브 슬로건은 '실천하는 경제 대통령'으로 이미지를 구축하여 끊임없이 각인시키는 전략을 진행하였다. 브랜드 나 마케팅에서 가장 중요한것은 노이즈를 최대한 제거하여 각 채널의 특성을 살려 고객이 원하고 쉽게 기억할 수 있는 하나의 목소리(One Vocie)로 아이덴..

마케팅 전략/마케팅전략 2008. 2. 28. 10:21

공간(Space)이 중요한 브랜드 아이덴티티를 강화할 수 있는 곳으로 변화하고 있다, 단순히 제품을 전시하는 장소로서의 공간이 아닌 브랜드가 가진 아이덴티티를 오감(시각,청각,후각,미각,촉각)을 통해서 경험 할 수 있는 공간으로서 변모하고 있다. 특히나 명품브랜드의 경우 오랜기간동안 지속되어온 브랜드 명성을 유지하기 위하여 건물 외관에 차별적인 아이덴티티를 부여하고 있으며 내부 공간은 브랜드 와 제품이 가진 아이덴티티를 매장에 들어오자 마자 고객의 오감을 최대한 자극할 수 있도록 인테리어부터 조명, 향기까지 다양한 요소들을 고려하여 디자인 하고 있다. 이러한 공간은 그 자체로 사람들이 많이 찾게되는 "랜드마크"가 되고 마케팅적으로 고객과의 지속적인 관계 및 브랜드를 체험할 수 있는 마케팅 채널로서 활용할..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 2. 27. 14:29

한때 애니메이션 관련 업종에 종사하고 3년동안 지지부진하게 "새로운 패러다임하의 디자인 변화"이라는 프로젝트를 하면서 디자인에 관심을 가지게 되었다. 처음에 접근했던 "디자인" 관점은 눈앞에 보이는 시각적인 심미적인 관점이었는데 점점 더 관심을 가지고 공부하면서 사람,환경,대상을 고려한 상대적인 관점에서 디자인을 고려해야 한다는것이다. 월간 디자인 에서 요즘 디자이너들이 관심을 가지고 읽는 책들을 소개하고 있다. 단순하게 자신의 業으로서의 디자인 보다는 디자인 자체를 고민하는 책들이 많이 눈에 띈다. 1 하라 켄야 지음, 안그라픽스, 1만 5000원 잠시 멈춰 미지의 일상과 만나자는 그의 제안은 디자인에 대한 발상의 전환이다. 디자인이라는 행위를 언어로 디자인한 이 책은 디자인의 가능성을 제시하는 ‘명석..

마케팅 전략/마케팅전략 2008. 2. 27. 13:52

아웃도어 스포츠 상품의 경우 매장내에 고객의 경험을 자극할 수 있는 VMD(Visual Merchandising)을 통해서 구매를 자극하지만 조금 더 장기적인 고객관계 및 직접적인 구매를 자극하기 위해서는 매장내에서 직접 제품을 체험할 수 있는 체험공간을 구축해야한다. 시애틀에서 야외장비를 판매하는 "REI" 는 2.1에이커에 이르는 매장면적이 방문객의 모험심을 자극하고 제품을 체험하도록 산악자전거 테스트용 산길, 아동용 캠프, 비옷을 입어보는 비내리는 방, 하이킹 신발을 신어보려는 쇼핑객들을 위해 다양한 지형으로 만들어진 테스트용길로 구성되어있다. 익스트림 스포츠 상품을 판매하는 "Adrenalina Store"의 경우 매장내에서 고객들이 직접 서핑을 즐길 수 있도록 제공하고 있다. Adrenaline..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 2. 18. 16:35

마케팅에서 고객의 니즈를 찾기위해 무수히 많은 리서치를 진행합니다. 그렇지만 리서치로 얻을 수 있는 결과는 단편적인 고객의 반응일 뿐이지 실제 고객의 니즈와 상이할 수 있습니다. 특히나 최근에 가격이나 품질이 아닌 브랜드에 관한 중요성이 날로 커지면서 회사 나 제품에 관해서 고객에게 좋은 감정 및 경험을 각인시키는 마케팅 전략이 대두되고 있습니다. Knowledge Emory에서 "Emotion Mining" 이라는 회사에서 고객의 구매단계에서 고객의 잠재의식에서 느끼는 감정을 자극하여 구매 및 만족을 극대화 할 수 있는 방법론을 소개하고 있습니다. 관련기사:The Hidden Influence of Emotions on Consumers' Choices Emotion Mining - Capturing,..

마케팅 전략/마케팅전략 2008. 1. 31. 18:36

트렌드 전문 분석 서비스를 제공하는 "트렌드 워칭"에서 전세계 신문, 잡지등의 미디어에서 전망한 2008년도 트렌드를 한곳에 모아놓고 소개하고 있다. 국내의 경우 동아일보, 코리아 타임즈에서 분석한 국내의 고객 및 마케팅동향을 소개하고 있다. 이외에도 마케팅적 관련한 미디어인 애드버타이징 에이지, 브랜드채널, 브랜드스트레이티지등의 관련분석도 함께 볼수있다. 추가적으로 국내의 2008년도 거시경제 전망의 경우 삼성경제 연구소의 "2008년도 국내 10대 트렌드" 레포트가 발간되었다. 관련기사:Our trends in the media / Tredwatcing 2008년도 국내 10대 트렌드 / 삼성경제연구소

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 1. 8. 20:15

영국 가디언지의 2008년 트렌드 예측을 살펴보면 N11개 국가인 새로운 개도국의 성장 및 인텔리 그룹의 역이민 현상, P2P, 소셜네트워킹등의 온라인 네트워킹의 확장, 가상공간을 통한 자아표출 및 관계확장, 소비자가 주체가 되어 생산 및 소비를 참여하는 UCC, DIY의 활성화등을 예측하고 있다. 가디언紙가 예측한 10가지 트렌드는 다음과 같다. 1.The rise of N11 2.Peer-to-peer lending 3.Social networking grows up 4.Reverse knowledge migration 5.Handmade on the net 6.Clubbing together 7.The new vicarious consumption 8.DIY education 9.Digital ho..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2007. 12. 24. 14:26

Trendwatching에서는 2008년 주목해야 할 8가지 소비자 트렌드를 소개했습니다. 1. Status Spheres:믹스매치된 라이프스타일, 활동 등을 통한 사회적 신분 추구(Status Spheres) 2. Premiumization:다양한 산업과 제품의 프리미엄화(Premiumization) 3. Snack Culture: 짧은 시간에 많은 것을 경험하고 수용하는 문화(Snack Culture), 4. Online Oxygen: 온라인 세계의 발전(Onlie Oxygen) 5. Eco-Iconic: 환경친화적 제품과 서비스(Eco-Iconic), 6. Brand Butlers: 소비자에게 도움이 되는 서비스를 제공하는 광고전략(Brand Butlers), 7. MIY:디지털 창조물로 대중에게 ..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2007. 12. 24. 13:31