서울예술대 김유나 교수님이 보내준 '마케팅 웨이브: 마켓 5.0 시대를 살아가는 마케터를 위한 디지털 마케팅 인사이트' 책입니다. 국내에 '디지털마케팅' 더 나아가 디지털트랜스포메이션 시대의 변화를 분석하고 방향성을 제시하는 '마케팅인사이트' 관련 책이 부족한게 현실입니다. 이번 '마케팅 웨이브' 책은 이러한 부족한 부분을 풍부하게 채워주는 책입니다. "마케팅의 본질은 변화되지 않으나 마케팅의 환경이 변화되면서 새로운 소비자 와 가치가 출현하고 이에 따라 마케팅 작동원리가 변화되어야 하는데 마케팅이 제대로 작동하기 위해서 디지털웨이브의 (Digital Wave)흐름 과 설계를 구성해야 성공할 수 있다. " 라고 애기하고 있습니다. 내년에 마케팅 과 광고시장이 힘들, 더 나아가 파편화 와 Blur화가 심화..

책&서평/책소개 2023. 12. 29. 15:30

버락 오바마 전 대통령은 매년 픽션과 논픽션의 흥미로운 조합으로 구성된 올해의 가장 좋아하는 책을 공유했다. 또한 올해 가장 좋아하는 영화와 음악 목록도 곧 공개할 예정이라고 언급했다. 올해의 선정 도서에는 수상 경력에 빛나는 문학 소설, 역사책, 회고록 등이 포함되어 있다. The Heaven & Earth Grocery Store / James McBride The Heaven & Earth Grocery Store (2023 B&N Book of the Year)|Hardcover A NEW YORK TIMES NOTABLE BOOKNAMED A BEST BOOK OF THE YEAR BY NPR/FRESH AIR, WASHINGTON POST, THE NEW YORKER, AND TIME MAGA..

책&서평/책소개 2023. 12. 27. 11:41

김난도 교수의 트렌드 코리아 2024가 출간되었다. 2024년 10대 트렌드 키워드로 ' DRAGON EYES'를 제시했다. 더불어 인공지능이 이슈인 시대에 점점 더 인간의 역할의 중요함을 역설하면서 다양한 라이프스타일의 변화 분석하고 이를 통해 어떻게 변화고 있는지를 분석하고 있다. ‘빨리빨리’를 외치던 대한민국이 이제 2배속 사회로 접어들었다. 유튜브와 OTT 플랫폼, 각종 SNS가 쏟아내는 콘텐츠에 파묻힌 사람들은 1분 1초도 지루한 걸 못 참으며 ‘기승전-재미’의 도파밍 삶을 추구한다. 과거 서로를 구분 지었던 선들도 경계가 흐릿해지고 있다. 가족 내, 안사람과 바깥양반의 구분이 없어지는 것이 대표적이다. 초격차 사회에서 완벽함을 좇는 사람들은 아예 넘사벽 기준을 세워놓고 ‘육각형인간’ 놀이를 즐..

책&서평/책소개 2023. 10. 5. 12:59

2023년 현재, 슈퍼앱은 디지털 네이티브 기업과 금융, 통신, 제조, 소매 등의 분야에서 오랜 기간 사업을 영위한 전통 기업 모두의 관심사다. 다양한 기능과 서비스를 제공하여 사람들의 라이프스타일 플랫폼으로 자리잡은 슈퍼앱은 사용자에 대한 광범위한 데이터를 수집할 수 있다. 그리고 이를 바탕으로 더욱 정교한 추천 및 개인화 서비스, 사용자의 잠재적 수요를 끌어내는 새로운 서비스를 제공하며 사용자와 파트너를 늘려 가는 선순환 구조를 만들어 낼 수 있다. 슈퍼앱은 사용자 편의를 위해 기능과 서비스를 점점 더 확장해 나가는 특성을 지니고 있지만 너무 많은 기능이 추가되면 오히려 사용자가 피로감을 느끼고 앱 사용에 불편을 겪게 되기도 한다. 이처럼 슈퍼앱이 ‘단순함을 유지하는 가운데 가능한 한 많은 서비스를 ..

책&서평/책소개 2023. 8. 7. 15:30

컨설팅 회사 맥킨지(McKinsey)가 2023년 여름에 CEO들이 읽어야할 10권의 추천 도서를 선정하였다. 인공지능, 사회현상, 테크 트렌드, 스타트업 등의 다양한 주제들의 책을 볼 수 있다. The Age of AI: And Our Human Future by Daniel Huttenlocher, Henry A. Kissinger, and Eric Schmidt Recommended by Ginni Rometty, Former chair and CEO, IBM; cochair, OneTen AI 이후의 세계 - 예스24 챗GPT 너머에 찾아올 본격 인공지능 시대, 인류의 미래는?키신저(미국 전 국무장관) × 슈밋(구글 전 CEO) × 허튼로커(MIT 학장)정치, 경제, 과학의 세 거인의 날카로운 통..

책&서평/책소개 2023. 8. 4. 08:20

*리뷰 없이는 구매도 없다.* 오랜 기간 동안 익숙해져 버린 리뷰에는 새로움 못지않은 많은 가치들이 담겨있습니다. 하지만 점점 리뷰는 대부분의 기업들이 고객들에게 자신의 제품과 서비스를 어필하기 위해 일방적으로 찍어내듯 만들고 확산하는 것으로 익숙해져 버리고 있습니다. 이런 상황에 진짜 리뷰 마케팅을 어떻게 해야하는지를 정리한 책 입니다. 목차 서문 | 리뷰 없이는 구매도 없다 고객들은 리뷰로 소통한다 … 20 고객 리뷰를 가벼이 보지 마라 … 22 제1장 | 리뷰에 의존하는 고객들 기업이 리뷰를 대하는 4가지 방식 부정적인 리뷰가 두려워 리뷰 관리에 소홀 바이럴용 리뷰를 양으로 쏟아내기 자발적 리뷰보다 리뷰 이벤트를 먼저 리뷰를 홍보 수단으로만 생각 다양한 리뷰의 종류와 이해 리뷰 시점에 따른 분류 리..

책&서평/책소개 2023. 8. 3. 09:32

디지털트랜스포메이션 성공기업의 대표적인 사례가 '베스트바이(BestBuy)' 이다. 2010년 초에 아마존의 쇼룸으로 전락하면서 쇠퇴하기 시작한 베스트바이를 다시 일으킨 사람이 Hubert Joly 이다. 디지털네이티브 기업인 아마존과 동일하게 Tech-Driven 한 경쟁에서 살아남을 수 없다는 것을 인식한 후 베스트바이의 핵심역량인 사람 과 매장에 집중하는 전략으로 아마존과의 경쟁에서 살아남았다. "Joly and his team refocused the company's purpose as “enriching people's lives through technology by addressing key human needs.” 'The Heart of Business' 는 Hubert Joly 가 2..

책&서평/책소개 2021. 7. 1. 08:45

'어텐션 팩토리' 틱톡과 틱톡을 만든 중국의 대표적인 AI 기업이자 세계 최대 유니콘인 바이트댄스의 인사이드 스토리를 담은 책이다. 중국에서 탄생한 유일한 글로벌 영상 플랫폼인 틱톡의 성공 배경을 외부인의 냉철한 시각으로 담았다. 바이드댄스는 틱톡 이전에 정글 같은 인터넷 앱 시장에서 모두의 예상을 뒤로하고, 뉴스 콘텐츠 앱인 토우티아오를 성공시켰다. AI 기반의 강력한 추천 기능을 갖춘 토우티아오는 5억 명의 사용자를 가진 중국의 대표적인 앱으로 자리 잡았다. 그리고 숏폼 영상 앱인 더우인을 만들었고, 글로벌 버전의 이름인 틱톡을 만들었다. 이 앱들은 결국 상상할 수 없을 만큼 높은 성공을 이뤘다. 민간 기업으로서 바이트댄스의 시총이 어떻게 폭발적으로 증가하게 되었는지에 관한 내용을 흥미롭게 설명하고 ..

책&서평/책소개 2021. 6. 10. 06:34