Leanplum 는 2016년 1~12월동안 브랜드들의26억개의 모바일 Push 인지를 분석하여, 각 단어들 Engagement Score를 기반한 오픈율을 분석하였다. 분석결과 높은 Engagement Score를 보인 단어그룹들은 ‘긴급함(urgency: alert, pending, critical, etc.)’, ‘독점적(exclusivity:accepted, eligible, limited, etc.)’, ‘감성적(emotion: dream, epic, warning, etc.)’ , ‘ 가치적(value: bargains, deals, sale, etc.)’ 를 포함한 단어들인 것으로 나타났다. 관련참고기사:Push Notification Power Words

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2018. 2. 4. 23:11

iTunes App Store는 150만 이상의 앱이 있으며, Google Play에는 200만 이상의 앱이 있습니다. 하지만 실제로 고객의 단말에 설치되는 App수는 소수입니다. 모바일 App에 관한 조사결과에 따르면 4명중 1명의 모바일 사용자는 App를 사용하지 않고 이탈하는 것으로 나타났습니다. Localytics를 사용하는 3만 7000개의 App데이터를 분석할 결과 2015년 34%였던 사용자의 보존비율이 2016년에 38%로 약간 상승하였습니다. 그러나 이러한 수치는 62%의 사용자는 App을 사용하지 않았다는 것을 보여줍니다. 최근 조사결과에서 23%의 사용자는 모바일 App을 사용하지 않고 있는 것으로 나타나고 있으며, 2014년에 20%보다 증가한 수치입니다. App의 푸시알림 메시지 ..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2016. 9. 12. 08:30

모바일 마케팅 기업 Tune이 발표한 ‘MOBILE AD BLOCKING 2016’ 에 따르면 설문응답자 24.6%가 광고차단(Ad Blocking) 관련 앱이나 브라우저를 사용하는것으로 답하였습니다. Tune에 따르면 미국과 유럽의 약 4000명의 스마트폰 사용자에 대해 설문조사를 실시한 결과 광고차단 관련 서비스가 빠르게 보급되고 있는것으로 나타났습니다. 반년전부터 4개월까지 광고차단관련 서비스를 다운로드한 사람이 2.4%였지만 2015년 11월 이후에 다운로드했다고 응답한 사람이 7.8%였습니다. Tune은 2017년 3분기까지 스마트폰 사용자의 80%가까이 광고차단관련 서비스를 이용할것으로 예측하고 있습니다. 관련참고기사: Survey says 25 percent of smartphone owne..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2016. 4. 19. 08:30

Appier는 2015년 "아시아 태평양 지역의 인터넷 사용자의 크로스 디바이스 이용 동향 조사 '결과를 발표하였습니다. 이번 조사는 2015 년 상반기에 일본, 호주, 홍콩, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 대만, 베트남 아시아의 주요 시장 10 개국에서 PC, 스마트 폰, 태블릿 사용자의 행동을 분석 한것입니다. 마케터를 대상으로 다양한 디바이스간의 사용자의 행동패턴측정 분석 등을 해결할 수 있도록 지원하는 것을 목적으로하고 있습니다. 다양한 디바이스의 사용 및 광고의 도달 가능한 디바이스 수가 가장 높았던 요일은 대부분의 국가 • 지역에서 수요일인 것으로 분석되었습니다. 활성 사용자 관해서는 일요일~화요일까지가 광고주가 도달하는 데 적합하며, 또한 디바이스별로 사용을 보면 스마트..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2015. 10. 30. 08:30

스킨케어 브랜드인 'Zealios'는 자외선차단 크림의 쿠폰을 제공하기 위하여 하이브리드 App(웹앱)형태의 모바일 마케팅을 진행하였습니다. 평상시에는 쿠폰을 받을 수 가 없으나 햇빛이 비추는 야외에 나가면 빛을 탐지하는 조도센서에 의해서 자동으로 50%할인쿠폰이 발행되게 한 것입니다. 사용자가 번거롭게 앱(APP)을 다운로드할 필요없이 안드로이드 시스템에서 자동으로 일정수치의 빛을 탐지하게 되면 자동으로 다운로드 되게하여 사용성과 참여도를 높였습니다. 모바일을 활용한 자외선차단의 상황에 맞는 실시간 쿠폰오퍼(Offer)를 제공해 고객의 관심유도 와 매출을 증대시키는 역할을 하였습니다. 관련참고기사:Zealios Skin Care showcases ambient light advertising oppor..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2014. 8. 11. 07:28

2013 년 12 월 DG MediaMind가 10 개월동안 모바일 광고의 노출을 조사한 결과 대한 조사 결과 CTR이 가장 높은것은 소매업(0.52%)이며 다음으로 전자(0.41%), 엔터테인먼트(0.40%)인것으로 나타났습니다. 모바일 CTR이 낮은 업종으로 통신(0.06%) 여행(0.13%)이었습니다. 모바일 광고의 평균 CTR은 0.38%이며, 평균보다 CTR이 낮은 업종으로 금융(0.34%), 소비재(0.31%), 자동차(0.22%)으로 나타났습니다. 보고서는 모바일 확장배너광고(Mobile expandable banners)효과도 함께 분석하였습니다. 조사결과 금융을 제외한 모든 업종의 광고에서 HTML확장배너가 일반배너광고보다 Interaction Rate(ITR)이 높은것으로 나타났습니다...

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2014. 2. 4. 14:39

최근에 나온 모바일쇼핑 관련 데이터를 보니 2012년 온라인 쇼핑몰 전체매출비중에서 5%밖에 차지하지 않은 모바일 쇼핑 매출비중이 올해는 15%로 증가했다고 합니다. 이러한 상승세라면 내년에는 적어도 30%까지는 상승하지 않을까 생각합니다. 모바일쇼핑에서 고객방문 및 매출비중을 늘리기 위해서 제품탐색과정에서 부터 결제에 이르기 까지의 일련의 사용환경이 모바일에 최적화 되도록 구성하는게 우선되어야 합니다. 모바일 쇼핑을 위한 각 단계별 최적화를 어떻게 접근해야 하는지 아마존, 이베이, 베스트바이등의 사례를 통해 A/B테스트를 진행할 수 있도록 가이드를 제공하고 있습니다. 관련참고기사:How to Approach A/B Testing for Mobile Commerce

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2013. 12. 30. 08:30

고객들이 언제 어디서나 자신에게 필요한 정보를 실시간으로 확인하고 잠자리에 들기까지 24시간 스마트폰을 휴대하고 다니면서 기업들은 스마트폰을 활용하여 좀더 고객과 밀착하여 고객과의 관계를 지속할 수 있는 마케팅방법을 모색하게 되었습니다. 브랜디드앱(Branded App)은 스마트폰이 가지고 있는 다양한 기능들을 결합하여 기업들이 고객들에게 전달하고자 하는 정보제공뿐만 아니라 제품을 직접체험하고 브랜드를 인지할 수 있는 고객마케팅 채널로서 폭 넓게 활용되고 있습니다. 브랜디드 앱을 기획할 때 먼저 고려해야 할 사항은 대부분이 사람들이 짧은 자투리 시간을 때우기 위하여 앱을 활용하기 때문에 여러 기능을 제공하기 보다는 브랜드의 연관성과 함께 고객들이 언제 어디서나 간편하게 생활 속에서 재미있고 유용하게 활용..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2013. 8. 20. 08:30