디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드

Sensor Tower 조사에 따르면 Apple 앱스토어 및 Google Play의 제목 과 설명문에 메타버스 단어를 포함한 모바일앱은 현재 552개이며, 2021년 11월 부터 꾸준히 증가하고 있는 것으로 나타났다.

모바일 마케팅 2022. 2. 15. 08:45

디스플레이 광고에 힘입어 모바일은 전체 디지털광고에 69.9%를 차지하고 있다. 전체 미국광고 지출의 33.9%가 모바일광고 이며, 모바일광고는 2022년까지 47.9%로 증가해 TV광고를 넘어설것으로 예측하고 있다. 모바일 광고는 올해 다른 미디어 대비 3배이상(23.5 vs 6.6%) 빠르게 성장할 것으로 보이며, 기업들이 모바일 광고의 경쟁을 주도하면서 광고가격이 상승할 것으로 보인다. 광고주의 지출이 늘어나면서 2022년까지 총 미디어에서 모바일 점유율은 47.9%까지 증가 할 것으로 분석하고 있다.관련참고기사:Mobile Ad Spending to Surpass TV in 2018

모바일 마케팅 2018. 12. 6. 09:51

AdColony의 조사에 따르면 전세계 모바일앱 개발자는 모바일앱 인스톨마케팅 예산의 대부분을 동영상에 활용하는 것으로 조사되었다. 2017년 가을 모바일 앱설치 예산 할당의 60%가 모바일에 배정되었다. 이중 30%는 Full-Screen 광고에 활용되었으며, 24%는 소셜비디오 광고, In-feed 동영상 광고는 7%만 활용되었다. AdColony의 조사에 따르면 소셜비디오 광고는 10명중 8명이 가장 효과적인 모바일 설치 채널 중에 하나라고 인식하고 있다. Full-Screen 은 응답자의 3/4이 가장 효과적인 광고채널이라고 답변하였다. AdColony는 또한 앱 광고주가 점차적으로 재생 가능한 광고(playable ads)를 실험하고 있음을 확인하였다. 2017 년 4 월에 광고주는 올해 1 분..

모바일 마케팅 2018. 8. 8. 08:30

Forrester Consulting의 새로운 연구에 따르면 미국의 B2C 마케팅 의사 결정자 중 약 4 분의 3은 마케팅 인텔리전스가 회사의 비즈니스 목표에 중요하다고 생각하고 있는 것으로 나타났다. 마케팅 인텔리전스를 사용하는 응답자의 거의 절반이 향상된 고객 만족도를 경험했으며 거의 대부분이 고객 충성도와 리텐션을 향상 시킨것으로 조사되었다. 마케팅 인텔리전스의 큰 구성 요소는 고객 경험을 개선하는 것이지만, 많은 기업은 마케팅니즈에 이를 사용하고 있다. 예를 들어 10 명 중 4 명 정도가 마케팅 이니셔티브의 빠른 혁신을 경험했다고 응답했으며, 4 분의 1 이상은 새로운 마케팅 노력을 테스트 할 수있는 역량을 확대했다고 응답하였다. 관련참고기사:Why Marketers Are Tapping Int..

모바일 마케팅 2018. 8. 6. 11:12

Button은 App Annie 와 함께 18~73세의 미국 스마트폰 사용자 1.106명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 대부분의 소비자들은 그들의 스마트폰에 게재된 광고를 거의 클릭하지 않은 것으로 나타났다. 밀레니엄 세대들은 10명중 4명이상이 모바일 광고를 거의 클릭하지 않고 있으며, 전혀 클릭하지 않은 비율도 17%를 차지하였다. 모바일 광고를 클릭한다고 말한 사람은 31%였다. 베이비붐 세대는 모바일광고 클릭은 더 저조했다. 거의 1/4이 절대로 클릭하지 않는다고 답했으며, 49%는 거의 클릭하지 않는다고 답하였다. 단지 4%만이 모바일 광고를 종종 클릭하는 것으로 나타났다. 관련참고기사:How Often Do Consumers Intentionally Click Mobile Ads?

모바일 마케팅 2018. 7. 23. 09:14

Location Data는 마케터들이 타겟고객들을 대상으로 마케팅 하는데 유용하게 활용할 수 있다. 그러나 위치기반 모바일 마케팅 플랫폼 Verve가 Forrest Consulting 의 의뢰에 따라 조사한 결과 많은 사람들이 활용하는 방법을 잘 알지 못하는 것으로 나타났다. 2017년 3월에 실시한 조사결과 북미지역의 디지털마케터들의 3/1은 모바일 광고를 제공하는 방법을 이해하는 것이 그들의 당면 과제중에 하나라고 답변했다. 위치기반 마케팅을 하는데 가장 어려운 것은 ‘부정확한 위치데이터’ 인 것으로 나타났다. 또한 많은 마케팅담당자들은 위치정보에 대한 타사 벤더의 명확한 이해부족과 모바일 위치를 다른 고객 데이터와 결합하는 것이 어렵다고 답변하였다. 응답자의 25%는 위치데이터 수집의 투명성이 부족..

모바일 마케팅 2018. 4. 17. 08:30

Leanplum 는 2016년 1~12월동안 브랜드들의26억개의 모바일 Push 인지를 분석하여, 각 단어들 Engagement Score를 기반한 오픈율을 분석하였다. 분석결과 높은 Engagement Score를 보인 단어그룹들은 ‘긴급함(urgency: alert, pending, critical, etc.)’, ‘독점적(exclusivity:accepted, eligible, limited, etc.)’, ‘감성적(emotion: dream, epic, warning, etc.)’ , ‘ 가치적(value: bargains, deals, sale, etc.)’ 를 포함한 단어들인 것으로 나타났다. 관련참고기사:Push Notification Power Words

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2018. 2. 4. 23:11

eMarketer의 조사에 따르면 미국인들은 모바일웹 보다 모바일App을 더 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 사용자들 대부분이 핵심App을 사용에 집중하면서 점차 App수는 줄어들고 있는 추세이다. 2017년 미국 성인의 하루 모바일App 사용시간은 작년에 비해 10.3% 증가한 2시간 25분으로 이전 예측보다 높게 나타났다. 즉 모바일App 으로 보낸 시간이 올해 평균일 총 미디어 시간의 19.9%에 달한다는 것이다. 모바일 인터넷 사용자중 모바일App은 전체 모바일 시간의 84.9%를 차지하고 있으며, 모바일 브라우저 시간은 26분으로 계속 정체 될것으로 예상된다. 2016년 미국 스마트폰 사용자는 스마트폰에서 월 평균 21개의 App을 사용하였으며, 예측기간이 끝날 때 이 수치는 20.1개의 Ap..

모바일 마케팅 2018. 1. 8. 10:26