2021년 9월, 코카콜라는 '리얼 매직(Real Magic)'이라는 새로운 크리에이티브 브랜드 플랫폼을 도입하며, 재미와 놀라움을 선사하는 기술적 혁신의 여정에 진입하였다. 최근 마이애미에서 열린 브랜드위크 행사에서, 코카콜라의 북미 지역 마케팅 책임자인 Shakir Moin은 애드위크의 최고 경험 책임자 Jenny Rooney와의 대화에서 전 세계적으로 내부 커뮤니케이션의 개선과 혁신적인 접근 방식에 대한 회사의 노력을 소개하였다. 이를 위해 '네트워크 마케팅(Network marketing)' 방식을 도입, 마케터들 간의 지식 공유와 협력을 강조하며 가장 큰 과제들을 효과적으로 해결하기 위한 도구로 활용하고 있다. 이렇게 변화하는 글로벌 및 다양한 세대의 소비자 트렌드를 포착하고 대응하는 것은 코카..

마케팅 전략 2023. 9. 25. 08:30

워싱턴 포스트에 코카콜라의 글로벌 마케팅을 총괄하는 Manuel “Manolo” Arroyo 의 코카콜라의 마케팅 전략에 관한 최근 변화에 관한 인터뷰 기사가 있어서 내용을 정리했다. 코카콜라, AI 및 디지털 마케팅 전략 변화를 시도하다 지난 3년 동안 코카콜라는 판매 목표에 집중하기 보다는 글로벌 소비자 기반의 성장에 초점을 맞춘 새로운 마케팅 전략을 구축해왔다. 이는 연속된 시장 점유율과 브랜드 인지도 하락을 극복하기 위한 단계로, 회사는 TV 광고의 투자를 줄이면서 실시간 이벤트와 디지털 활성화에 더 큰 투자를 강화하고 있다. 코카콜라는 생성형 AI 기술의 도입을 강화하여 마케팅 캠페인에 통합하였다. 이에 따라 "웹3"과 "메타버스"와 같은 이전의 주요 키워드는 조금 뒤로 밀려났다. 그럼에도 불구..

마케팅 전략 2023. 9. 21. 08:30

두바이의 대표 랜드마크 건물인 부르즈 할리파 옆으로 거대한 바비(Barbie)가 등장하면서 지나가는 사람들을 놀라게 했다. 영화 바비를 홍보하기 위하여 높이828m(162층)에 달하는 3D 옥외광고를 통해 실제 바비가 걸어나오는 것 같은 연출을 한 것이다. 영화 '바비'의 캐릭터의 한장면의 스토리를 그대로 재현해 '바비랜드'에서 현실 세계로 빠져 나오는 장면을 3D로 광고로 구현한 것이다.

마케팅 전략/마케팅트렌드 2023. 8. 4. 15:30

국내 인테리어 관련 모바일 앱(APP)중에서 사용자들이 많이 사용하는 서비스가 ‘오늘의 집’ 이다. 사람들이 오늘의 집을 많이 이용하는 이유 중에 하나가 고객들이 직접 꾸민 다양한 인테리어를 한 눈에 볼 수 있는 ‘집들이’ 라는 메뉴 때문이다. 오늘의 집 ‘집들이’는 일반인들이 자발적으로 자신이 집을 인테리어 하면서 활용한 다양한 소품 및 상품에 관한 리뷰부터 색다른 컨셉으로 꾸민 아기자기한 자신만의 공간을 직접 소개하는 콘텐츠로 구성되어 있다. 많은 사람들이 인테리어를 하기 전에 다른 사람들은 어떤 소품을 활용하고 어떻게 꾸몄는지 볼 수 있어서 지속적인 고객의 방문과 함께 사용자들의 적극적인 참여로 다양한 인테리어 콘텐츠가 꾸준히 생성되고 있다 이처럼 기업이 콘텐츠를 생산하지 않고 고객들이 자발적으로 ..

마케팅 전략 2023. 4. 18. 08:45

2023년 디지털트랜스포메이션 분석을 위하여 국내외 다양한 매체 및 전문기관에서 분석한 2023년 디지털트랜스포메이션 전략, 소비자트렌드, 비즈니스, 마케팅, 테크 트렌드 관련자료 들을 정리하였습니다. 출시된 국내외 관련 트렌드 동향 보고서를 지속적으로 업데이트할 예정입니다. ■ Consumer 트렌드 2023년 트렌드 키워드는 'RABBIT JUMP' / 트렌드코리아 Z세대 트렌드 2023 / 대학내일 2023년 라이프스타일 트렌드 / 매경이코노미 GLOBAL CONSUMER TRENDS FOR 2023 / Mintel 2023 Trend Report / Trend Hunter's ■ Strategy 트렌드 2023년 경영환경 및 금융업 산업분석 / 하나금융경영연구소 2023년 디지털트랜스포메이션 10..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2022. 12. 1. 08:30

조사에 따르면 마케팅 예산이 전체 매출중에서 차지하는 비중이 2021년에는 6.4% 였지만, 2022년에는 9.5%으로 증가한 것으로 나타났다. 그러나 이러한 비중은 팬데믹 이전보다 낮은 수치이다.

마케팅 전략 2022. 7. 29. 08:45

Adobe Digital Summit 2022이 시작되어서 열심히 여러 세션들을 시간내서 듣고 있다. 주로 글로벌 전통기업들이 어떻게 디지털마케팅을 추진하고 있는지의 사례들을 찾아서 보고 있는데.. M&S의 다양한 고객접점을 통합하고 연결하여 개인화된 고객경험을 강화하기 위한 18개월 동안의 추진내용 중에서 변화된 전략에 맞춰서 조직시스템도 새롭게 변화되어야 한다는 내용이 인상깊었다. 새로운 조직시스템은 디지털트랜스포메이션 전략 추진을 위한 'Management Transformation' 내용과 동일한 접근을 하고 있다. 디지털트랜스포메이션 트렌드 뉴스레터(Newsletter) - 디지털트랜스포메이션 및 디지털전환 트렌드 디지털트랜스포메이션 트렌드 뉴스레터 디지털트랜스포메이션 전략 및 트렌드에 관한 전..

마케팅 전략 2022. 3. 31. 08:45

패션쪽 DX 특강을 준비하면서 Luxury 분야의 DX전략도 함께 애기해 달라고 해서 간만에 관련 자료들을 찾아서 보고 있다. DX사례들은 많기 때문에 대충 정리하면 되는데.. 그래도 현재 Luxury 산업의 변화를 이해하기 위해서는 고객, 채널, 커뮤니케이션이 어떻게 변화 되었는지를 알아야 할 것 같아서 세대별 특징, 구매채널, 구매동기 등 의 자료들을 정리하면서 보고 있다. MZ세대들에게 Luxury 제품은 자기보상 과 자기표현을 위한 수단으로 이성적인 제품의 품질소구 보다 그들의 감성과 경험을 자극할 수 있는 커뮤니케이션에 반응한다는 것이다. 그렇기 때문에 고객의 접점채널 과 커뮤니케이션 방식도 여기에 맞춰서 Transformation 되고 있다는 것이다. 디지털트랜스포메이션 트렌드 뉴스레터(New..

마케팅 전략 2022. 3. 29. 08:45