AI가 보고서를 작성하고, 광고를 제작하며, 소비자를 대신해 상품을 비교하는 시대가 열렸다. 기업은 적은 인력으로 더 많은 콘텐츠를 생산하고, 개인은 전문가의 도움 없이도 상당한 수준의 분석 결과를 얻는다. 그러나 기술이 빠르게 보편화되면서 시장의 평가 기준도 달라지고 있다. AI를 도입했는지보다 어떤 문제를 해결했는지, 얼마나 많은 결과물을 만들었는지보다 그 결과가 실제 사업 성과로 이어졌는지가 중요해졌다. 기술 활용 능력만으로 경쟁력을 설명하기 어려워진 것이다.글로벌 시장조사기업 입소스가 제시한 《마켓 트렌드 2027: 스토리 액팅의 시대》는 이러한 변화를 '스토리 액팅(Story-Acting)'이라는 개념으로 설명한다. 기업이 그럴듯한 미래 전략을 발표하거나 개인이 자신의 역량을 소개하는 것만으로는..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 10. 13. 08:30

생성형 AI가 이미지와 영상, 음악, 기획안까지 순식간에 완성하는 시대다. 기업은 제작 시간을 줄이고 소비자는 더 적은 노력으로 원하는 결과를 얻는다. 기술이 발전할수록 사람들은 빠르고 편리한 서비스를 선택할 것이라는 전망도 자연스럽게 뒤따른다. 그러나 실제 소비 현장에서는 정반대의 움직임이 나타난다. 누르고 주무르는 장난감이 인기를 얻고, 일부러 시간이 오래 걸리는 체험에 비용을 지불하며, 매끄럽게 완성된 콘텐츠보다 어설프지만 진정성이 느껴지는 결과물에 관심을 보이는 현상이다.글로벌 광고대행사 이노션은 이러한 소비자의 역설적인 선택을 'AI 패러독스(AI Paradox)'라는 개념으로 설명한다. 이노션 전략솔루션본부의 전문가 18명이 참여한 일곱 번째 《친절한 트렌드 뒷담화》는 기술이 제공하는 편익뿐 ..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 10. 13. 08:30

AI가 인간의 일과 생각을 대신하기 시작하면서 소비시장의 질문도 달라지고 있다. 지금까지 기술 발전의 방향이 더 빠르고 편리하게 원하는 결과를 얻는 데 있었다면, 생성형 AI는 그 목표를 상당 부분 현실로 만들고 있다. 글과 이미지, 정보 검색과 분석은 물론 일정 수준의 판단과 기획까지 AI가 처리하는 영역이 넓어지고 있다. 그러나 생산성이 높아졌다고 사람들이 이전보다 편안해진 것은 아니다. 자신이 하던 일을 기술이 대신할 수 있다는 불안, 무엇을 배워야 할지 알기 어려운 막막함, 미래를 예측하기 어렵다는 감각이 동시에 커지고 있다.빅데이터 분석그룹 생활변화관측소가 《2027 트렌드 노트》에서 집중하는 것도 기술 자체가 아니라 이런 환경을 살아가는 사람들의 변화다. SNS와 방대한 데이터를 통해 한국인의..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 10. 12. 08:30

밝아진 그린, 2027년 인테리어 시장의 변화를 보여주다2027년 인테리어 색상 시장에서 녹색의 존재감이 다시 커지고 있다. 그러나 몇 년 전 유행했던 짙은 포레스트 그린이나 채도가 높은 녹색과는 방향이 다르다. Sherwin-Williams가 2027년 올해의 색으로 선정한 ‘Celery SW 6421’은 노란 기운과 은은한 따뜻함을 지닌 밝은 그린이다. 자연을 떠올리게 하면서도 공간 전체를 지배할 정도로 강하지 않아 벽뿐 아니라 주방 아일랜드와 빌트인 가구 등 다양한 영역에 적용할 수 있도록 설계된 색이다.Sherwin-Williams 컬러 마케팅 디렉터 Sue Wadden은 녹색이 지난 10년간 디자인을 대표해 온 주요 색 가운데 하나라고 설명했다. Celery의 차이는 익숙해진 녹색을 그대로 반복..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 10. 8. 08:30

AI가 일상이 되면 소비의 기준부터 달라진다인터넷 이후, 스마트폰 이후, SNS 이후를 거치면서 소비자의 행동은 기술이 바뀔 때마다 크게 달라졌다. 2027년을 앞두고 나타나는 변화는 이전보다 복합적이다. AI가 검색과 비교를 넘어 실제 행동까지 수행하고, 알고리즘은 소비자가 무엇을 좋아하는지 파악하는 수준에서 취향을 형성하는 단계로 이동하고 있다. 상품과 콘텐츠 생산 비용은 낮아지고 선택지는 급증했지만, 소비자는 오히려 무엇을 믿고 선택해야 하는지 판단하기 어려워졌다. 기술이 편리해질수록 소비가 쉬워질 것이라는 예상과 달리 정보가 넘쳐나는 시장에서는 확신을 얻는 일이 더 어려운 과제가 되고 있다.2027년 소비 변화를 이해하는 출발점도 여기에 있다. AI 자체가 새로운 유행이라는 접근으로는 변화의 핵심..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 10. 7. 08:30

고성장을 전제로 만들어졌던 소비 공식이 흔들리고 있다. 더 큰 집과 더 좋은 물건을 소유하고, 더 많은 인간관계를 만들며, 더 높은 소득을 얻기 위해 시간을 투입하는 방식에서 벗어나려는 움직임이 여러 시장에서 나타나고 있다. 소비자는 소유와 책임을 줄이는 대신 자신에게 필요한 경험과 서비스에는 적극적으로 돈을 쓴다. 동시에 인공지능(AI)은 검색이나 업무를 돕는 도구에서 개인의 취향과 생활 리듬을 이해하고 구매, 건강관리, 안전까지 관여하는 생활 인프라로 영역을 넓히고 있다.KOTRA가 2027년 글로벌 시장을 설명하기 위해 제시한 흐름도 이 두 방향에서 출발한다. 핵심은 삶의 부담과 불필요한 요소는 줄이면서 기술 및 새로운 생활 방식과 긴밀하게 연결되는 ‘라이트싱크(Light-Sync)’다. 삶의 무게..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 10. 6. 08:30

여행 소비자의 관심이 유명 관광지를 얼마나 많이 방문했는지, 얼마나 화려한 숙소에 머물렀는지에서 벗어나고 있다. 앞으로는 제한된 시간 안에서 자신에게 필요한 경험을 선택하고, 여행이 끝난 뒤에도 남는 가치가 무엇인지가 여행의 만족도를 결정하는 기준으로 자리 잡을 가능성이 커졌다. 여행 일정은 짧아지고 선택은 유연해지는 반면, 현지 문화와 자연, 웰니스, 사람의 조언처럼 경험의 질을 결정하는 요소에는 더 많은 가치를 부여하는 흐름이다.힐튼(Hilton)이 발표한 ‘2027 트렌드 보고서(The Great Rebalance: How Travelers Are Expecting to Reset and Recalibrate in 2027)’는 이러한 변화를 ‘거대한 재조정’으로 설명한다. Morning Consu..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 10. 5. 08:30

2027년 식품 시장에서는 무엇을 먹느냐뿐 아니라 식품이 생산되는 방식과 섭취량, 건강 관리, 음료를 즐기는 시간까지 변화할 전망이다. Food by Design이 제시한 5가지 흐름은 기후변화와 물가 상승, GLP-1 사용 확대, 개인 맞춤형 건강 관리, Z세대의 절주 문화가 식품 산업을 어떻게 바꾸고 있는지를 보여준다.산불을 막는 농업이 새로운 식품을 만든다첫 번째 변화는 ‘파이로가스트로노미(Pyrogastronomy)’다. 2026년 기록적인 폭염과 산불은 농업이 식량 생산뿐 아니라 화재 예방에도 기여할 수 있다는 문제를 꺼냈다. 스페인의 전통적인 데헤사(Dehesa)는 코르크참나무와 밤나무, 가축 방목을 결합해 토지를 관리한다. 단일 작물을 넓게 재배하기보다 여러 작물과 가축을 배치해 대형 산불이..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 10. 2. 08:30