일본의 유명제과회사 모리나가는 1958년 그 당시만해도 여자가 남자에게 사랑고백을 쉽게 못하는 사회적인 분위기를 틈타 “2월14일 발렌타인데이에 이날 하루만이라도 여자가 남자에게 자유로이 사랑을 고백하게 하자”라는 사랑고백 캠페인을 전개하였다. 모리나가는 “초콜렛을 선물하면서 사랑을 고백하라”는 메시지로 사랑을 고백하고픈 여자의 마음을 자극하여 발렌타인데이때는 당연하게 초콜렛을 선물하도록 만들었다. 1970년대 들어서 초콜렛을 선물하면서 사랑을 고백하는 발렌타인데이가 인기를 끌기 시작하면서 모리나가제과는 더 나아가 비인기 품목에 속했던 마시맬로우(Marshmallow)의 매출을 올리려는 계획으로 새로운 사랑 전개 캠페인을 벌였다. “2월 14일에 초콜렛으로 받은 사랑을 3월14일에 마시맬로우로 보답하라”..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2005. 3. 14. 11:39

출처:중앙일보

마케팅 전략/마케팅전략 2005. 3. 8. 22:17

종교서적 'The Purpose Driven Life' 2천1백만부 판매…PYROMARKETING 힘입어 요즘 미국 출판계가 종교서적인 'The Purpose Driven Life' 때문에 발칵 뒤집어졌습니다. 왜냐하면 이 책이 엄청난 판매실적을 올렸기 때문입니다. 이 책은 2002년 10월에 판매에 착수한 후 지금까지 2천 1백만 부가 팔렸습니다. 국내 최대 출판사인 랜덤하우스중앙 관계자에 따르면, 미국에서 가장 잘 팔린다는 소설도 1백만부 수준, 선풍적인 인기를 끈 '다빈츠 코드'의 미국 판매부수가 1천만부 수준인 점을 감안할 때 2천1백만부는 아주 대단한 실적이라고 합니다. 그런데 이 책이 잘 팔린 이유가 'PYROMARKETING'이라는 독특한 마케팅 때문이라고 합니다. 이와 관련, 마케팅 전문 ..

마케팅 전략/마케팅전략 2005. 3. 7. 09:54

Do loyalty programs truly engender customer loyalty? Or do customers keep coming back for other reasons? 관련기사:Where's the Loyalty?

마케팅 전략/마케팅전략 2005. 1. 19. 10:12

일반적인 구전마케팅 전략이지만 다시 한번 집어보면... 신뢰성있고 개인과 관련성있는 구전을 전개해야하며 강력한 연결성과 영향력있는 집단이 누구인지 파악해야하며 이야기꺼리들이 발생하는 장소와 연관성이 있어야 하며 상호커뮤니케이션이 높은 매체를 이용해야한다. Authenticity Whose word is more valuable -- Britney Spears’ or your best friend’s? If one of my colleagues tells me she loved 'Spanglish,' but the New York Times tells me it’s more vapid than 'Daredevil,' who am I more apt to believe? The first way to val..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2005. 1. 13. 17:26

기본적인 투입대비 산출의미의 측정에 관한 내용을 소개했다. 가장 중요한 Buzz의 Lifetime을 측정하는 방법에 관해서는 부족한것 같다. Measuring Buzz Success Determine the number of new or incremental unique users, e-mail registrants, and average time spent on your site. A unique URL and landing page aids measurement. (Note: These methods don't track brand awareness, which should increase.) If you use your main home page, as Yoo-hoo did, measure resu..

마케팅 전략/마케팅분석 2005. 1. 9. 23:03

Fast Company calls Malcolm Gladwell (author of "The Tipping Point" and now "Blink") as an "Accidental Guru" 관련기사:Accidental Guru

마케팅 전략/마케팅전략 2004. 12. 30. 13:09

오피니언리더 및 사회적 영향타겟들을 분석하고 관리할 수 있는 "Ketchum Influencer Relationship Management(IRM)"프로그램을 개발했다고 합니다. 개념적인 부분과 대상요인에 관한 부분은 소개가 되었는데 정확하게 어떻게 측정하고 분석하는지에 관해서는 소개가되어 있지 않네요^^ 이와 유사한 서비스를 하는 회사로 "Informative"라는 회사가 있습니다. 관련기사:What is Ketchum IRM?

마케팅 전략/마케팅분석 2004. 12. 30. 12:44