가트너의 'CMO Spend Survey 2019-2020' 보고서에 따르면 마케팅 예산은 2018 년 전체 회사 매출의 11.2 %에서 2019 년 10.5 %로 감소했다. 올해 마케팅예산은 2014 년 이후 처음으로 마케팅 예산이 11 % 미만으로 떨어졌다. 마케팅예산중 대행사의 비중은 22%이며, 광고집행예산은 26%로 전년대비 증가하였으나 가장크게 감소한 분야는 Martech 분야로 전년대비 3%가 감소하였다.

마케팅 전략/마케팅전략 2019. 10. 14. 08:45

ActiveCampaign의 조사에 따르면 41%의 SMB마케터들은 Marketing Automation 에 관심이 없는것으로 나타났다. Marketing Automation 을 사용하지 않는다고 응답한 응답자는 Marketing Automation 소프트웨어 사용에 익숙하지 않으며, 4/1은 Marketing Automation 소프트웨어에 대한 지식이 부족한것으로 나타났다. 전반적으로 시간의부족, 소프트웨어 사용에 대한 두려움등의 다양한 이유가 언급되었다. 그러나 SMB마케터들이 Marketing Automation 를 회피하는 가장큰 이유는 비용때문인것으로 나타났다.관련참고기사:What's Keeping SMBs Away from Marketing Automation Adoption?

마케팅 전략/마케팅전략 2018. 8. 21. 08:30

"이벤트 마케팅 프로모션" 책 출간을 위해 7년전에 작성한 초고 원고입니다. 개괄적인 내용을 써 놓고 묵혀뒀는데 관련해서 공유드립니다.=======================================================================마케팅에서 프로모션은 광고, 홍보(PR), 판매촉진(SP), 인적 판매(영업) 활동들을 통하여 고객들에게 제품 및 서비스를 알리고 고객들이 제품을 구매하도록 촉진하는 커뮤니케이션 활동들입니다. 우리가 일상생활에서 TV광고나 신문기사를 보면서 자신도 모르게 신제품 출시에 관한 정보를 얻게 된다든지, 우연히 인터넷에서 뉴스를 보다가 배너를 클릭하여 경품이벤트에 참여하거나, 백화점에서 할인행사를 통해서 상품 구매 후 마일리지 포인트로 적립하는 등의 일련..

마케팅 전략/마케팅전략 2016. 9. 29. 22:57

왜 마케터는 멀티채널을 마스터 하지 않는가? 2015년 6월 Lewis PR의 조사에 따르면 84%의 시니어 마케터들은 멀티채널 마케팅이 현재의 마케팅에서 가장 중요한 핵심 전략으로 나타났습니다. 멀티채널 마케팅의 가장 큰 과제는 멀티채널 캠페인의 개발과 실행을 위한 시간 및 자원 부족이 23%로 가장 높게 나타났습니다. 멀티채널 캠페인을 개발할 때 가장 큰 과제는 캠페인 결과의 채널간 분석 및 캠페인의 채널간 전략 조정이 각각 27%로 가장 높게 나타났습니다. 가장 유용하고 가치 있는 마케팅 서비스는 효과 측정, 속성모델을 개발하기 위한 분석서비스가 40%로 가장 높았으며, 다음으로 프로그램 최적화를 도와줄 수 있는 전략서비스가 36%로 조사되었습니다. 관련참고기사:Why Marketers Haven'..

마케팅 전략/마케팅전략 2015. 8. 4. 08:30

'매출향상을 위한 맥도널드의 3가지 전략' 1. 마케팅(Marketing)- 제품중심에서 '밀레니엄, 어른, 아이 세대'로 마케팅 조직의 개편 계획 2. 디지털(Digital)- CDO(Chief Digital Officer)조직체계, 모바일 주문 및 결제시스템구축, 고객과의 지속적인 관계구축을 위한 로열티프로그램 전개 3. 메뉴(Menu)- 버거에 집중하는 코어메뉴 전략(Bacon Clubhouse burger) 관련참고기사:Three Strategies McDonald's Is Using to Lift Sales McDonald's Sets Up Shop in Silicon Valley

마케팅 전략/마케팅전략 2014. 3. 28. 16:20

Acase에서 "언론인들이 2014년에 주목해야 할 10가지 디지털 트렌드" 라는 내용으로 영국/미국 뉴스회사(BBC, CNN, ITV News, Trinity Mirror and The Washington Post)에서 일하는 뉴스산업 전문가 5명이 2014 디지털 저널리즘 트렌드를 전망을 정리하였습니다. 미디어의 변화는 곧 마케팅 커뮤니케이션의 변화라고 볼 수 있습니다. 주요내용을 마케팅 커뮤니케이션적으로 해석하면 다음과 같을것 같네요^^ 1. 모바일에 최적화하고 개인화하라2. 고객이 신뢰할 수 있는 온드미디어를 구축하라3. 실시간 고객반응에 대응하고 커뮤니케이션하라 4. 동영상 및 이미지로 커뮤니케이션하라.5. 브랜디드 콘텐츠전략을 고민하라. 관련참고기사:- [저널리즘의 미래 47] 언론인들이 20..

마케팅 전략/마케팅전략 2014. 1. 28. 09:00

현재 우리가 하는 마케팅이 무엇인지 제대로 알고 있는가? 현재 우리는 제대로 고객의 의견을 듣고 있는가 ?

마케팅 전략/마케팅전략 2013. 10. 17. 08:30

국내에서는 별로 관심이 없지만 현재 해외에서 디지털 마케팅 및 광고에서 가장 주목받고 있는 마케팅 트렌드가 '네이티브 광고(Native Advertising)' 입니다. 관련해서 이게 무엇인가 하고 관련자료를 찾아봤는데 개념정의가 명확하지 않고 애매모호하다는것을 알았습니다. 개념 및 활용을 알기전에 먼저 네이티브 광고가 출현하게 된 배경부터 잠깐 살펴보면 조금이나마 더 이해하기 쉬울것 같습니다. 첫번째는 기존 온라인 광고 효과의 하락입니다. 비싼돈을 지불하고 집행한 온라인 광고 CTR 효과가 0.01% ~ 0.2%로 계속 하락 하면서 기존 배너광고 및 키워드 광고를 대체할 새로운 대안을 모색하면서 네이티브 광고에 주목하게 됩니다. 두번째는 모바일 사용자의 증가입니다. 모바일 사용자가 증가하면서 작은 화면..

마케팅 전략/마케팅전략 2013. 6. 11. 13:57