2017 년 3 월 디지털 마케팅 리서치 회사 인 Ascend2가 전세계 마케팅 전문가를 대상으로 이메일 리스트 확보를 위하여 가장 효과적인 마케팅 방안에 관한 설문 조사에 따르면 42 %의 응답자가 콘텐츠 마케팅이 가장 효과적인 전략 이라고 응답했으나, 50 %는 실행하기가 가장 힘든 것으로 나타났다. 실제로 Digital Asset Management 회사인 Widen Enterprises의 미국의 크리에이티브 및 마케팅 전문가를 대상으로 조사한 결과에 따르면 43 %는 콘텐츠 제작에 충분한 시간을 확보하는 것이 최고의 콘텐츠 마케팅 도전과제 라고 말하고 있다. 소셜미디어 광고, 소셜로그인 과 같은 시간이 많이 소요되지 않거나 컨테스트나 경품 과 같은 일회성 전략보다 더 효과적이라고 생각하고 있다. ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2018. 3. 14. 15:30

이메일 마케팅 소프트웨어기업인 GetResponse의 조사에 따르면 이메일 마케터의 2/3가 이메일자동화를 사용하고 있으나, 좀 더 진화된 자동화 기술은 활용도가 낮은것으로 조사되었다. 마케팅 담당자는 회사뉴스, 오퍼 및 프로모션 뿐만 아니라 고객의 현황을 파악하고 피드백을 제공하기 위하여 이메일마케팅 솔루션을 사용하고 있다. 설문에 참여한 이메일 마케팅 담당자중 1/3이 기본적인 프로필 기반 타겟팅을 위하여 자동화툴을 사용하거나 개인의 성향 및 행동을 기반한 이메일 콘텐츠 타겟팅에 활용하는 것으로 나타났다. 또한 1/4 이 넘게 Dynamic Content 를 통한 개인 설정이나 이메일을 오픈할 때 마다 변경되는 콘텐츠를 사용하고 있다. 마케팅 담당자중 36% 이상이 고객 데이터의 품질이 최고의 마케팅..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2017. 11. 28. 15:30

Etsy 가 검색엔진 순위에 영향을 미치는 ‘Title 태그, meta description태그, H1태그’ 에 관해서 조사한 결과Title태그는 짧고 Description 은 긴게 유리하다고 분석하였다. Title태그는 짧은 태그쪽이 검색 트래픽이 높았으며, 불필요한 단어가 없고, 짧은 쪽이 타겟 키워드가 일치하기 때문에 구글의 평가가 높은 것으로 추정하였다. 또한 Title태그에 사용단어와 검색쿼리의 Levenshtein 거리가 작거나 일치도가 높을수록 검색 상위에 표시되었다. Meta Description 태그는 검색트래픽에 유의미한 영향을 주기 때문에 긴 편이 높은 결과가 나타났다. 긴 Meta Description 쪽이 검색결과에 더 많은 면적을 차지하고 있기 때문에 클릭률이 상승하였다. 긴쪽의..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2017. 10. 13. 08:30

Google은 검색기능 강화 및 사용자 행동의 변화에 맞추어 SEO내용도 진화하고 있습니다. On-page optimization 먼저 내부최적화(On-Page Optimization)을 위해 SEO담당자는 페이지에 2~5개 정도의 키워드를 포함시키고 있습니다.그리고 각 페이지요소(제목, 메타디스크립션, 제목, 본문내용, 기타)를 키워드에 따라 최적화 하고 있습니다. 그러나 이러한 요소는 변화하고 있습니다. 현재 시멘틱 검색과 기계학습의 진화에 따라 최적화 대상으로 한 키워드뿐만 아니라 많은 관련 키워드에서도 상위에 표시되도록 하고 있습니다. 특정 키워드의 문자열과 일치하고 있다는 이유에서가 아니라 사용자가 요구하는 요구를 충족한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 최근의 SEO전문가들은 콘텐츠 제작에 대..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2016. 6. 24. 08:30

eMarketer 가 최근 발표한 중국인터넷 광고 시장 조사에 따르면 2016년 인터넷광고 지출액은 404억 2000만달러로 전년대비 30%증가할것으로 전망하고 있습니다. 인터넷광고의 지출액은 지속적으로 확대될것으로 보고 있으며, 2020년에는 2016년대비 2배이상인 835억 9000만달러에 달할것으로 예측하고 있습니다. eMarketer에 따르면 중국의 광고시장은 인터넷광고로 전환이 급속하게 진행되고 있는 상태입니다. 예를들어 2015년에 196억 1000만달러였던 TV광고 지출액은 2016년 189억 2000만달러로 3.5%감소하였습니다. 인터넷광고에서 모바일광고가 급성장하고 있으며, 특히 비디오 콘텐츠의 전후나 중간에 흐르는 모바일 비디오 광고가 급성장하고 있습니다. 조사에 따르면 2016년 중국..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2016. 4. 20. 08:30

2015 년 4 월 21 일 시작된 Google의 '모바일 친화적 업데이트 "라고 하는 Google의 알고리즘 변경은 검색 결과의 표시 순위에 어떤 영향을 끼쳤을까요? 미국 Adobe Systems의 "Adobe Digital Index '에 따르면 회사가 5,000개 사이트를 조사한 결과, 4 월 21 일의 알고리즘 변경 후 2 개월 만에 모바일 친화적이 아닌 Web 사이트의 트래픽량은 2015년 동기대비 10 % 이상 감소하였습니다. Google의 알고리즘 업데이트가 Google의 매출에도 기여하였습니다. 지난해 같은 기간에 비해 유기적(Organic)트래픽이 감소하였습니다. 그러나 기업들이 트래픽 감소를 충당하기 위해 기업은 더 많은 애드워즈 광고를 집행하였습니다. 그 결과 CPC (클릭당 비용)은..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2015. 8. 11. 08:35

스타트업을 위한 마케팅홍보(4) - 동영상 마케팅 동영상으로 알리자! - 성공한 스타트업은 22,500의 숫자와 관계성이 많다는 ‘22,500법칙’이 있습니다. 성공한 스타트업의 초기 평균창업비용은 22,500달러, 첫 사무실의 넓이도 225제곱미터(68평), 서비스가 초기에 22,500명의 유저를 확보했다면 스타트업이 성공할 확률은 50%가 넘는다는 것입니다. 이러한 주장은 아블라컴퍼니가 입소문 애플리케이션 서비스인 ‘블레틴’을 소개하기 위하여 직접 제작한 서비스 티저 영상 내용입니다. 서비스 홍보를 위하여 한 사람이 친근하게 관계를 유지할 수 있는 최대 수가 150명이라는 ‘던바이론(Dunbar’s number)’ 에 근거해 지인들에게 입소문을 내면 2만2,500명까지 전파할 수 있다는 것을 재미있고..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2015. 8. 6. 08:16

스타트업을 위한 마케팅홍보 - 검색엔진 최적화(SEO) 마케팅 검색엔진으로 알리자! - 고객이 제품이나 서비스를 처음인지하고 구매까지 이르는 마케팅 커뮤니케이션 과정을 설명할 때 AIDMA모델을 기반하고 있습니다. 즉 고객이 처음으로 제품을 인지(Attention) 한 다음, 흥미(Interesting)와 관심(Desire)을 느끼고, 머리 속에 기억(Memory)하고서 구매를 결정(Action)한다는 것입니다. 그러나 이러한 모델이 인터넷 등장과 함께 고객의 커뮤니케이션 과정이 AISAS모델로 변화되게 됩니다. 인지하고 흥미를 느끼게 되면 검색(Search)을 통해 정보를 탐색하고 비교하는 과정을 거친 다음 구매에 확신을 가지고 구매를 결정한다는 것입니다. 구매에서 끝나는게 아니라 구매완료 후 적극적으..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2015. 8. 3. 12:20