오피니언리더 및 사회적 영향타겟들을 분석하고 관리할 수 있는 "Ketchum Influencer Relationship Management(IRM)"프로그램을 개발했다고 합니다. 개념적인 부분과 대상요인에 관한 부분은 소개가 되었는데 정확하게 어떻게 측정하고 분석하는지에 관해서는 소개가되어 있지 않네요^^ 이와 유사한 서비스를 하는 회사로 "Informative"라는 회사가 있습니다. 관련기사:What is Ketchum IRM?

마케팅 전략/마케팅분석 2004. 12. 30. 12:44

웹트렌즈에서 마케팅 ROI를 구현하기 위해서 4A에 집중해야한다고 강조하고 있다. Accountability: Marketing must prove its contribution to the overall business and be accountable to measurable results. Analysis: Marketing requires both art and science, and analysis will no longer be an after-thought, instead measurable results will drive strategy. Accuracy: Performance metrics must be consistently and accurately measured across al..

마케팅 전략/마케팅분석 2004. 12. 23. 00:49

- '싸이질' 하느라 "바쁘다 바뻐" - '패러디가 곧 유명세' - 나만의 미디어, '블로그 붐' - 뭐든 찍어 올리는 '디카족' - '펌'은 내 생활...'펌킨족' 대활약 - 만능 엔터테이너 '휴대폰' - '10대, 그들만의 문화'... 인터넷 소설 관련기사:'2004 디지털 문화코드 7選'

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 20. 12:57

Buzz 마케팅의 2005년시장예측에 관한 칼럼입니다. 관련기사:Buzz-Informed Predictions for 2005

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 15. 17:38

코바코에서 2004년을 돌아보면 광고업계에 종사하시는 7인의 전문가들이 분석하는 올해의 광고시장 분석에 관한 인터뷰 내용입니다. - 광고주가 말하는 2004년광고계(KTF 마케팅부문 채정호부장) 커뮤니케이션 효율화에 초점을 맞춘한해 - 광고회사가 말하는 2004년 광고계(대흥기획 미디어그룹 권영만본부장) 한달앞을 예측하기 어려운 불투명한 시장상황지속 - 프로덕션이 말하는 2004년 광고계(포마토 허영PD) 전문프로듀서시스템 도입등 전환 맞아 - 매체사가 말하는 2004년 광고계(MBC정성채 광고국장) 불황고위축의 한해, 광고계 둘러싼 소모적 논쟁은정리돼 - 심의기구가 말하는 2004년 광고계(광고자율심의기구 조병량회장) 심의과정에 업계입장 최대반영 노력 - 학계가 말하는 2004년 광고계(외국어대 김유경..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 15. 17:04

성과 평가의 결정적 요소는 순서 성과 중심의 사회에 살고 있는 현대인들은 성공과 지위를 가운데 두고 치열한 경쟁을 벌입니다. 그런데 성과를 평가하는 데 있어서 결정적인 요소로 작용하는 것은 성과 그 자체가 아닙니다. 그럼 무엇이 성과를 평가하는 데 결정적인 요소로 작용할까요? 그것은 바로 순서입니다. 다시 말해, 무슨 일을 먼저 시작하느냐 그리고 어떤 것을 먼저 보여 주느냐가 평가에 커다란 영향을 미칩니다. 물건 팔 때는 처음에 비싼 것 팔고 다음에 싼 것 팔아라 그럼 앞서 든 대비효과는 항상 '열등한(혹은 싼) 것 먼저, 우수한(비싼) 것 나중에'와 같은 방식으로 적용해야 할까요? 그렇지 않습니다. 상황에 따라 순서를 달리해야 합니다. 1백만 원 짜리 정장을 팔고 10만원 짜리 넥타이를 파는 게 좋을까..

마케팅 전략/마케팅전략 2004. 12. 6. 14:21

제품의 품질을 파는것이 아닌 고객의 가치를 팔아야한다. 고객의 가치는 고객이 가진 개인화된 다양한 관계성에서 일어난다. ------------------------------------------------------------ IBM 도 더 이상 하드웨어인 컴퓨터만을 파는 회사가 아니다. 서서히 소프트웨어쪽으로 방향을 선회하다 PWC (Price Waterhouse and Coopers)란 컨설팅 회사 인수를 계기로 지금은 소프트웨어를 파는 회사로 보는 것이 낫다. 육체와 정신은 분리할 수 없다. 하드웨어와 소프트웨어 역시 분리해서 생각할 수 없다. 둘이 조화를 이룰 때 시너지를 이루게 된다. 하드웨어만을 파는 회사라면 소프트웨어 쪽으로 진화를 꾀해 보는 것도 방법이다. 잘만하면 시너지를 얻을 수 있기..

마케팅 전략/마케팅전략 2004. 12. 6. 00:41

커뮤니케이션과 메시지, 프로모션의 차이인가? 입소문 마케팅 입소문(word of mouth)이란 어떤 제품과 서비스에 대해 사람들이 주고받는 커뮤니케이션이다. 이때 사람들은 해당 제품이나 서비스를 제공하는 기업과 관련이 없다고 인식되고, 커뮤니케이션이 오가는 미디어 역시 그 기업과 관련이 없다고 인식돼야 한다. 바이럴 마케팅 바이럴 마케팅(viral marketing)은 소비자들 사이에 급속하게 퍼질 만한 마케팅 메시지를 주입하기 위해 벌이는 각종 노력을 가리킨다. 이런 노력은 이메일 메시지나 동영상의 형태로 주로 시도된다. 세간의 걱정과 달리 바이럴 마케팅이 반드시 사악한 건 아니다. 부정직하거나 부자연스러운 것도 아니다. 최상의 경우 바이럴 메시지는 입소문을 타게 되지만, 최악의 경우 바이럴 메시지는..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 4. 15:56