서치엔진 프로모션 컨설팅을 집행하면서 가장 어려운 것이 클라이언트와의 커뮤니케이션 부족으로 일어나는 서치엔진 프로모션 전략설정 이다. 오프라인 기업이거나 컨설팅 담당자가 인터넷에 관한 지식이 부족한 경우 전략설정에 필요한 근거자료가 필요하며 이러한 근거자료를 토대로 전략설정에 관한 배경을 이해시켜 전략을 도출해 접근해 나가야 한다.로그분석의 Access_Log 나 Referral_Log 는 검색엔진의 전략설정을 위한 타겟고객설정 과 키워드 추출을 위한 커뮤니케이션 자료로 활용된다. L사의 경우 화장품 브랜드 11개를 국내 9개 검색사이트에 11개 화장품 브랜드사이트를 상위에 랭킹시켜 온/오프라인 브랜드접점을 구축하는 것 이었다. 담당자와 11개 화장품의 브랜드 매니저와의 회의를 통해 L사에서 원하는 키워..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2002. 1. 1. 16:39

요새 어딜가나 모바일에 관한 애기로 들썩이고 있다. 닷컴기업의 위기에 따른 컨텐츠 업계의 구원투수인냥 마냥 떠들었지만 막상 현실은 월드시리즈에서 김병현투수가 등판하여 역전홈런을 맞은 것처럼 허탈함으로 가득찬 분위기이다. 적자에 허덕이면서 많은 비용을 들여 투자한 컨텐츠를 인터넷상에서 무료로 제공하면서 광고비용으로 수익을 채우기에는 너무나 힘겨웠던 컨텐츠 업체에게 무선이라는 개인화된 매체는 컨텐츠를 사용한 만큼 돈을 내는 컨텐츠 유료화 방법은 머리를 쥐어짜면서 고민했던 “수익모델”이란 대안의 갈증을 채워줄 청량음료 같았다.. 그러나 초고속 인터넷의 화려한 동영상에 흠뻑 젖어있던 인터넷 유저에게 느린속도와 쬐끄마한 화면에 펼쳐지는 불편한 인터페이스의 구닥다리 흑백그래픽은 네티즌의 주머니 푼돈을 털기에는 그리..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2002. 1. 1. 16:38

미국 및 유럽의 모바일 컨텐츠 서비스 동향 세계 정보기술(IT) 산업의 흐름을 한 눈에 보여주는 이번 추계 컴덱스에서 많은 업체들이 모바일 관련 제품들을 선보여 앞으로 인터넷 산업구도가 POST PC시대로 재편될 것 이라고 전망하고 있다. Cahners IN-STAT Group에 따르면 올해 전 세계적으로 1억 7천만 달러의 무선 정보 시장은 2004년에는 그 규모가 13억 달러에 이르며 당분간은 먼저 메시지 전달 서비스가 활성화 되어 그 다음으로 m-commerce 애플리케이션과 엔터테인먼트 , real-time 금융정보, 여행 그리고 위치정보 서비스가 확대될 것 이라고 예측하고 있다.. 미국의 무선 인터넷 컨텐츠서비스는 기존의 인터넷 선두업체 들의 발빠른 움직임으로 시장을 주도하고 있다. AOL의 경..

모바일 마케팅/Mobile Service 2002. 1. 1. 16:37

AOL타임워너의 영화 해리포터 마케팅 전략 지난 16일 북미에서 개봉된 해리포터는 개봉일 흥행수입(3천1백60만달러) 과 첫 사흘간 수입(9천3백50만달러)모두 신기록을 기록했다. 이 같은 해리포터의 성공은 4편까지 1억2천만권이 팔린 원작의 영향에 의해 흥행보증수표 를 담보로 하고 있지만 지난해 1월 AOL 과 타임워너 과 합병한 후 철저한 마케팅 시스템에 의한 성과라고 볼 수 있다. 이번 해리포터 영화 흥행의 성공은 AOL타임워너의 거대 미디어 조직을 총동원한 마케팅 시스템 과 장기적인 수익확보를 위한 원소스 멀티유저의 머천다이징 전략 , 기존 해리포터 구독자들이 텍스트로만 상상했던 신비로운 마법의 세계를 온라인으로 충분히 경험할 수 있는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 성공적으로 전개했기 때문이다...

마케팅 전략/마케팅전략 2002. 1. 1. 16:35

1999년 한해는 국내 인터넷 시장의 인프라 성장을 가져오는 계기를 마련한 한해이다. PC방의 확대 및 정부의 다양한 지원책에 힘입어 인터넷인구 와 관련업체가 급증하였으며 소비주도세력인 여성인터넷인구의 성장으로 인한 구매세력 성장을 들을 수 있다. 묻지마 투자라는 병폐도 있었지만 투자사들의 인터넷업계 투자확대 및 인터넷공모를 통한 자금확보를 통하여 시장에 대응할 수 있는 자본인프라를 확보하였으며 온라인 증권 및 인터넷 금융등의 관련 비즈니스도 함께 성장하였다. 특히 99년초부터 포털(Portal)업체간의 치열한 고객확보 경쟁은 어마어마한 경품을 내건 억대이벤트들의 마케팅전쟁이었다고 볼 수 있다. 이러한 마케팅 전쟁은 단순히 상품을 판매하기위한 마케팅전략에서 고객위주의 마케팅 전략으로 진일보한 발전을 가져..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2001. 10. 1. 02:56

요새 부쩍 많은 메일 매거진(Mail Magazine)들이 쏟아지고 있다. E-Mail을 활용한 마케팅이 확대되면서 E-Mail 매거진 발간에 관하여 관심을 기울이게 되었다. 메일 매거진은 기존 잡지나 웹진에 비하여 지역적 한계를 극복하여 전세계 어느지역이나 빠르고 쉽게 보낼 수 있으며, 제작비부담이 적고, 배송비에 관한 발송비용 부담이 적 으며 또한 웹보다 개인화된 매체로서의 역할을 수행하기 때문에 접근이 용이하며 누구라도 쉽고 간편하게 만들 수 있다는 장점이 있다. 메일 매거진은 인터넷 아웃소싱(Outsourceing) 비즈니스의 대표적인 모델로 시스템적인 원이라 든지 관리운영자원 운용능력이 없을 때 E-Mail 발송대행을 발송대행 업체에 맡겨 효율적인 컨텐츠 운영를 할 수 있게끔 해주는 역할도 더불..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2001. 3. 12. 12:30

한국인터넷기업협회의 조사에 따르면 83.4%가 인터넷기업의 위기에 관해서 심각하게 생각하고 있는 걸로 나타났으며 이러한 원인은 인터넷기업의 수익모델부재에 관한 투자자들의 외면과 치열한 시장경쟁에서 살아 남기 위한 마케팅전략의 부재때문이라고 생각하고있다. 특히 인터넷 기업에게 지금의 시장상황을 타계할 수 있는 마케팅전략은 중요한 성공 변수이다. 인터넷 시대의 마케팅은 기존마케팅과는 차별화 된 경쟁우위에서 고객을 리드할 수 있는 가치를 제공할 수 있도록 전개해야 한다. 그러나 많은 업체들이 시장경쟁우위를 회원수를 얼마나 많이 확보하는 것에 촛점을 맞춘 결과 마케팅비용의 상승 및 고객유지비용이 증가되면서 기업에게 막중한 부담감으로 돌아서게 되었다. 이러한 부담감을 줄이기 위해서 초기시장 진입부터 계획성 있는 ..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2001. 1. 1. 03:00