본 질 적 인 요 소 시의성: "Timeliness" 사회/업계의 흐름상 왜 지금 이 타이밍이어야 하는가? (ex. 사회/업계 흐름중심) 상징성: "Symbolization" 홍보소재가 어떠한 상징적 차별화 요소를 가지고 있는가? (ex. 홍보대상자 반응중심) 흥미성: "Attractiveness" 홍보대상자에게 관심을 끌거나 재미를 유발 할 수 있는가? (ex. 홍보대상자 반응중심) 부 가 적 인 요 소 객관성: "Objectivity" 신뢰할 수 있는 출처 및 자료를 제공하고있는가? (ex. 수치화, 소스근거의 명확화) 간단명료성: "Simplicity" 알기 쉬운 설득과 설명의 형태로 전달..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2002. 1. 1. 16:54

인터넷 마케팅 포럼 전자상거래 연구회 주제로 "품목별 전자상거래의 적합성"을 고찰해 봄으로써 현재, 성공하고 있는 전자상거래의 물품별 특성을 분석하여 일반 품목의 품목별 전자상거래의 적합성에 대한 기준을 만드는 스터디를 진행하였다. [품목별 특성분석] 1. 서적의 특성-종목의 다양성-품목별로 품질 및 가격이 일정하다.-고객층이 다양하게 형성되어 있다. -개인별로 커뮤니티가 가능하고 타겟팅이 이루어져있다.-운송, 배송이 편리하다.(ISBN코드가 미리 이루어져 있어서 물류가 편리)-유행의 흐름을 타지 않는다.- 데이터베이스화가 용이하다.- 생산, 유통의 확실한 분리가 되어있고 기존 유통의 구조가 복잡하다. - 지속적으로 신상품 공급이 가능하다.- 선물용으로 적합하다. - 기존 매스미디어를 통하여 대대적인 홍..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2002. 1. 1. 16:52

언제부터인가 인터넷이 우리 생활에 깊숙이 파고들고 있다. 이와 같이 인터넷이 급속도로 우리 생활 속에 파급되는 이유는 인터넷이 생활에 필요한 다양한 정보를 제공할 뿐만 아니라 거대한 네트워크로 전세계와 연결되어 있어 빠르고 신속하게 원하는 사람과 연결할 수 있도록 커뮤니케이션을 가능하게 해주기 때문이다.처음에 인터넷은 군사분야에서부터 시작하여 학술정보교환 등으로 발전되어 지금은 비즈니스에 영향을 끼치고 있다. 인터넷 마케팅이란 간단히 인터넷이란 자원을 활용하여 비즈니스적인 개념인 이익을 얻도록 도와주는 전략이다. 인터넷 마케팅을 시작하기 전에 인터넷이 가지는 속성을 먼저 파악해야 한다. 인터넷은 1960년 후반 미국 국방성이 여러대의 컴퓨터들을 네트워크로 연결하여 핵 전쟁 반발 시 하나의 정보가 차단되면..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2002. 1. 1. 16:47

마케팅중 가장 강력한 마케팅은 입에서 입으로 전해지는 구전 마케팅이다. 이러한 구전 마케팅은 치명적인 바이러스처럼 전파속도가 빨라 어마어마한 파장을 일으키고 마케팅 효과를 극대화 시킬 수 있는 수단으로 각광 받고 있다. 쥬피터 커뮤니케이션즈의 조사에 따르면 웹상에서 고객방문을 유인하는 57%가 입소문을 통한 구전마케팅이라는 결과처럼 현재의 닷컴에게 저렴한 비용으로 충성고객을 확보할 수 있는 중요한 수단으로 인식되고있다. 구전마케팅에서 입에서 입으로 전달되어 바이러스 효과를 불러 일으키기 위해서 바이러스를 유발할 수 있는 커뮤니케이션 요소 와 바이러스가 침투할 수 있는 경로확보 , 바이러스를 활성화 할 수 있는 서식지 , 바이러스 번식을 활성화 할 수 있는 가치요소 들을 적절하게 갖추어야 한다. 이러한 바..

마케팅 전략/마케팅전략 2002. 1. 1. 16:41

서치엔진 프로모션 컨설팅을 집행하면서 가장 어려운 것이 클라이언트와의 커뮤니케이션 부족으로 일어나는 서치엔진 프로모션 전략설정 이다. 오프라인 기업이거나 컨설팅 담당자가 인터넷에 관한 지식이 부족한 경우 전략설정에 필요한 근거자료가 필요하며 이러한 근거자료를 토대로 전략설정에 관한 배경을 이해시켜 전략을 도출해 접근해 나가야 한다.로그분석의 Access_Log 나 Referral_Log 는 검색엔진의 전략설정을 위한 타겟고객설정 과 키워드 추출을 위한 커뮤니케이션 자료로 활용된다. L사의 경우 화장품 브랜드 11개를 국내 9개 검색사이트에 11개 화장품 브랜드사이트를 상위에 랭킹시켜 온/오프라인 브랜드접점을 구축하는 것 이었다. 담당자와 11개 화장품의 브랜드 매니저와의 회의를 통해 L사에서 원하는 키워..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2002. 1. 1. 16:39

요새 어딜가나 모바일에 관한 애기로 들썩이고 있다. 닷컴기업의 위기에 따른 컨텐츠 업계의 구원투수인냥 마냥 떠들었지만 막상 현실은 월드시리즈에서 김병현투수가 등판하여 역전홈런을 맞은 것처럼 허탈함으로 가득찬 분위기이다. 적자에 허덕이면서 많은 비용을 들여 투자한 컨텐츠를 인터넷상에서 무료로 제공하면서 광고비용으로 수익을 채우기에는 너무나 힘겨웠던 컨텐츠 업체에게 무선이라는 개인화된 매체는 컨텐츠를 사용한 만큼 돈을 내는 컨텐츠 유료화 방법은 머리를 쥐어짜면서 고민했던 “수익모델”이란 대안의 갈증을 채워줄 청량음료 같았다.. 그러나 초고속 인터넷의 화려한 동영상에 흠뻑 젖어있던 인터넷 유저에게 느린속도와 쬐끄마한 화면에 펼쳐지는 불편한 인터페이스의 구닥다리 흑백그래픽은 네티즌의 주머니 푼돈을 털기에는 그리..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2002. 1. 1. 16:38

미국 및 유럽의 모바일 컨텐츠 서비스 동향 세계 정보기술(IT) 산업의 흐름을 한 눈에 보여주는 이번 추계 컴덱스에서 많은 업체들이 모바일 관련 제품들을 선보여 앞으로 인터넷 산업구도가 POST PC시대로 재편될 것 이라고 전망하고 있다. Cahners IN-STAT Group에 따르면 올해 전 세계적으로 1억 7천만 달러의 무선 정보 시장은 2004년에는 그 규모가 13억 달러에 이르며 당분간은 먼저 메시지 전달 서비스가 활성화 되어 그 다음으로 m-commerce 애플리케이션과 엔터테인먼트 , real-time 금융정보, 여행 그리고 위치정보 서비스가 확대될 것 이라고 예측하고 있다.. 미국의 무선 인터넷 컨텐츠서비스는 기존의 인터넷 선두업체 들의 발빠른 움직임으로 시장을 주도하고 있다. AOL의 경..

모바일 마케팅/Mobile Service 2002. 1. 1. 16:37

AOL타임워너의 영화 해리포터 마케팅 전략 지난 16일 북미에서 개봉된 해리포터는 개봉일 흥행수입(3천1백60만달러) 과 첫 사흘간 수입(9천3백50만달러)모두 신기록을 기록했다. 이 같은 해리포터의 성공은 4편까지 1억2천만권이 팔린 원작의 영향에 의해 흥행보증수표 를 담보로 하고 있지만 지난해 1월 AOL 과 타임워너 과 합병한 후 철저한 마케팅 시스템에 의한 성과라고 볼 수 있다. 이번 해리포터 영화 흥행의 성공은 AOL타임워너의 거대 미디어 조직을 총동원한 마케팅 시스템 과 장기적인 수익확보를 위한 원소스 멀티유저의 머천다이징 전략 , 기존 해리포터 구독자들이 텍스트로만 상상했던 신비로운 마법의 세계를 온라인으로 충분히 경험할 수 있는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 성공적으로 전개했기 때문이다...

마케팅 전략/마케팅전략 2002. 1. 1. 16:35