Google은 AdWords광고를 기존의 CPM에서 Viewability 가 보장되는 vCPM로 전환하였습니다. Viewability 는 ‘그 광고가 실제로 본 횟수 및 비율’을 말합니다. 즉 광고주에게 실제로 광고를 본 만큼의 과금이 이루어지는 방식입니다. 몇 년전부터 광고업계에서 Viewability 에 관한 논의가 계속되었습니다. Google은 Viewability 에 대응을 위하여 적극적으로 노력해 왔습니다. 2014년 12월에는 디스플레이 광고 Viewability 에 관한 조사 결과를 발표하였습니다. 조사결과 실제로 56.1%의 디스플레이 광고가 보이지 않는 광고인 것으로 결과가 나타났습니다. 스크롤되지 않는 것으로 사용자가 실제로 보고 있는 화면에 표시되지 않거나, 반대로 사용자의 스크롤에 ..

디지털마케팅 2016. 1. 21. 08:30

기업 소셜미디어 마케팅 컨설팅회사인 키네틱소설(Kinetic Social)에 조사에 따르면 Facebook상에서의 슬라이드형 광고(carousel ads)가 일반 이미지 광고보다 10배나 클릭율이 높은 것으로 나타났습니다.사진 1장을 게시한 것보다 다양한 재미와 정보를 제공하기 때문에 높은 참여율을 보이는 것입니다. 2015년 10월23일에 발표한 페이스북 보고서에 따르면 2015년 4분기 슬라이드형 광고에 대한 지출은 전년 동월 대비 55%증가한 것으로 나타났습니다. 키네틱에 따르면, 현재 슬라이드형 광고의 클릭률은 1 %.로 일반 광고의 클릭율인 0.1 %보다 월등히 높았습니다. eMarketer의 조사에서도 슬라이드형 광고는 모바일 광고로 적합하며, 소매 및 유통분야의 소비자의 반응이 가장 높고, ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2015. 12. 16. 08:30

2015년 10월 스포츠 용품업체인 리복이 새로운 소셜미디어 캠페인을 전개해 화제를 모으고 있습니다. 캠페인 진행은 Twitter 팔로워들에게 ‘#MortThanTape’라는 해시태그를 달고 종합격투기 UFC 여자 밴템급 챔피언인 론다로우지 선수에게 응원메시지를 게재하라는 것입니다. 론다는 원래 유도선수 출신으로 11경기 무패에 전 경기 1라운드 다운을 경력을 가진 선수로 그녀의 자서전 관련한 영화에도 출연이 결정되어 여배우로도 활동하고 있습니다. 리복은 3000개의 해시태그 응원메시지가 인쇄된 핸드랩(글로브의 하단에 부착하는 주먹을 고정하는 천)를 그녀에게 선물로 제공하는 캠페인을 진행하였습니다. 이번 캠페인은 소셜마케팅 컨설팅 회사인 ‘Venables Bell & Partners’가 기획 및 제작을 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 12. 11. 08:30

최근 인스타그램의 새로운 광고 메뉴에 광고주가 몰리고 있습니다. 지금까지 엄격한 심사 기준을 통과 한 광고주 밖에 출고하지 못했지만 여러 대리점을 통해 출고가 가능하게 될것으로 보입니다. 업계 관계자에 따르면 인스타그램의 동영상 광고는 1회 노출당 2센트로 Facebook보다 광고효과가 더 좋은 것으로 나타났습니다. 2015 년 9 월 8 일, 인스타그램은 광고 판매를 글로벌 규모로 확대했다고 발표하면서 30초 동영상 광고를 라인업에 추가 광고 수익의 확대를 목표로 하고 있습니다. CPM단가가 평균 3달러 정도여서 Facebook에서 광고 출고하는 것보다 인스타 그램에 광고 출고 쪽이 훨씬 효과적이라는 평입니다. 세일즈포스에 따르면 CPM광고의 평균단가는 6.29 달러가 시세라고합니다. 동영상의 경우 1..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 10. 27. 08:03

세계 최대의 숙박예약 사이트인 Booking.com은 GIF애니메이션을 활용한 독특한 여름캠페인을 유럽에서 실시하였습니다. 여름방학을 통해 SNS에서 즐거웠던 여름의 추억을 게시하는 사용자들을 대상으로 그들의 추억을 좀 더 재미있게 만들어 주기 위하여 사용자들이 올린 추억의 사진을 GIF애니메이션으로 변환시켜주는 캠페인 진행하였습니다. 참여방법은 마음에 드는 사진 한장을 해시태그 #WingItYeah을 붙이고,Booking.com 앞으로 트윗또는 회사의 Instagram, Facebook계정에 게시하는 방식으로 진행하였습니다.게시된 사진은 유명한 디지털디자이너 및 애니메이터와 협력하여 독특한 GIF애니메이션으로 변환해줘 그들의 추억을 좀 더 기억에 남도록 하였습니다. 캠페인은 자발적인 여행을 응원하는 ‘..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 9. 17. 08:30

2015엔터테미나 "디지털 마케팅 시대 기업 브랜드 커뮤니케이션 어떻게 할것인가" '브랜디드 해시태그와 필름 활용 전략' 이란 주제로 엔터테미나를 진행합니다.관심있는 분들의 많은 신청 바랍니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2015. 8. 7. 09:56

실시간으로 T-mobile CEO가 센트럴 파크에서 조깅하는 모습을 볼 수 있고, 사진작가가 북한에서 리포팅 하는 모습, UFC 선수가 팬들의 질문에 답변하는 모습을 볼 수 있게 된 것은 페리스코프(Periscope) 때문입니다. TechCrunch에 따르면 10년동안의 콘텐츠가 페리스코프를 통해 스트림 되고 있으며, 런칭이후 380년의 콘텐츠를 사용자들이 본 것으로 나타났습니다. 많은 사용자들이 모바일 생중계를 활용하고 있는 시점에 브랜드 매니저에게는 새로운 플랫폼을 활용해 기존 고객 및 신규고객의 참여와 라이브 스트리밍 공간에 인지도를 확보할 수 있는 좋은 기회입니다. PR및 마케팅에서 페리스코프를 고려해야 하는 이유 4가지는 다음과 같습니다. 첫번째 페리스코프 사용자가 꾸준히 증가하고 있다는 것입니..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 8. 3. 08:30

스타트업을 위한 마케팅(2) - 이메일(E-mail) 마케팅 이메일로 알리자!- 미국 전자상거래 분석기관인 커스토라(Custora)사가 14개 업종의 소매업체 68곳을 대상으로 고객 7천200만명의 인터넷구매행태를 조사한 결과 인터넷에서 제품을 홍보하고 판매할 때 소셜미디어 보다 이메일이 효과가 높다는 결과가 나타났습니다. 이메일, 검색광고, 트위터, 페이스북 으로 마케팅을 진행한 후 실제 구매로 연결된 경우를 측정한 결과 이메일은 마케팅 대상 고객중 6.84%가 지갑을 연 것으로 집계되어 페이스북(0.17%), 트위터(0.10%)보다 훨씬 높은 효과를 보였습니다. 이미지출처:아이뉴스24 스타트업 기업들이 마케팅을 고민할 때 소셜미디어, 검색엔진 등의 활용은 많이 고려하지만 이메일 마케팅 연계 및 효과성..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2015. 7. 29. 12:30