미국 증류주회(Distilled Spirits Council)의 발표에 따르면 2015년 위스키 매출은 8%정도 성장 위스키가 붐을 이루고 있는 반면 보드카의 매출은 주춤한 상태입니다. 스웨덴에 본사를 둔 V&S사가 판매하는 앱솔루트(Absolut)도 최대시장인 미국에서 매출이 감소하고 있습니다. 2014년부터 2015년 연례보고서에 따르면 5%가 감소한것으로 나타났습니다. 현재 앱솔루트는 매출 회복을 위해 모바일과 소셜을 중심으로 공격적인 마케팅 전략을 전개하고 있습니다. 마케팅 전략의 일환으로 앱솔루트는 파티와 이벤트 정보를 제공하는 모바일앱인 “Hoppr by Absolut”를 2016년에 새롭게 업데이트하였습니다. 모바일앱은 Facebook ID를 사용하여 로그인 하면 근처에서 개최되는 파티와 이..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2016. 7. 25. 08:30

애완동물 용품 브랜드 Pedigree는 스페인에서 애완견의 ‘좋아요’ 게시할 수 있는 방법으로 ‘The Posting tail’을 개발하였습니다. 개는 기쁠 때 꼬리를 흔들기 때문에 애완견이 꼬리를 흔들면 ‘좋아요’ 한다는 것으로 생각해 이러한 행동을 식별해 소셜미디어에 게재하는 방식을 진행하였습니다. 애완견의 꼬리와 몸통에 꼬리를 흔드는 것을 인식할 수 있는 센서를 부착해 꼬리를 흔들게 되면 센서가 이를 인식해 카메라로 사진을 찍어 자동으로 소셜미디어 계정에 사진이 업로드 되는 방식입니다. 소셜미디어 계정에 업로드 하기 위하여 Wi-Fi Dongle 3G 와 Raspberry 프로세스가 탑재되어 있습니다. 애완견이 꼬리를 흔들면 ‘좋아요’라고 인식하고 애완견이 바라보는 관점에서 사진이 자동으로 촬영되어..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 6. 28. 08:30

브라질 맥주 브랜드 Skol 은 ‘소셜미디어 시대를 위한 특별한 가면’을 개발하고 2월 6일 Rio Music Carnivals개최시 소셜미디어 세대를 위한 가면 무도회를 진행하였습니다. 가면은 MIT가 개발한 기술을 기반으로 가면을 쓰는 사람의 Facebook 데이터가 Bluetooth를 통해 가면에 전송되게 됩니다. 각각의 가면이 가지는 Facebook데이터를 바탕으로 취향과 취미가 맞는 사람을 선별하고 좋은 관계를 맺을 수 있을 것 같으면 서로의 가면에 녹색불이 나타납니다. 그렇지 않은 경우에는 빨간색이 표시되게 됩니다. 500개의 가면이 배포되었으며, 신비로운 분위기를 유지하면서 로맨스의 상대가 될 수 있는 사람을 식별할 수 있게하였습니다. 관련참고기사:Baile de Máscaras Skol B..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 4. 4. 08:54

BuzzSumo가 10억개의 페이스북 게시물을 조사한 결과를 QUICK SPROUT가 8가지 성공법칙으로 정리하였습니다. 페이스북에서 포스팅을 올리기 좋은 타이밍은 오후 9시 ~ 11시가 가장 적합한것으로 나타났습니다. 비즈니스에 활용하는 게시물 유형은 질문(Questions) , 이미지(Image Posts), 동영상(Videos), 링크(Links), 선물이나 무료샘플(Giveaways), 쿠폰/할인(Coupons/Discounts) 6가지 유형순으로 효과가 높았습니다. 게시물유형의 상호작용을 분석한 결과 질문게시물의 상호작용이 평균 616.70회로 가장 높게 나타났습니다. 게시물 유형의 참여 유형을 분석한 결과 동영상은 평균 점유율 수가 가장 많았으며 (83.87), 선물이나 무료샘플은 평균 댓글 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2016. 3. 30. 08:30

5분에 한번씩 여성이 DV(Domestic Violence:가정폭력)의 피해를 받고 있다는 브라질에서 폭력퇴치 비영리 조직인 Disque-Denuncia가 “연예인과 협력하여 Facebook 편집버튼(Edited Button)”을 활용한 캠페인을 진행하였습니다. 브라질에서 인기를 자랑하는 30명의 여성 연예인들이 그들의 페이스북 페이지에 “테이블 모서리에 부딪쳐 버렸다.” , “ 계단에서 떨어졌다” 등의 DV피해자가 자주 사용하는 흉터의 이유를 게시합니다. 이러한 메시지를 보고 관심있는 사람들은 각 게시물에 있는 “편집버튼”을 클릭하면 편집된 내용을 볼 수 있습니다. 편집된 내용에는 Disque-Denuncia의 가정폭력 근절에 관한 내용이 담겨져 있습니다. 참여한 연예인 30명의 페이스북 팬이 총 83..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 28. 08:30

스웨덴은 다른 나라에 비해 미혼율이 높다고 합니다. 이 사실에 착안하여 스톡홀름 쇼핑몰인 MOOD Stockholm 은 “In The Mood To Fall In Love”라는 데이트 캠페인을 전개하였습니다. MOOD Stockholm 쇼핑몰을 방문한 싱글남녀 4명을 뽑아 각 전문 스타일리스트를 붙이고 쇼핑몰에서 최신 유행하는 패션의류와 헤어메이크업으로 스타일을 만들고 전문적인 사진 촬영을 통해 연인을 모집하는 포스터를 제작하였습니다. 포스터는 스톡홀름 시내 지하철역에 배치하고 Facebook, Instagram 에서도 연인 모집중임을 알렸습니다. 이러한 캠페인 결과 MOOD Stockholm 을 방문한 쇼핑객수는 전년대비 12%가 늘어났으며, 매출또한 15%가 증가하였습니다. 관련참고기사:Mood Hö..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 26. 15:00

VR원년으로 기대되는 2016년 지금 브랜딩 관련담당자가 관심깊게 보고 있는 기술은 VR을 활용한 360도 체험형 광고입니다. 2016년 페이스북이나 유튜브 등이 360도 회전형 광고상품을 출시하면서 공격적인 마케팅을 진행할것으로 예상되고 있습니다. 전기자동차 회사인 Faraday Future는 CES2016에서 최신 전기자동차 “FFZERO1”을 발표함과 동시에 승차감을 체험할 수 있는 360도 비디오 광고를 공개하였습니다. 테슬라의 라이벌이라고 주목받는 자동차의 승차감을 화려하게 연출하였습니다. 대학풋볼의 최고의 Clemson and Stanford 대학과 팀을 페이스북 360도 비디오를 활용하여 공개하였습니다. 스탠포드는 Rose Bowl 경기의 워밍업 풍경을 360도로 촬영하여 팬들에게 현장감 있..

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 3. 2. 08:30

YouTube, Facebook, Instagram 등의 소셜미디어 마다 효과를 낼 수 있는 광고크리에이티브 방법은 각각 다릅니다. 사용자가 소셜미디어 마다 요구하는 내용에 맞게 광고를 최적화 하는 것이 중요합니다. YouTube동영상 광고는 동영상 시청시작 5초후 스킵(Skip)버튼을 누를 수 있기 때문에 이 스킵버튼을 누르지 않게 하기 위해서는 ‘처음 3초간’ 사용자의 주목도를 끌기 위한 방법이 중요합니다. 스킵하지 않고 주목도를 높이기 위해서는 “스킵을 하지 않고 볼 수 있도록 직접 호소하는 방법” , “처음에 재미있는 부분을 앞에 배치하는 방법” , “ 5초안에 전달하고자 하는 내용을 소개하는 방법” 등을 활용하고 있습니다. Facebook의 동영상 광고는 포스팅 과 함께 피드에 표시되기 때문에 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 1. 26. 08:30