Dentsu Creative가 발표한 2026년 트렌드 보고서 ‘Generative Realities’가 브랜드와 기업이 미래 전략을 수립하는 데 필요한 다섯 가지 핵심 변화를 제시했다. 이 보고서는 빠르게 변하는 소비자 정서와 문화 환경 속에서 기업이 어떻게 성장과 관련성을 확보하고, 현대 소비자와 더 깊은 감성적 연결을 구축할 수 있는지에 대한 실질적 로드맵을 제공하는 데 초점을 맞춘다.보고서는 영국, 미국, 인도, 스페인, 브라질, 중국, 일본 등 7개국 4,500명의 데이터를 기반으로 하며, Dentsu Creative의 글로벌 전략 조직이 분석을 주도했다. 트렌드 전략 분야의 세계적 전문가이자 올해 칸 국제광고제 크리에이티브 전략 심사위원장을 맡은 Pats McDonald 글로벌 최고전략책임자(..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 12. 7. 15:09

글로벌 색채 표준 기관인 팬톤(Pantone)이 2026년 올해의 색(Color of the Year)으로 ‘클라우드 댄서(Cloud Dancer, PANTONE 11-4201)’를 선정했다. “흐르는 듯 가볍고 균형 잡힌 백색(billowy, balanced white)”으로 정의된 이 색상은 소란스러운 시대에 필요한 고요함과 명료함을 상징한다. 1999년 색 선정 프로그램이 시작된 이래 백색이 올해의 색으로 선택된 것은 이번이 처음이다.팬톤은 Cloud Dancer를 “소란스러운 세상 속 평온과 안정감을 속삭이는 색”이라고 표현한다. 혼란과 피로가 누적된 사회 분위기 속에서, Cloud Dancer는 **불필요한 층위를 걷어내고 새로운 시작의 문을 여는 ‘빈 캔버스’**로서 기능한다는 설명이다.고요함..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 12. 7. 14:41

전 세계 주요 호텔 체인과 여행사, 트렌드 분석 기관들은 2026년 여행 산업이 조용한 회복형 여행, AI 기반 여행 계획, 개인 취향을 세밀하게 반영한 초개인화 일정, 그리고 특정 목적과 내적 전환을 추구하는 여행의 재부상이라는 네 가지 축을 중심으로 재편될 것으로 내다보고 있다. 최근 수개월간 축적된 데이터와 행동 연구 역시 이러한 변화가 단순 유행이 아닌, 현대인의 심리적 피로와 기술 발전이 결합된 구조적 변화임을 시사한다.조용함을 찾는 시대: Quietcation이 주류로 부상가장 두드러진 흐름은 ‘콰이어트케이션(quietcation)’이다. 소음과 디지털 자극으로 평균적인 하루가 과부하 상태가 된 지금, 여행자들은 연결되기보다 끊어지는 경험을 원하는 방향으로 이동하고 있다. ‘허스피털리티(hus..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 12. 7. 14:12

LG유플러스의 20대 전용 통신 브랜드 ‘유쓰(Uth)’가 2026년 대학생 트렌드를 이끌 다섯 가지 키워드를 발표했다. 유쓰는 2024년부터 매년 미래의 대학생 흐름을 분석해 핵심 키워드를 제시해 왔으며, 올해 역시 Z세대가 중시하는 가치와 생활 패턴을 기반으로 2026년을 관통할 변화를 정리했다. 이번 발표는 대학생들이 어떻게 자기 정체성을 구축하고 일상을 설계하는지에 대한 통찰을 제공한다는 점에서 의미가 있다.‘나다움 복수전공’, 다면적 정체성을 향한 시도 올해 가장 중심에 놓인 키워드는 ‘나다움 복수전공’이다. 이는 최근 대학생들이 ‘나다운 모습’을 찾기 위해 다양한 학습과 경험을 접목하는 흐름에서 출발한다. 본전공뿐 아니라 복수전공, 대외활동을 병행하며 자신의 이야기를 만들어가는 방식으로, 이상..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 11. 16. 15:52

소비재(CPG, Consumer Packaged Goods) 산업은 현재 커다란 전환점을 맞이하고 있다. 일상적인 소비 습관이 다변화되면서, 브랜드가 새롭게 성장할 기회를 포착할 수 있는 창이 열리고 있다. 특히 아시아 제품의 영향력 확대, 남성 그루밍의 주류화, 건강 지향 간식의 인기 등은 단순한 유행을 넘어 산업 구조 자체를 바꾸고 있다. 이러한 흐름 속에서 WARC가 발표한 최신 Industry Snapshot 보고서는, 2026년을 준비하는 마케터들이 주목해야 할 다섯 가지 주요 트렌드와 그에 따른 시나리오 및 인사이트를 제시한다.소비재는 소비자 일상의 최전선에 위치해 있기 때문에, 생활 방식이나 가치관의 변화가 시장에 빠르게 반영된다. 현재 산업을 흔들고 있는 주요 요인은 경제적 불확실성과 소득..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 11. 16. 11:20

2026년을 앞두고 식음료 산업은 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있다. 전 세계 식품 기업과 외식·카페 업계는 소비자의 입맛뿐 아니라 라이프스타일까지 반영한 새로운 제품 트렌드를 예측하며 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 그중에서도 글로벌 기업 네슬레(Nestlé)는 매년 방대한 연구 자료를 바탕으로 차세대 푸드 & 음료 트렌드 보고서(2026 Food & Beverage Trends) 를 발표하며 업계의 기준점을 제시하고 있다.올해 보고서는 크게 다섯 가지 분야—새로운 복합 풍미, 텍스처 중심의 소비, 기묘한 맛 조합의 부상, 맞춤형 음료 문화 확대, 글로벌 커피의 확산—으로 구분된다. 단순한 맛의 변화가 아니라 문화, 소비 심리, 소셜 미디어 트렌드, 글로벌화 등이 복합적으로 반영된 결과다. 1. 새로운..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 11. 16. 11:11

2026년의 트렌드는 더 이상 단일한 ‘유행’으로 설명되지 않는다. ‘1020세대’, 즉 Z세대와 알파세대 초입이 중심이 된 트렌드 생태계는 다층적이고, 그 흐름은 플랫폼별로 뚜렷하게 갈라지고 있다. 캐릿(Careet)이 공개한 「트렌드 흐름 지도(Trend Flow Map) 2026」은 이 변화의 방향을 시각적으로 보여주는 흥미로운 자료다.이 지도는 ‘트렌드의 최상류에서 하류까지’ 트렌드가 어떻게 생성되고 소비되는지를 플랫폼 단위로 정리하고 있다. 엑스(X), 인스타그램, 틱톡, 유튜브, 블로그, 커뮤니티 등은 각기 다른 역할을 맡는다.2020년대 초까지만 해도 유행의 중심이던 인스타그램과 유튜브가 여전히 강력한 영향력을 유지하는 반면, 엑스(X)와 틱톡은 ‘트렌드의 발원지’로서 새로운 문화를 만들어내..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 11. 7. 17:50

2026년 한국 사회를 관통하는 핵심 변화는 ‘압축소비(Compressed Consumption)’다. ‘더 많이 경험하기’에서 ‘더 깊이 경험하기’로, 소비의 중심축이 이동하고 있다. 트렌드 분석 기관 의 2026년 전망에 따르면, 대중 소비자들은 이제 일상의 모든 영역—소비, 관계, 경험—에서 ‘나에게 진짜 중요한 가치’에 집중하는 전략적 소비 패턴을 택하고 있다.이는 단순한 절약이 아닌, ‘심리적 ROI(Return on Investment)’, 즉 투입 대비 심리적 만족도 극대화를 추구하는 새로운 소비 철학이다.하루하루의 소비 결정이 개인의 정체성, 감정, 만족도를 중심으로 재편되고 있으며, 이는 곧 한국 사회가 양적 소비에서 질적 경험으로 전환하고 있음을 보여주는 상징적 지표다.압축소비 – 적..

마케팅 전략/2026년트렌드 2025. 11. 7. 17:35