디지털마케팅/Trendcast 2013. 6. 12. 08:30

국내에서는 별로 관심이 없지만 현재 해외에서 디지털 마케팅 및 광고에서 가장 주목받고 있는 마케팅 트렌드가 '네이티브 광고(Native Advertising)' 입니다. 관련해서 이게 무엇인가 하고 관련자료를 찾아봤는데 개념정의가 명확하지 않고 애매모호하다는것을 알았습니다. 개념 및 활용을 알기전에 먼저 네이티브 광고가 출현하게 된 배경부터 잠깐 살펴보면 조금이나마 더 이해하기 쉬울것 같습니다. 첫번째는 기존 온라인 광고 효과의 하락입니다. 비싼돈을 지불하고 집행한 온라인 광고 CTR 효과가 0.01% ~ 0.2%로 계속 하락 하면서 기존 배너광고 및 키워드 광고를 대체할 새로운 대안을 모색하면서 네이티브 광고에 주목하게 됩니다. 두번째는 모바일 사용자의 증가입니다. 모바일 사용자가 증가하면서 작은 화면..

마케팅 전략/마케팅전략 2013. 6. 11. 13:57

책&서평/책소개 2013. 6. 7. 14:41

아마도 하이네켄(Heineken)의 UEFA 챔피언스 리그의 깜짝 몰래카메라 광고를 기억하시는 분들이 많으실거라고 생각합니다. 이와 유사한 컨셉으로 가구매장에서 남자들이 연인이나 와이프에게 집에서 UEFA컵을 현장에서 관람하는것 같은 느낌을 주는 빨간색의 플라스틱 의자를 사겠다고 고집부리면서 떼쓰는 몰래카메라 광고를 진행하였습니다. 남자들은 주구장창 이걸 사야겠다고 고집을 부리지만 여자들은 푹신하고 편안한 의자들 놔두고 딱딱하면서 불편한 의자를 사겠는지를 모르겠다고 절대 안된다고 강력하게 말립니다. 그러나 마침내 한 커플의 여자친구가 남자에게 설득당해 구매를 승낙합니다. 승낙하자 마자 TV화면에 챔피언리스 주제음악이 울려퍼지며 챔피언스 리그를 관람할 수 있는 티켓을 선물합니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 6. 5. 08:30

코카콜라 해피니어스 캠페인 - Coca-Cola Happiness Table , 코카콜라 "Let's Go Crazy" 캠페인 을 통하여 그 동안 다양한 'Happiness Campaign'들을 소개하였습니다. 이번에는 행복을 공유한다는 아주 간단한 컨셉을 가지고 코카콜라 캔을 친구 나 연인 들과 함께 나눠마실 수 있는 'Sharing Can' 캠페인을 전개하였습니다. 하나의 캔이 분리되어 두개로 나눠서 다른사람들 과 함께 마실 수 있도록 특수제작 되었습니다. 이번 캠페인은 오길비 싱가폴 과 프랑스에서 공동으로 진행한 캠페인입니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 6. 4. 08:30

브라질 상파울로의 시장에서 수상한 과일을 보고서 시식을 하다가 미묘한 맛에 놀라서 무슨과일인지 물어봅니다. 그러나 과일이름은 처음듣는 정체불면의 Kiwigerine, Bananaberry, Pinegrape 과일이름 들입니다.이걸 어떻게 만들었냐고 물어보면 3개월동안의 갖은 실험과 연구끝에 드디어 바나나와 딸기 등을 결합한 새로운 종을 개발했다고 말합니다. 그러나 사실은 'Philips Walita Avance' 믹서기를 홍보하기 위하여 과일을 섞어서 갈아서 만든 것입니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 6. 3. 08:30

스마트한 시대, 스마트해진 고객!이러한 시대에 우리 병원에 꼭 필요한 것은 바로"마음으로 나누는 스마트한 소통법" ---------------------------------------------------------------------- [행 사 명] 제 1회 병원 마케팅 컨퍼런스(Hospital Marketing Conference)[주 제] 마음으로 나누는 스마트한 소통법[일 시] 2013년 6월 23일 일요일 오후 1:00 - 6:30[장 소] 코엑스(Coex) 컨퍼런스룸 401호[주 최] (주)아엠코리아[주 관] 마이덴티[협 찬] 네이버, KT&G, 온오프믹스, 메디라떼, 닥터패드[후 원] 한국병원마케팅협회, 대한치과행정가협회[참 가 비] 사전 등록 시 부가세 포함 99,000원, 현장 등록 ..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2013. 5. 30. 08:30

3월달에 탈고한 '게이미피케이션(Gamification) 마케팅(가제)' 책 원고 1차 교정을 진행하고 있습니다.간략하게 교정보고 있는 원고를 공개합니다. 부지런히 교정을 진행해서 빠른시간안에 책이 출간되도록 노력하겠습니다.

게이미피케이션 2013. 5. 29. 08:30