맥도날드가 싱가포르에서 아이들을 대상으로 진행한 NFC기반한 모바일 마케팅 캠페입니다. 기존에 맥도날드는 해피밀 세트 같은 장난감을 제공하여 아이들의 관심 과 구매를 유도하는데 활용하였습니다. 매장이 물건을 주문하고 단순하게 식사를 하는 공간이 아닌 재미있고 즐겁게 놀 수 있는 놀이터 같은 곳이라는 아이들이 체험할 수 있는 "Happy Table" 를 설치하였습니다. 매장내 테이블 아래에 NFC칩을 설치한후 테이블 위에 있는 'Start Point'위치에 모바일을 올려 놓으면 화면에 자동차로 달릴 수 있는 도로가 함께 표시되어 모바일을 움직이면서 실제 차를 운전하는 것 같은 느낌을 제공해 주고 있습니다. 현재 'Happy Table'은 싱가포르의 일부 매장에만 설치되어 있지만 향후 아시아 전 지역으로 확..

게이미피케이션/Gamification 사례 2013. 9. 12. 08:30

스위스기반한 초콜릿 회사인 'Milka'는 사람들이 좀 더 친밀하고 가깝게 하기 위한 방안의 'Dare To Be Tender' 캠페인을 전개하였습니다. 광장 한복판에 자판기 와 Milka를 상징하는 커다란 보라색 황소가 거리를 두고서 설치되어 있는데 자판기에는 동전을 넣거나 하는 주입구가 없게 해놨습니다. 사람들이 지나가면서 어떻게 해야 초콜릿을 뽑아 먹을 수 있을까? 하고 고민하다가 자연스럽게 보라빛소 와 자판기를 연결하면 뭔가 되지 않을까 하는 해결책을 찾아내게 됩니다. 보라빛소의 발을 잡고서 사람들이 손에 손을 연결하여 자판기까지 이어나가 버튼을 누르면 연결한 사람의 수 만큼의 초콜릿이 나오도록 하였습니다. 보라빛소의 위치를 점점 더 멀어지게 하여 좀 더 많은 사람들이 손에 손을 잡고서 연결하여 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 9. 11. 08:30

스웨덴에 있는 디지털미디어 전문교육기관인 하이퍼 아일랜드(Hyper Island‘s) 학생들이 만든 체감형 게임 컨셉비디오 입니다. EA게임 , 애플 아이패드, 나이키 퓨얼밴드(Fuel Band)를 연동하여 실제 게임을 즐기는것같은 느낌을 전달해 몰입감을 강화해 주고 있습니다. 단순한 동작이 아닌 실제 경기장에서 직접 발로 뛰면서 축구를 하는 느낌을 전달할 뿐만 아니라 자신의 운동상황을 실시간으로 체크하고 경기에 관한 다양한 정보를 퓨얼밴드로 확인할 수 있도록 하였습니다. 관련기사:Envisioning The Future Of Sports Gaming

IDEA&Fun/게임_캐릭터_Ani 2013. 9. 10. 08:30

디지털마케팅/Trendcast 2013. 9. 9. 08:30

게이미피케이션 마케팅 책 출간 기념 좋아요 이벤트를 진행하고 있습니다. 관심있는 분들의 많은 참여 부탁드립니다. 감사합니다.^^ 이벤트 참여하기:https://www.facebook.com/groups/gamification.kr/permalink/516633368412238/

마켓캐스트/공지 및 안내 2013. 9. 4. 10:43

디지털마케팅/Trendcast 2013. 9. 4. 08:30

Gamification(게임화) = Game + FicationGamification(게이미피케이션) 마케팅 커뮤니케이션 전략 !! 게이미피케이션 마케팅(Gamification Marketing) 책 소개 from Marketcast 이 책의 구성 1장 왜 지금 게이미피케이션(Gamification) 인가? 게이미피케이션이 무엇인지 정의 및 오래 전부터 마케팅 커뮤니케이션에서 게이미피케이션이 활용되고 있었는데 갑자기 왜 부상하게 된 것인지 기술, 소비자, 마케팅 측면에서 분석하였습니다. 그리고 성공적인 게이미피케이션을 위해서 무엇보다 ‘동기부여 디자인(Motivation Design)’ 이 우선시 되어야 하는데 데시의 ‘자기결정이론’, 다니엘 핑크의 ‘드라이브’, 미하이 칙센트미하이 ‘몰입이론’ 등을 분..

게이미피케이션 2013. 9. 3. 08:30

Gamification(게임화) = Game + Fication Gamification(게이미피케이션) 마케팅 커뮤니케이션 전략 !! 아마도 어렸을 때 소풍에서 숨겨진 보물을 찾기 위해서 여기저기를 뒤지고 다녔거나, 길거리에서 자아~쏘세요 하면서 빙글빙글 돌아가는 경품 응모판에 화살을 던지거나, 커피숍에 커피를 구매한 후 스탬프 도장을 받았던 경험이 한번쯤 있을 거라 생각합니다. 이러한 모든 것들이 사람들에게 좀 더 재미를 주고 적극적인 참여를 유도하기 위한 게임기법들입니다. 이처럼 게임기법을 활용하여 사람들의 호기심을 자극하고 재미를 느끼게 하여 참여를 유도하는 방법을 ‘게이미피케이션(Gamification)’ 이라고 합니다. 조금은 낯설고 어려운 용어이지만 게이미피케이션은 새로운 개념이 아닙니다. 오..

책&서평/쓴책 2013. 9. 2. 08:30