영국의 거물급 광고 대행사인 ‘사치 & 사치Saatchi & Saatchi’의 총괄책임 최고 경영자 케빈 로버츠는 “브랜딩의 시대는 끝났다."라고 말합니다. 그리고 그가 말하는 제시하는 브랜드 마케팅 전략은 고객가슴에 "러브마크"를 새기는 감성마케팅을 전개해야한다고 합니다. 우리말로 흔히 ‘키스마크’로 번역되어 알려져 있는 이 단어는 짙은 키스를 한 다음 피부에 남은 멍자국 정도가 되겠다. 말하자면 상품을 지칭하는 브랜드 또는 트레이드마크는 이제 소비자의 마음에 사랑의 느낌을 각인시켜야 한다. 지워지지 않는 흔적 같은 러브마크가 되어야 한다는 감성적인 마케팅 컨셉트를 한 단어로 응축한 셈이다. Lovemarks: The Future Beyond Brands 출처:월간 2004년 11월호

책&서평/책소개 2004. 11. 27. 01:06

"70%이상이 사람으로 대할때 구매의사결정을 한다"는 이슈를 내용으로 구성된 "Customers Are People : The Human Touch "입니다. 주요내용은 비즈니스에서 고객과의 휴먼터치 및 강력한 고객커뮤니케이션을 구축하는 전략을 제시하고 있습니다. Other issues addressed in this book include: building a business-wide “human culture,” effective customer communication and interaction, processes that encompass the human touch, and using technology to humanize rather than dehumanize. 목차 - Acknowled..

책&서평/책소개 2004. 11. 24. 00:44

어떻게 제품 브랜드가 문화나 사회적인 아이콘이 되었는가에 관한 책입니다. 강력한 파워브랜드를 만드는 전략을 담고 있습니다. 이러한 사회적 문화적으로 강력한 브랜드를 "viral branding"이라고 하네요. How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding 출처:Amazon

책&서평/책소개 2004. 11. 24. 00:18

최근 미국인 금융 저널리스트인 제임스 슈로위키는 경제학자와 사회학자들의 연구결과를 토대로 엮은 저서 '군중의 지혜'에 서 대중이 때로는 몇 명의 엘리트보다 현명할 수 있으며 그룹 내의 가장 현명한 사람이 홀로 이루어내는 것보다 더 나은 결과를 도출할 수 있다고 주장했다.(중략) 다양성이 있는 집단의 경우 의견 불일치나 옳지 않은 극단적인 의견들이 최초의 안을 재고하게 하고 그 외의 대안들을 고려하게 만들어 결국 훨씬 나은 결과를 도출하게 해준다.(중략) 여기에서 우리는 무엇을 알 수 있는가? 복잡한 세상에서 성공하려면 분산된 지식과 다양성을 최대한 이용해야 한다. 관련도서소개:http://www.imediaconnection.com/content/4497.asp 아마존:http://www.amazon.c..

책&서평/책소개 2004. 11. 8. 18:08

IMC 이론을 개발한 Don E. Schultz's 가 추천한 마케팅 관련 도서입니다. 아래 3개책들은 국내에 번역되어있습니다.^^ - How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market(How Customers Think - 21세스 북스) - IMC, The Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Financial Returns (IMC의 실행과 측정 - 모던북 ) - The Geography of Thought: How Asians and Westerners Think Differently…and Why (생각의 지도 - 김영사) Marketing and t..

책&서평/책소개 2004. 11. 6. 23:32

안녕하세요!! 마켓캐스트 김형택입니다.요즘 날씨가 무척 더워졌습니다. 이렇게 더운 날씨에는 집안에 콕 쳐박혀서 방바닥 에 배를 깔고 누워서 수박 숭~쑹 썰어서 한입에 베어물고 책 넘겨가면서 신선놀음 하는게 최고인데...마음속 가득히 이러한 열망만 품고서 진도안나가는 프로젝트만 한탄하고 있습니다. ㅠ.ㅠ오늘 아침에 여유가 있어서 간만에 집에 있는 책장에 눈길을 줬는데...^^ 무턱대고 사 놓은 책들중에서 요즘 이슈가 되고 있는 "Social Network" 관련한 서적들이 눈에 들어와서 마음잡고 정리해 보았습니다.주관적으로 울집에 있는 책들을 가지고 정리했습니다. 그렇기때문에 이외에 다른책들이 있으면 추천해 주세요^^좋은책들이 나올때마다 언젠가 필요하겠지라는 마음속 자위로 무턱대고 사다놓는데.. 책장속에 ..

책&서평/책소개 2004. 10. 1. 01:37

유비쿼터스에 관한 기술적 이해에 관한 자료나 서적들은 많이 나와있지만 유비쿼터스의 마케팅 전략을 이해하기 위한 관련자료는 부족한 실적입니다. 개인적으로 제가 프로젝트를 진행하면서 참조했던 서적들을 소개할까합니다. 매스 커스터마이제이션 혁명 - 21세기북스 - 제품으로 매스커스터마이제이션이지만 다양한 네트워크환경에서 어떻게 고객 커스터마이제이션을 할것인가의 단서나 이해도를 줄 수 있는 책입니다. NEXT ECONOMY 넥스트 이코노미 - 청림출판 - 유비쿼터스 마케팅 이해를 위하여 컨시어즈 마케팅이라는것을 이해해야하는데 국내에 유일하게 소개된 책입니다. 더불어 마케팅이 어떻게 변화할것인가에 관한 내용도 충실하게 기술 되어있습니다. 고객 체험의 경제학 -세종서적 - 아시는것처럼 유비쿼터스는 고객의 눈에 보이..

책&서평/책소개 2004. 10. 1. 01:09

형태기가 추천하는 25권의 마케팅트렌드 도서 오늘 알라딘 사이트에 들어갔다가 자신만의 리스트를 만들면 도서상품권 준다는 꼬드김에 빠져 미혹한 눈으로 고른 마케팅 트렌드 관련 도서 25권입니다. 제 취향이라서 다른분들은 어떨지 모르겠네요. 참고로 아래의 25권의 도서는 전부다 가지고 있습니다. (허걱!! 가지고만 있습니다. =^.^=) 마케터를 위한 마케팅 코드 읽기 마케팅에 관한 기본적인 이론도 좋지만 변화하는 트렌드에 소비자의 다양한 코드를 읽어내는것도 중요하다고 생각합니다. 이러한 마케팅 코드를 볼수있는 책 25권을 추천합니다. 1 아이디어 바이러스 - KI신서 400 ISBN: 8950904667 저자 : 세스 고딘 지음, 최승민 옮김 / 출판사 : 21세기북스(북이십일) 소비자에게 함께 공유할수있..

책&서평/책소개 2004. 10. 1. 00:33