러브마크 lovemarks - 브랜드의 미래 세계적인 광고 기업 사치&사치 CEO 케빈 로버츠가 전하는 브랜드의 미래. "이제 브랜드의 시대는 끝났고 러브마크(lovemarks)의 시대가 도래했다"고 주장한다. 그리고 브랜드를 러브마크 차원까지 발전시켜야 하는 이유와 평범한 브랜드가 소비자에게 오랫동안 사랑받는 러브마크가 되는 방법을 제시한다. 저자는 변함없는 고객 충성도를 누리며 장수하는 브랜드, 소비자가 강한 감성적 애착을 느끼는 브랜드들의 성공 뒤에 숨은 비결을 파고들어 '사랑(love)'이라는 답을 찾는다. 사랑이야 말로 소비자에게로 통제권이 이동하는 추세에 유일한 대응책이며, 비즈니스를 변화시킬 방법이라는 것이다. 경영자에게는 브랜드에 대한 통찰력을, 마케팅, 브랜드 실무자에게는 '무릎을 칠 만..

책&서평/책소개 2005. 3. 24. 14:02

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 향후 인터넷의 미래를 엿볼 수 있는 책 1. 솔루션 마케팅 / 차원용 / 굿모닝 미디어 모든 제품은 깡통이다. 깡통안에 콘텐츠와 네트워크가 연결되어야 진정한 가치있는 “솔루션” 이다. 앞으로 변화하는 디지털 시대에 기업이 살아남기 위한 새로운 제품 기획 및 마케팅에 관하여 충실한 해답을 얻을 수 있다. 2. 생각하는 사물 / 닐거센펠드 / 나노미디어 MIT미디어랩의 “생각하는 사물”프로젝트을 소개한것으로 인간과 사물의 인터페이스 및 상호작용등의 유비쿼터스 시대에 다양한 비전을 제시하고 있다. 3. 텔레코즘 / 조지길더 / 청..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:43

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 인터넷 트렌드를 읽을수있는 책 1. 보랏빛소가 온다 / 세스고딘 /재인 날로 치열해지는 인터넷 서비스시장에서 살아남기 위해서는 차별화된 “리마커블’(Remarkab)”한 서비스를 개발하여 최종승리자가 되어야 한다. 다양한 리마커블한 사례를 통하여 차별화된 인터넷 서비스를 개발할 수 있는 아이디어를 제공해 준다. 2. 고객체험의 경제학 / B.조지프 파인 2세 / 세종서적 인터넷이 High Tech가 아닌 High Touch로서 지속적으로 고객의 경험 및 체험을 자극하여 고부가가치 서비스를 개발할 수 있도록 해야한다. 고객체험..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:42

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 인터넷 마케팅 관련 책 10권 정도 1. 워드핸슨의 인터넷 마케팅 / 워드핸슨 / 영진.com매사추세츠공과대학과 보스톤대학에서 전자상거래와 마케팅 과정의 필수교재로 인터넷 마케팅을 이해하기 위한 인터넷의 기본개념 및 네트워크 효과 , 인터넷 비즈니스 및 마케팅전략을 상세히 소개하고 있다. 2. 퍼미션 마케팅 / 세스고딘 / 21세기북스 인터넷 마케팅에서 중요한 것은 “고객과의 관계”를 획득하고 지속하는것이다. 이러한 고객마케팅 전개를 “고객의 허락을 이끌어 내야한다”는 퍼미션 마케팅을 제시하고 있다. 3. 효과적인 인터넷 마..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:40

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 소셜 네트워크 관련 책 10권 정도 1. 링크:21세기를 지배하는 네트워크 과학 / A. L. 바라바시 / 동아시아 사회적인 관계형성에서 중요한 것은 개인 관계의 연결망을 분석하는것이다. 이러한 연결망은 거미줄 같은 링크의 네트워크로 연결되었다. 이러한 링크 구조를 사회적 , 과학적으로 이해하는데 도움을 주는 책이다. 2. Small World / 던컨와츠 / 세종연구원 사회생활을 하다보면 “바닥이 좁다”는 말을 많이한다. 그 만큼 몇사람만 거치면 그 사람의 관계를 쉽게 규명할 수 있는 “Small World”에 살고 있는것..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:38

현재 다양한 음악비즈니스소개 및 앞으로 음악유통의 다양한 트렌드 를 분석한 책이다.아래사이트에 들어가면 블로그에 소개된 다양한 기고글들을 볼 수 있다. 1. Music Like Water 2. Our Top-10 Truths of the Music Business 3. Futurizing some Popular Music Industry Myths 4. The Future of Music Marketing and Promotion 5. The Future of Music Distribution and Acquisition 6. The Digital Kids and the Changing Marketplace 7. A New Music Economy 8. How Technology Will Rewire t..

책&서평/책소개 2005. 3. 18. 10:22

최근에 "Space Marketing"에 관심있어서 교보문고에서 국내외 관련서적들을 뒤졌는데 그 중에서 찾은 책이 "Brand Lands, Hot Spots & Cool Spaces: Welcome to the Third Place and the Total Marketing Experience" 다. 하나의 공간자체가 기업의 브랜드 , 제품이미지를 창출하고 고객의 경험을 자극하는 새로운 경험공간으로 탈 바꿈하는 전략을 소개한 책이다. 이러한 공간을 제 3 의 공간으로 규정하고 제 3의 공간의 다양한 모델 및 단계별 전략을 제시하고 있다. 이 책은 최근 세계적인 브랜드 평가회사인 인터브랜드 가 운영하는 브랜드채널에 소개되었다.

책&서평/책소개 2005. 1. 28. 17:03

책 쓰는데 조금 도와줬는데 이쁘게 책이 나왔다..^^ =========================================================== '다름'에서 출발한 싸이월드 사람들의 성공스토리 디지털시대, 어떻게 해야 성공할까. 디지털시대의 성공방식은 아날로그 시대의 그것과 다르다. 이 책의 출발은 `다름'에 대한 발견에서 시작한다. 더 이상 고객은 고객에 머무르지 않고 생산자는 생산자 이상의 역할을 해야한다. 아무리 이성적인 고객이라도 은근히 감성적인 터치를 좋아하고 창조하는 기쁨을 느끼기를 원한다. 그리고 그들은 무엇보다도 `인간적'이기를 원한다. 싸이월드는 이 같은 시대의 변화를 잘 읽어 고객과 호흡하는 서비스로 성공한 대표적인 서비스다. `싸이월드는 왜 떴을까?'(채지형 지음/제우..

책&서평/책소개 2005. 1. 28. 16:44