Connected Marketing is a business book about the state of the art in viral, buzz and word-of-mouth marketing. Written by 17 experts working at the cutting edge of viral, buzz and word-of-mouth marketing, Connected Marketing introduces the range of scalable, predictable and measurable solutions for driving business growth by stimulating positive brand talk between clients, customers and consumers..

책&서평/책소개 2005. 12. 8. 19:33

서동 과 마케팅의 상관관계 또한 그의 꿈을 실현하기 위한 구체적 실행전략등... 서동설화를 토대로 그의 성공학을 풀어냈다. 출처:알라딘

책&서평/책소개 2005. 11. 17. 17:49

디즈니랜드 이매지어들이 제시하는 창의력 키우기!! 어린이를 닮는 것. 새로움을 쫓고, 놀라움을 찾아내고, 연결을 짓고, 장난을 즐겨라. 월트 디즈니의 독특한 일꾼인 이매지니어(Imagineer)들은 끊임없이 아이디어를 쏟아내는 세계 최고의 창의력 집단으로 꼽힌다. 이들은 처음으로 디즈니랜드를 열고, 거꾸로 매달려 달리는 롤러코스터를 놀이기구로 대중화한 장본인이다. 지금까지 전 세계 10곳에 '꿈의 궁전'을 만들어 수억의 세계인들을 디즈니의 세계로 이끌었다. 반세기 동안 꿈을 꾸고, 그것을 상상하고, 상상을 성공적으로 실현해온 디즈니 이매지니어들이 밝히는 창의력 천재가 되는 법. 꿈과 상상을 현실에 닻을 내리기 위해서는 어떻게 해야 하는지 그 비결을 담았다. 출처:알라딘

책&서평/책소개 2005. 11. 17. 17:40

티핑포인트로 유명한 말콤 글래드웰이 작년에 2번째로 출간한 "Blink"가 번역되었다. 2초동안의 무의식을 통하여 어떻게 판단이 이루어지는 생각의 체계를 설명하고 있다. 우리는 새로운 사람을 만나거나, 복잡한 일을 맞닥뜨리거나, 긴박한 상황에서 결정을 해야 할 때마다 순간적으로 솟아오르는 생각과 느낌을 갖게 된다. 그 순간은 2초 정도로, 아주 짧지만 강력하다. 말콤 글래드웰은 이 책에서 2초 동안 무의식 영역에서 이루어지는 순간적 판단의 과정을 보여주면서, 어떻게 하면 우리가 이 생각 체계를 조직화하여 의사결정 능력을 높일 수 있는지 밝히고 있다. 이 책을 읽다보면 말콤 글래드웰이 천부적인 이야기꾼임을 누구도 부인할 수 없게 된다. 우리 생활 속에서 일어나는 수많은 사례들을 적절히, 그리고 재치 있게 ..

책&서평/책소개 2005. 11. 14. 10:45

다큐멘터리 소설 ‘핵폭풍의 연가’는 여러가지 점에서 90년대 중반 김진명의 밀리언셀러 ‘무궁화꽃이 피었습니다’를 연상시킨다. 우선 소설의 주제가 한민족의 긴급한 현안을 다룬다는 점부터가 그렇고, 그 과정에서 주변 강대국과 우리 민족이 긴장관계를 형성한다는 점에서도 그렇다. 결국 남과 북이 힘을 합쳐 외세를 극복하고, 한민족의 자부심을 한껏 드높이는 방향에서 갈등을 해소한다는 점에서는 두 소설은 더욱 닮았다. ‘무궁화 꽃…’의 작가 김진명이 정식 등단과정을 거치지 않았듯이, ‘핵폭풍의 연가’를 쓴 인향도 문단에 등단한 작가가 아니다. 경영학 석사로 대기업 핵심부서에서 십수년간 근무해온 경영전문가다. 소설의 형식을 빌었으나 노무현,김정일,박근혜,고건 등이 실명으로 등장하고 북핵문제, 한국의 국정방향, 북한의..

책&서평/책소개 2005. 8. 23. 20:40

마케팅 없이 마케팅하기를 위한 10가지 원칙을 보자. 첫째, 마케팅이 브랜드를 이끄는 것이 아니라 시장이 이를 주도하도록 내버려 둔다. 이를 위한 유일한 방법은 브랜드가 기업이 아니라 시장에 소유된 것처럼 보여야 한다. 둘째, 다양한 하위문화를 만들어 내는 사람들을 참여시켜 이들이 브랜드의 이념과 용도, 페르소나에 의견을 반영토록 한다. 이를 제대로 한다면, 작위적인 느낌이 아니라 참된 느낌을 주기 때문에 틈새 제품에서 머물지 않고 주류 소비자에게 받아들여질 수 있는 제품으로 나아갈 수 있다. 셋째, 인기가 있고, 없고를 파악하기 위해선 포커스 그룹을 활용하는 낡은 방식에서 벗어나야 한다. 무엇이 효과가 있을 지를 알아낼 수 있다고 주장하는 사람은 모두 해고해야 한다. 넷째, 열성적이고 영향력 있는 고객..

책&서평/책소개 2005. 7. 18. 22:32

1. Why Collaboration is Important (Again) Rishab Aiyer Ghosh 1 I Creativity and Domains of Collaboration 7 2. Imagined Collectivities and Multiple Authorship Marilyn Strathern 13 3. Modes of Creativity and the Register of Ownership James Leach 29 4. Some Properties of Culture and Persons Fred Myers 45 5. Square Pegs in Round Holes? Cultural Production, Intellectual Property Frameworks, and Disco..

책&서평/책소개 2005. 6. 28. 12:47

내가 요즘 열띠미 읽고있는 책이다. 국내에서 4월에 출간될 예정이다 ============================================================ 노무현 대통령이 요즘 혁신을 주제로 한 '블루 오션 스트레티지'라는 책을 읽고 있다. 이 책은 프랑스 인시아드 경영대학원 교수로 재직중인 한국인 김위찬 교수와 프랑스인 르네 마보안 교수가 함께 펴낸 혁신 관련 경영전략론이다. 진대제 정보통신부 장관이 최근 미국을 방문했다가 읽은 뒤 원서 2권을 가져와 대통령에게 전달했다고 한다. 책은 '미답의 시장 영역 창출과 경쟁에서 자유로워지는 전략'이라는 부재를 달 고 있다. 시장은 '푸른 바다'와 '붉은 바다'로 나눠지는데 '붉은 바다'는 이미 존재하는 산업과 알려진 시장이고 '푸른 바다'..

책&서평/책소개 2005. 3. 24. 23:16