기본적인 투입대비 산출의미의 측정에 관한 내용을 소개했다. 가장 중요한 Buzz의 Lifetime을 측정하는 방법에 관해서는 부족한것 같다. Measuring Buzz Success Determine the number of new or incremental unique users, e-mail registrants, and average time spent on your site. A unique URL and landing page aids measurement. (Note: These methods don't track brand awareness, which should increase.) If you use your main home page, as Yoo-hoo did, measure resu..

마케팅 전략/마케팅분석 2005. 1. 9. 23:03

Fast Company calls Malcolm Gladwell (author of "The Tipping Point" and now "Blink") as an "Accidental Guru" 관련기사:Accidental Guru

마케팅 전략/마케팅전략 2004. 12. 30. 13:09

오피니언리더 및 사회적 영향타겟들을 분석하고 관리할 수 있는 "Ketchum Influencer Relationship Management(IRM)"프로그램을 개발했다고 합니다. 개념적인 부분과 대상요인에 관한 부분은 소개가 되었는데 정확하게 어떻게 측정하고 분석하는지에 관해서는 소개가되어 있지 않네요^^ 이와 유사한 서비스를 하는 회사로 "Informative"라는 회사가 있습니다. 관련기사:What is Ketchum IRM?

마케팅 전략/마케팅분석 2004. 12. 30. 12:44

웹트렌즈에서 마케팅 ROI를 구현하기 위해서 4A에 집중해야한다고 강조하고 있다. Accountability: Marketing must prove its contribution to the overall business and be accountable to measurable results. Analysis: Marketing requires both art and science, and analysis will no longer be an after-thought, instead measurable results will drive strategy. Accuracy: Performance metrics must be consistently and accurately measured across al..

마케팅 전략/마케팅분석 2004. 12. 23. 00:49

- '싸이질' 하느라 "바쁘다 바뻐" - '패러디가 곧 유명세' - 나만의 미디어, '블로그 붐' - 뭐든 찍어 올리는 '디카족' - '펌'은 내 생활...'펌킨족' 대활약 - 만능 엔터테이너 '휴대폰' - '10대, 그들만의 문화'... 인터넷 소설 관련기사:'2004 디지털 문화코드 7選'

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 20. 12:57

Buzz 마케팅의 2005년시장예측에 관한 칼럼입니다. 관련기사:Buzz-Informed Predictions for 2005

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 15. 17:38

코바코에서 2004년을 돌아보면 광고업계에 종사하시는 7인의 전문가들이 분석하는 올해의 광고시장 분석에 관한 인터뷰 내용입니다. - 광고주가 말하는 2004년광고계(KTF 마케팅부문 채정호부장) 커뮤니케이션 효율화에 초점을 맞춘한해 - 광고회사가 말하는 2004년 광고계(대흥기획 미디어그룹 권영만본부장) 한달앞을 예측하기 어려운 불투명한 시장상황지속 - 프로덕션이 말하는 2004년 광고계(포마토 허영PD) 전문프로듀서시스템 도입등 전환 맞아 - 매체사가 말하는 2004년 광고계(MBC정성채 광고국장) 불황고위축의 한해, 광고계 둘러싼 소모적 논쟁은정리돼 - 심의기구가 말하는 2004년 광고계(광고자율심의기구 조병량회장) 심의과정에 업계입장 최대반영 노력 - 학계가 말하는 2004년 광고계(외국어대 김유경..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 15. 17:04

성과 평가의 결정적 요소는 순서 성과 중심의 사회에 살고 있는 현대인들은 성공과 지위를 가운데 두고 치열한 경쟁을 벌입니다. 그런데 성과를 평가하는 데 있어서 결정적인 요소로 작용하는 것은 성과 그 자체가 아닙니다. 그럼 무엇이 성과를 평가하는 데 결정적인 요소로 작용할까요? 그것은 바로 순서입니다. 다시 말해, 무슨 일을 먼저 시작하느냐 그리고 어떤 것을 먼저 보여 주느냐가 평가에 커다란 영향을 미칩니다. 물건 팔 때는 처음에 비싼 것 팔고 다음에 싼 것 팔아라 그럼 앞서 든 대비효과는 항상 '열등한(혹은 싼) 것 먼저, 우수한(비싼) 것 나중에'와 같은 방식으로 적용해야 할까요? 그렇지 않습니다. 상황에 따라 순서를 달리해야 합니다. 1백만 원 짜리 정장을 팔고 10만원 짜리 넥타이를 파는 게 좋을까..

마케팅 전략/마케팅전략 2004. 12. 6. 14:21