최근의 트위터 등의 소셜미디어 및 스마트폰을 기반한 개인화 미디어들의 등장하면서 기존 미디어를 완전히 대체할것이라고 생각하는 사람들이 많다. 더불어 마케팅 전략차원에서 기존 마케팅과 차별화를 위하여 무조건 새롭게 등장하는 뉴미디어를 기반한 인터렉티브 마케팅을 전개해야만 효과가 있다고 주장하는 사람들도 많다. 이러한 주장이 틀린말은 아니다. 다만 너무나 근시안적인 시각을 가지고 있다는것이다. 마이클 잭슨 죽음으로본 기존 미디어와 뉴미디어의 시각 에서 나타나듯이 뉴미디어가 기존 미디어를 대체하지 못하며 서로 상호 보완하면서 "미디어의 확장"이 이루어질것이다. 마케팅커뮤니케이션 차원에서 좀더 인터렉티브하고 고객커뮤니케이션 효과가 높기때문에 무조건 소셜미디어를 기반한 마케팅을 전개해야하는다는것은 억지주장에 가깝..

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 6. 3. 19:38

5월 15일날 마케팅 공화국에서 주최한 고 정재윤 대표의 추모세미나에 발표한 - 나이키의 상대는 닌텐도다 2- 의 주제발표 자료를 공유합니다. 주제발표는고 정재윤대표가 작성한 “나이키의 상대는 닌텐도다”의 두번째 버전에 관한 내용을 기반으로 8가지의 향후 5~10년 간 변하지 않을 테마 위주로 트렌드을 분석하였습니다. 강의 주요 내용은 미디어 융합 등의 기술적, 사회적 변화에 따른 다양한 고객의 라이프 스타일 기반으로 트렌드를 분석하는데 초점을 맞추었습니다. 주말이라 다들 바쁘시고 교통편도 불편하셨는데 세미나에 참석하셔서 끝까지 강의를 들어주신 모든분들께 감사드립니다.

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 5. 17. 13:35

퍼플카우로 유명한 세스고딘의 TED강연내용입니다. 그의 화려한 프리젠테이션 기법 및 열정적인 강연 내용은 환상적입니다. 더불어 현재의 마케팅 패러다임의 변화에서 "Social Networking"의 "연결(Connect)"을 기반으로 창출되는 다양한 마케팅 전략을 아주재미있게 소개하고 있습니다. 다들 꼬옥 한번씩 끝까지 보시기 바랍니다. (밑에 View subtitles 를 누르면 한글번역을 볼 수 있습니다.)

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 2. 19. 14:37

기업의 성패를 좌우하는 중요한 요소중에 하나가 시장과 고객의 변화따른 대처 능력이다. 특히나 기술적 혁신에 따른 다양한 패러다임의 변화에 미처 대응하지 못해 시장과 소비자로 부터 외면당해 망하는 기업들이 많다. 어제 Adage의 "Why Brands Should Embrace Technological Change" "10 Events That Transformed Marketing" 두개의 기사를 보면서 마케팅 및 브랜드 또한 기술의 변화을 능동적으로 받아들이지 못하는 마케터는 도태될 수 밖에 없다는것을 새삼 공감하는 계기가 되었다. 기술이 확산되는 속도는 점차 단축되어 지고, TV,신문,라디오,팩스,VCR같은 주류미디어들이 점차 휴대폰 및 스마트폰같은 퍼스널 미디어로 대체되고 있으며, 고객과의 상호작용..

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 1. 22. 13:53

트렌드에 관한 다양한 정보를 제공하는 PSFK에서 그 동안 기사에서 다뤘던 다양한 회사 및 제품들의 자료를 기반으로 2009년 Good Brand Report를 작성했다. 브랜드 선정은 혁신, 환경의식, 사회적 책임등을 중점적으로 분석하여 선정하였다. 다운로드:The Good Brands Report of 2009 관련기사:PSFK Good Brands Report

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 8. 7. 11:28

Eyeblaster 와 TNS Media Intelligence 가 조사결과 2/3 이상인 67%가 크로스채널 캠페인을 전개하고 있는것으로 나타났다. 그러나 단지 약 12%가 캠페인 성과를 최대화 하기위해서 크로스채널의 모든 채널의 데이터 및 관리정보를 통합하는것으로 나타났다. 마케터는 오프라인과 온라인 채널과 브랜드 및 응답의 이중 역할 사이의 관계를 인식하고 있는것으로 보인다. 조사결과를 보면 마케터들은 TV와 모바일 두분야가 크로스채널 캠페인의 큰 효과가 있을것이라고 생각하고있다. 그러나 한편으로 크로스채널의 성과를 분석할 수 있는 지표부족을 우려하고 있는것으로 나타났다. - 44%의 마케터는 크로스채널 캠페인을 측정하는 지표의 부족을 지적하였다. - 68%의 마케터는 모바일을 기반한 크로스채널 캠..

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 6. 18. 01:07

Kodak 이 여성들을 타겟으로 NBC Universal's Bravo, iVillage, Oxygen and Nickelodeon 등의 온/오프라인 매체를 활용하여 자사의 프린트 및 잉크등의 제품을 노출(PPL)하고 경쟁사 대비 가격이 저렴하다는것을 알리는 통합마케팅 전략을 캠페인을 전개하고 있다. 이러한 캠페인 전개는 마켓조사 결과 가정내에서 프린트 및 잉크의 가격에 관한 불만이 많으며, 가정내에서 프린트 및 잉크 낭비에 관해서 영향력을 가진 타겟으로 가정주부인 40대여성을 타겟으로 설정하여 집중적으로 공략하고 있는것이다. 관련기사:Kodak Zooms In on Women

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 4. 22. 21:58

온라인으로 교육용 완구를 판매하는 ebeanstalk.com 은 초기 사업을 시작할때 대부분의 구매자들이 자녀를 양육하는 젊은 부부들이었다. 그러나 최근에 소비자 조사를 한 결과 구매자의 40%가 나이든 할아버지, 할머니인것으로 나타났다. 불경기이지만 그들의 손자,손녀를 위해서 기꺼이 돈을 지불한다는 것이다. 이러한 경향은 최근의 Chrysler, Kraft Foods, L’Oréal, Procter & Gamble 같은 대기업들이 50대이상의 소비자들을 타겟으로 하는 상품 및 마케팅을 강화하고 있는것에서도 볼 수 있다. 또한 시니어들이 선호하는 TV방송프로그램들이 케이블채널 순위에 랭킹이 되고 있으며, 잡지 또한 이들을 위하여 광고페이지를 할당하고 있다. 주요 소비집단으로 시니어세대가 등장하게 된 계기..

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 4. 22. 21:37