캐나다 대형 스포츠 전문점 ‘Sports Experts’가 Facebook 라이브동영상 전송기능을 사용하여 가게의 인기아이템을 상품으로 한 크레인게임 이벤트를 4주 동안 개최하였다. 이 게임은 Facebook 리액션 버튼으로 크레인을 조작하는 구조로 되어 있으며, ‘좋아요’ 버튼을 누르면 왼쪽, 하트마크인 ‘슈퍼좋아요’는 오른쪽, 웃는이모티콘은 윗쪽, 황당한 이미티콘은 아래쪽으로 이동할 수 있다. Live를 시청하는 사용자가 협력하여 함께 플레이 하는 구조로 되어 있으며, 크레인을 능숙하게 조종해 획득한 제품은 참가자 중 추첨을 통해 선정된 사람에게 선물을 제공하였다. 게임은 유저들이 채팅창에 의견을 주고 받으면서 어떤 제품을 선택할 것인지 논의하고, 게임해설자가 게임의 진행상황을 생중계 하였다. 이벤트..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 28. 08:30

페루에서는 감귤류의 과일이 3월부터 9월까지 풍부하게 생산되고 있다. 그런데 많은 사람들이 껍질을 벗기는 것을 불편하다는 이유로 귤보다는 귤 주스를 선호하는 경향이 있다. 감귤생산자 협회 ‘Procitrus’는 소비자들에게 신선한 과일을 먹어달라고 호소하기 위한 캠페인을 진행하였다. 귤 껍질을 벗기는 것을 불편해하는 소비자들을 위하여 새롭게 ‘Practifrutas’ 라는 플라스틱 용기에 이미 껍질을 벗긴 귤을 넣어 판매하는 브랜드를 출시하고 이를 Facebook에서 발표하였다. 발표하면서 플라스틱 케이스가 있으며 휴대가 간편하고, 손이 더럽히지 않으며, 먹기 쉬워서 소비자들이 호평할 것이라고 공지하였다. 발표와 동시에 계정에 많은 사용자들로부터 ‘자원의 낭비다’ , ‘ 스스로 껍질을 벗겨 먹으면 될 일..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 26. 08:30

IKEA는 스페인에 출점한지 20주년을 기념하여 20년의 역사를 기념하기 위하여 ‘FLAT20’ 이라는 독특한 캠페인을 진행하였다. IKEA스페인은 인스타그램에 지금까지의 역사가 담긴 20개의 객실로 구성된 가상아파트를 제작하여 공개하였다. 아파트의 중심이 되는 거실(@salon_ikea)에는 IKEA의 세련된 분위기를 느낄 수 있는 멋진 가구들을 배치한 방은 9장의 사진으로 구성되어 있으며, 사진에는 흰 동그라미가 있는데 동그라미를 클릭하면 태그 된 계정이름이 표시되고 다른 방 페이지로 이동된다. 인스타그램으로 만들어진 객실 수 는 총 20개로 아이방, 욕실, 부엌등 다양한 종류로 구성되어 있다. 인스타그램 캠페인은 런칭한지 2일만에 500만 이상의 미디어에 노출되었으며 소셜미디어는 약 4만건의 인게이..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 23. 07:48

올해 슈퍼볼 광고는 지난해 정치색이 강한 광고와 결별하고 유머 와 추억을 소구한 브랜드들이 인기를 얻었다. 승자브랜드 Amazon: Amobee의 데이터에 따르면 Amazon의 90초 광고 ‘Alexa Loses Her Voice ‘ 가 USA Today Ad Meter에서 가장 높게 평가되고, 슈퍼볼광고 관련 디지털콘텐츠의 9%를 차지하였다. 유명인사들을 기용하여 Alexa의 목소리를 대신하는 내용으로 제프베조스가 카메오로 출연하였다. Tide: Netflix의 드라마 ‘Stranger Things’ 에 출연한 David Harbour가 슈퍼볼에서 과거에 화제가 된 광고를 쿼터마다 인용하면서 슈퍼볼에 나온 모든 광고는 깨끗한 옷을 사용하고 있어 Tide를 홍보하는 것이 틀림없다고 시청자에게 질문하는 형..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 14. 13:03

매년 3월 6일은 National Oreo Day 로 1912년 오레오 라는 이름의 상표를 등록한 것에 유래한다. 이날을 기념하여 드론을 활용한 캠페인을 진행하였다. 오레오를 드론에 탑재한 후 91m 높이의 상공에서 우유한잔에 떨어 뜨리는 것을 시도하였다. 수백개의 우유를 준비하고 풍향을 체크한 후 오레오 쿠키의 의상을 입은 5기의 드론이 NY하늘로 날아올라 카운트다운에 맞춰 오레오를 투하한다. 이번 캠페인은 오레오가 진행하고 있는 ‘Oreo Dunk Challenge’ 와 연계되어 진행하였다. 관련참고기사:Oreo Flew 5 Giant Drones Over New York City to Recreate the Famous Milk Dunk

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 13. 08:30

2017년 2월 미국에서 공개된 영화 ‘레고배트맨더 무비’는 레고블록으로 만든 고담시티를 무대로 배트맨이 다른 영웅들과 협력하여 조커와 싸우는 모습을 그리고 있다. 레고배트맨더 무비의 개봉에 맞춰 배급사인 워더브라더스는 멕시코, 브라질, 푸에르토리코 등 중남미 각국에서 ‘피규어’를 만들 수 있는 온라인 캠페인을 실시하였다. 피규어 레고부품을 조립하여 자신과 닮은 캐릭터를 만들 수 있도록 헤어스타일, 복장 등을 조합하여 자신만의 오리지널 피규어를 만들고 화면 오른쪽 상단에 표시되는 번호를 입력하고 업로드하면 그 디자인이 야외에 설치된 디스플레이에 표시된다. 워너브라더스는 제작된 콘텐츠를 Facebook에 소개하여 620만명의 사람들에게 도달하고 1만회 이상의 반응을 획득하였다. 또한 영화가 개방된 주말에는..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 12. 08:30

노인의 질병으로 생각하는 알츠하이머 병이지만 40세 전후의 젊은층 에서도 이 병에 걸릴 가능성이 높다. 이 가혹한 현실을 젊은 사람들에게 알리고 질병퇴치를 위한 기부금을 모으고자 알츠하이머병을 연구하는 영국단체인 ‘Alzheimer’s Research UK’는 인기음악검색앱 ‘Shazam’ 과 독특한 콜라보라레이션 캠페인을 실시하였다. ‘The Day Sahzam Forgot’ 이라는 제목의 이번 캠페인은 ‘Shazam’의 모바일앱을 열고 음악을 검색하려고 하면 평소와는 다른 이상 현상이 발생된다. 일반적으로 즉시 곡명을 말해주지만 ‘어.. ‘ 라고 대답하는 등 건망증을 보이는 다양한 형태의 패턴의 메시지를 보여준다. 곡명이 표시되면 화면하단에 캠페인이 배너가 표시되고 기부하라는 메시지가 나타난다. 곡명..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 12. 08:30

Choozle 가 269명의 사용자들을 대상으로 온라인 광고를 조사한 결과 나이가 들수록 온라인 광고를 싫어하는 것으로 나타났다. 60세 이상의 소비자의 44%는 온라인 광고를 싫어한다고 답했으며, 18~29세 소비자는 28%만 싫어한다고 답하였다. 온라인 광고를 싫어하는 가장 큰 이유는 웹페이지 로딩 속도를 느리게 하고, 상관없는 광고가 보여지거나, 스크린에 광고가 너무나 많이 차지하기 때문인 것으로 조사되었다. 온라인 광고를 좋아하는 이유로는 새로운 제품을 소개하거나, 관련 있는 제품을 소개하고, App 이나 무료콘텐츠를 얻을 수 있기 때문으로 나타났다. 관련참고기사:Worldwide Social Video Ad Spending Levels Off

디지털마케팅 2018. 2. 9. 15:30