오래 전 LG전자 광고에서 생선을 파는 할머니가 디지털(Digital)을‘돼지털(?)’ 이라고 말하면서 디지털세상을 애기했지만 피부로 잘 느껴지지 않았습니다. 소셜미디어 등장, 스마트폰 보급확산, 다양한 센서가 결합된 웨어러블(Wearable) 제품이 출시되면서 SF영화에서나 나올법한 애기들이 이제 자연스럽게 일상에서 이루어지면서 진짜 디지털 세상에 살고 있습니다. 디지털기술이 빠르게 지속적으로 발전하면서 비즈니스 및 일상생활의 모든 것들을 송두리째 바꿔 놓고 있습니다. 디지털이 우리의 일상과 생활에 자연스럽게 스며들고 있다는 것입니다. 이러한 과정은 크게 4단계로 진행되어 나타나고 있습니다. 1단계는 기술적 진전에 해당하는 디지털 기술의 개발 과정, 2단계는 새로운 기술이 사회적으로 확산되어 다방면으로..

디지털마케팅 2018. 3. 21. 10:05

2017 년 3 월 디지털 마케팅 리서치 회사 인 Ascend2가 전세계 마케팅 전문가를 대상으로 이메일 리스트 확보를 위하여 가장 효과적인 마케팅 방안에 관한 설문 조사에 따르면 42 %의 응답자가 콘텐츠 마케팅이 가장 효과적인 전략 이라고 응답했으나, 50 %는 실행하기가 가장 힘든 것으로 나타났다. 실제로 Digital Asset Management 회사인 Widen Enterprises의 미국의 크리에이티브 및 마케팅 전문가를 대상으로 조사한 결과에 따르면 43 %는 콘텐츠 제작에 충분한 시간을 확보하는 것이 최고의 콘텐츠 마케팅 도전과제 라고 말하고 있다. 소셜미디어 광고, 소셜로그인 과 같은 시간이 많이 소요되지 않거나 컨테스트나 경품 과 같은 일회성 전략보다 더 효과적이라고 생각하고 있다. ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2018. 3. 14. 15:30

Mercedes-Benz의 4MATIC은 다양한 날씨와 노면상황에서도 최적의 주행을 실현하는 뛰어난 성능을 가진 사륜구동 시스템이다. 어떤 상황에서도 빠르게 대응할 수 있다는 제품의 특징을 소구하기 위한 콘텐츠 마케팅을 진행하였다. 사이트를 방문하여 자신의 위치정보를 설정하면 ‘The Shape of Clouds’ 라는 이야기가 시작된다. 이 스토리는 이탈리아 베스트셀러 작가에 의뢰해서 쓴 작품으로 Google API를 사용하여 사용자의 위치, 날씨, 시간, 계절 등을 파악하고 그 정보에 따라 스토리의 내용이 조금씩 변화되도록 하였다. 또한 독자가 Youtube 사용자인 경우 등장인물이 Youtube 를 시청하고 있는 것으로 설정되며, 또한 읽는 사람이 직전에 열람한 웹사이트가 이야기 중에 나오거나 마치..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 3. 14. 08:30

자동차 구입을 고려할 때 실제로 그 차를 운전해보지 않으면 좀 처럼 구매까지 연결되기가 쉽지 않다. 신형차량의 경우 시승이 더욱 어려운 상황이다. Honda는 이 문제에 주목하여 태국에서 발매를 앞둔 신형 ‘CR-V’을 가상체험할 수 있는 모바일앱을 제작해 소셜미디어를 통해 이슈가되었다. 모바일앱은 기존 차량을 신형 CR-V로 변신 시키는 기능을 제공한다. 지금 보유하고 있는 자동차의 번호판을 검사한 후 스마트폰을 차량에 비추면 화면에 신형 CR-V가 나타난다. 외관뿐만 아니라 세부적인 인테리어도 확인할 수 있어 시승 없이도 신차의 이미지를 친근하게 느낄 수 있도록 하였다. 모바일앱은 소셜미디어에 확산되어 출시 1개월만에 다운로드 수가 8000건을 상회하였으며, 실제로 2000대 이상의 신형 CR-V의 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 3. 14. 08:30

Statista에 발표 된 데이터에 따르면 2017 년 전세계 디지털 광고 지출액은 약 2,290 억 달러로 예상되며 2020 년까지 약 45 % 증가한 약 3,350 억 달러가 될 것으로 전망하고 있다. 이러한 광고성장에도 불구 Crunchbase 의 2000개 Venture Capital의 AD-Tech 관련 투자활동을 조사한 결과 투자가 감소한 것으로 나타났다. 2013년 상반기에 AD-Tech 기업의 투자가 최고조에 달한 이후 5넌동안 Venture Capital의 투자는 80%가 감소하였다. 투자감소는 Google 과 Facebook이 과점 과 AD-Blocking 소프트웨어 등으로 광고효과가 감소하고 있기 때문이다. 관련참고기사: Advertising Giants Leave Little Roo..

디지털마케팅 2018. 3. 13. 15:30

카리브해 섬나라 Bahamas는 푸르고 하얀 모래가 아름다운 해변 리조트가 매력적인 관광명소가 많다. 해변 뿐만아니라 Bahamas의 매력을 많은 사람들에게 알리기 위하여 지역의 문화와 음악 이벤트 등을 주최 지원하는 ‘Bahamian Music Carnival’이 Sony Music과 협력하여 바하마태생 가수 ‘Sammi Starr’ 음악을 활용한 캠페인을 진행하였다. Sammi는 인스타그램에서 #Bahamas라는 해시태그와 함께 인스타그램 게시물에 바하마에 관한 이미지중를 선택한 후 자신의 공식 홈페이지로 리포스팅을 하면 바하마 이미지와 함께 2015년에 히트한 Sammi의 ‘Jump in Da Line’이 BGM이 선택된다. 사진에 음악을 넣을 수 있는 참신한 시도로 각종 매체에 홍보 되었으며, S..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 3. 2. 08:30

캐나다 대형 스포츠 전문점 ‘Sports Experts’가 Facebook 라이브동영상 전송기능을 사용하여 가게의 인기아이템을 상품으로 한 크레인게임 이벤트를 4주 동안 개최하였다. 이 게임은 Facebook 리액션 버튼으로 크레인을 조작하는 구조로 되어 있으며, ‘좋아요’ 버튼을 누르면 왼쪽, 하트마크인 ‘슈퍼좋아요’는 오른쪽, 웃는이모티콘은 윗쪽, 황당한 이미티콘은 아래쪽으로 이동할 수 있다. Live를 시청하는 사용자가 협력하여 함께 플레이 하는 구조로 되어 있으며, 크레인을 능숙하게 조종해 획득한 제품은 참가자 중 추첨을 통해 선정된 사람에게 선물을 제공하였다. 게임은 유저들이 채팅창에 의견을 주고 받으면서 어떤 제품을 선택할 것인지 논의하고, 게임해설자가 게임의 진행상황을 생중계 하였다. 이벤트..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 28. 08:30

페루에서는 감귤류의 과일이 3월부터 9월까지 풍부하게 생산되고 있다. 그런데 많은 사람들이 껍질을 벗기는 것을 불편하다는 이유로 귤보다는 귤 주스를 선호하는 경향이 있다. 감귤생산자 협회 ‘Procitrus’는 소비자들에게 신선한 과일을 먹어달라고 호소하기 위한 캠페인을 진행하였다. 귤 껍질을 벗기는 것을 불편해하는 소비자들을 위하여 새롭게 ‘Practifrutas’ 라는 플라스틱 용기에 이미 껍질을 벗긴 귤을 넣어 판매하는 브랜드를 출시하고 이를 Facebook에서 발표하였다. 발표하면서 플라스틱 케이스가 있으며 휴대가 간편하고, 손이 더럽히지 않으며, 먹기 쉬워서 소비자들이 호평할 것이라고 공지하였다. 발표와 동시에 계정에 많은 사용자들로부터 ‘자원의 낭비다’ , ‘ 스스로 껍질을 벗겨 먹으면 될 일..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 26. 08:30