‘Zenith’s Online Video Forecasts 2017’ 에 따르면 온라인 비디오 시청은 2017 년에 20 % 증가 할 것이라고 분석하였다. 전세계 소비자는 2017년 온라인으로 동영상을 보는 시간은 평균 47.4 분으로, 2016 년의 39.6 분에서 증가 할 것으로 나타났다. 이러한 증가는 휴대 기기 (스마트 폰 및 태블릿)에서 하루에 28.8 분으로 35 % 증가하고 고정 기기 (데스크톱 PC, 노트북 및 스마트 TV)로 시청하는 시간은 2 %에서 18.6 분으로 증가했기 때문이다. 모든 플랫폼에서 비디오 콘텐츠는 급속히 증가했지만, 소셜미디어 플랫폼은 특히 지난 2년간 빠르게 비디오 콘텐츠 양이 증가하였다. 사용자와 브랜드가 비디오를 만들고 공유할 수 있는 다양한 기능을 추가했으며,..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 4. 18. 08:30

Nike는 경쟁사의 리드를 유지하기 위한 고객 데이터 장악에 나서고 있다. 최근 분기실적 보고서에 여러 계획의 세부사항을 공개하였으며, 전략전개사항은 아래와 같다. 앱에서 판매: 나이키의 온라인 매출은 2년간 두배로, 230억달러를 돌파, 특히 모바일앱기반의 판매가 급증하고 있으며, 사용자의 지출액도 모바일앱이 Nike.com의 3배 가까이 된다. 나이키는 인앱체험과 온라인 경험에서 확고한 가치를 제공하는데 노력할 예정이다. Amazon효과: 아마존에서 판매를 몇 년동안 거절해 온 나이키지이만 Amazon에서 판매를 시작하였다. 시장조사기관 NPD에 따르면 Amazon에서 판매되는 Adidas는 지난해 1월 미국 운동화 시장에서 Nike을 넘어섰다. Amazon에서 신발판매는 단기적으로 나이키에 성과를 ..

디지털마케팅 2018. 4. 16. 15:19

컨설팅 회사 인 Magid의 조사에 따르면 많은 사람들이 라이브 스트리밍 비디오를 자주 보고 있는 것으로 나타났다. 사실, 2017 년 6 월 조사 된 미국 인터넷 사용자의 거의 절반 (48 %)이 적어도 일주일에 한 번 시청한다고 말했으며, 23 %는 적어도 하루에 한 번 라이브 스트리밍 콘텐츠를 시청한다고 응답하였다. 많은 사람들이 라이브 콘텐츠를 자주 보고 있지만 아직 보고 있지 않은 사람도 있어 성장할 여지가 있으며, Magid에 따르면 응답자의 28 %가 라이브 스트리밍 비디오를 본 적이 없다고 답하였다. 관련참고기사:For Some, Live Streaming Video Is Already a Constant

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 4. 12. 20:30

대다수의 마케팅 담당자는 AI에 관심이 있지만 비즈니스에 실제 효과까지는 다소 시간이 걸릴 것으로 나타났다. Salesforce의 조사에 따르면 향후 5년간 개인화의 효율성이 발전될 것이라고 응답하였다. 응답자의 60%가 AI가 캠페인 분석, 디지털Asset 관리. 데이터 및 시스템 전반에 걸쳐 비즈니스 인사이트 수집을 향상시킬 것으로 기대하였다. 마케터의 60% 이상은 AI를 활용하여 다이내믹 랜딩페이지 및 웹사이트를 만들 계획이며, 프로그래매틱 바잉 및 미디어 바잉 구매에 영향을 미칠 것이라고 응답하였다. 관련참고기사:How Will AI Affect Marketing Efforts?

디지털마케팅 2018. 4. 9. 09:54

SEO 및 콘텐츠 퍼포먼스 마케팅 회사인 BrightEdge 의 조사에 따르면 미국 마케팅 담당자의 31.4%는 2017년 콘텐츠 마케팅 개발을 위하여 AI 및 Deep Learning 기술을 활용을 할 계획이라고 답하였다.그러나 57.1%는 콘텐츠 마케팅에 AI 와 Deep Learning 기술을 활용하지 않는 것으로 조사되었다. 추가적으로 8.7%는 긍정적으로 검토할 계획이며, 2.8%는 이미 콘텐츠 마케팅에 AI기술을 활용하고 있는 것으로 나타났다. 관련참고기사:More Marketers Look to AI to Help Develop Content Marketing Strategies

디지털마케팅/AI마케팅 2018. 4. 5. 08:30

NewBase가 전세계 1019명의 마케터를 대상으로 향후 12개월에 도입하고자 하는 기술 5개를 선택하도록 한 결과 많은 마케터들이 향후 12개월이내에 AR, AI 등의 기술 등을 채용할 계획이라고 답하였다. 2017년 30%가 AI를 향후 12개월 이내에 채용할 계획이라고 답한 것으로 2016년에는 13%에 불과하였다. 2016년에 18% 수준이었던 AR도 24%가 도입할 계획이라고 답하였다. 이와 반면 2016년에 51%였던 IoT는 35%으로 중요도가 감소하였다. 2016년에 비해 2017년 마케팅담당자는 전자상거래, 소셜미디어, 웨어러블 기술과 같은 분야에 우선순위를 두고 기술을 활용할 것으로 분석되었다. 관련참고기사:Marketers Are Thinking Harder About Augment..

디지털마케팅/AI마케팅 2018. 4. 4. 08:30

많은 마케팅 담당자들이 현재 Twitter 및 Instagram보다 Facebook 및 Youtube에 동영상 광고를 더 많이 투자하고 있는 것으로 나타났다. Animoto의 조사에 따르면 미국 마케터의 67%는 비디오 광고를 페이스북에 집행하고 있으며, 51%는 Youtube에 집행하고 있는 것으로 조사되었다. Twitter 와 Instagram의 비디오광고 집행은 25%정도 밖에 되지 않은 것으로 나타났다. 마케팅 담당자의 50%는 향후 12개월 이내에 Instagram의 비디오 광고에 투자를 늘릴 계획이라고 말하고 있다. 마케팅 담당자는 조회수, 구매유도측면에서 Facebook 및 Youtube의 동영상 콘텐츠가 더 인게이지먼트가 높다고 확신하고 있다. 83%는 페이스북 동영상이 구매를 유도하는데 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 4. 3. 09:21

인스타그램 스토리 기능을 추가하면서 Snapchat과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 두 플랫폼을 현황을 파악할 수 있도록 비교분석해 보았다. 사용자: 인스타그램의 월간 Active 사용자(MAU)는 7억명, 1일 Active 사용자수(DAU)는 4억명이다. 인스타그램 모회사 Facebook의 모방전략은 적어도 단기적으로 효과가 있었던 것으로 나타났다. 인스타그램의 스토리의 DAU가 2017년 4월말에 2억명을 넘어섰다. Snapchat을 운영하는 Snap이 발표한 1분기 결산에서는 하루사용자수는 총 1억6600만명, 인스타그램의 스토리가 빠르게 Snapchat을 추월하고 있다. Snapchat의 사용자쪽이 약간 젊으며 사용자의 65%가 25세 미만이다. Snapchat의 의뢰를 받아 Nielsen이 조사한..

디지털마케팅 2018. 4. 2. 12:09