미국의 음반사 Columbia Record가 BBDO 뉴욕과의 합작 프로젝트로 디지털 콘텐츠 Russ Per Minute.com "를 출시하였다. 모바일 전용 사이트로 사용자의 심박수를 측정하여 그 결과에 따라 래퍼 Russ가 그 순간 들을 수 있는 음악을 추천해준다. 이용은 사이트에 접속한 후 가슴 근처에 스마트폰을 대면 스마트폰에 내장된 가속센서가 20초 동안 심박수(BPM)을 측정한다. 심박수가 낮은 상태이면 긴장상태에 있다고 판단하여 잔잔한 음악을 추천해주고, 반대로 긴장하거나 숨이 차오를때면 경쾌한 곳을 추천해주는 등 사용자의 상황이나 기분에 따라 맞는 노래를 선곡 해준다. RPM: Russ Per Minute from Danilo Boer on Vimeo. 관련참고기사:Columbia Reco..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 12. 08:30

미국 통신회사 ‘XFINITY’는 빠른 회선속도를 홍보하기 위하여 영화 ‘분노의 질주’ 와 공동으로 프로모션을 진행하였다. XFINITY 고객을 ‘분노의질주’ 영화 시사회장에 초대하였다. 시사회장은 영화관이라기 보다는 창고건물이며 스크린앞에는 영화에 등장하는 것과 동일한 슈퍼카가 준비되어 있다. 초청된 고객은 차의 조수석에 앉아 영화를 감상한다. 그러나 영화가 시작되는 순간 옆에 앉아 있는 운전자가 조용히 차의 시동을 걸고 창고의 벽을 뚫고 밖으로 달리기 시작한다. 달리는 창고 주변에는 영화와 같은 세트가 곳곳에 준비되어 있어 있으며, 운전자는 영화의 장면을 재현하면서 최고속으로 빠르게 세트장을 주행한다. 클라이막스는 영화본편을 방불케하는 대규모 폭발을 눈앞에서 체험할 수 있게 하였다. 관련참고기사:XF..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 11. 15:30

FedEx는 화물추적번호를 사용하여 사운드 트랙을 만드는 ‘FedEx SoundTrack’ 캠페인을 실시하였다. 화물추적 번호를 가지고 있는 사람은 캠페인 사이트에서 번호를 입력하는 것만으로 사운드 트랙을 완성할 수 있다. 또한 추적번호를 가지고 있지 않은 사람도 ‘배송방법’ , ‘무게치수’ , ‘배달경로’ 3개를 임의로 선택하면 자신만의 사운드 트랙을 만들 수 있다. 사운드트랙이 완성되면 배송이 되는 모습을 표현한 영상에 맞춰 사운드 트랙이 나온다. 관련참고기사:FedEx can now generate a soundtrack based on a package’s tracking number

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 10. 08:30

PUMA는 미국에서 젊은 축구선수들을 대상으로 ‘PUMA Pitch’ 라는 신규회원가입 선물 캠페인을 실시하였다. 신규회원에게는 PUMA의 로고가 그려진 가방을 선물로 제공하는데 선물가방은 열쇠로 잠겨 있으며, 가방 옆면에 청소년을 위한 응원가가 적혀 있다. 응원가중에 열쇠를 열 수 있는 힌트가 되는4개의 단어가 숨겨져 있으며 순서대로 키를 돌리면 열쇠를 해제할 수 있다. 가방안에는 스파이크 슈즈 와 스티커 등의 다양한 아이템들이 들어 있다. PUMA & Cramer Change the Game with Experiential Shoe Packaging from Cramer on Vimeo. 관련참고기사: PUMA & Cramer Change the Game with Experiential Shoe Pa..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 9. 15:30

영국 버거킹은 경쟁자인 맥도날드에게 크리스마스 선물을 제공하는 동영상을 공개하였다. 헬기로 옮겨져 트레일러에 적재된 대규모의 선물의 발송자는 버거킹의 마스코트인 ‘킹(King)’ 으로 되어 있으며, 선물을 실은 트레일러는 맥도날드 매장에 도착하여 화려하게 선물을 개봉함과 동시에 성가대들이 개사된 크리스마스 캐롤을 부른다. 배달된 선물은 ‘그릴(Grill)’ 로 킹과 성가대들이 선물하는 이유를 노래로 부르기 시작한다. 노래는 ‘버거킹은 1954년부터 그릴에 직화구이를 하고 직화구이야말로 햄버거의 맛의 핵심 이다’ 라는 내용이다. 즉 맥도날드는 직화구이를 하고 있지 않기 때문에 그릴을 선물한다는 내용이다. 관련참고기사:Burger King Presents the Gift of Fire

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 12. 26. 00:09

벨라루스는 매년 5천명의 범죄자가 체포되지 않은 채 거리에 숨어 있다. 수배자의 초상화를 부착하지만 사람들이 보지 않기 때문에 이런 상황을 타개하기 위하여 벨라루스 내무부는 Facebook 을 활용한 독특한 프로모션을 진행하였다. 수배자의 정보를 알리고 정보를 모으기 위한 목적으로 범죄자 6명의 Facebook 계정을 만들었다. 계정의 프로필 사진은 ‘WANTED(수배자)’ 라벨을 붙인 범죄자의 초상화를 게재하였다. 타임라인에 해당 수배자의 특징이 적힌 포스터의 사진을 게시하는 등 계정을 방문한 사람이 쉽게 범죄자에 대해 알 수 있는데 초점을 맞추었다. 계정확산을 위하여 Facebook의 추천기능인 ‘알수도 있는 친구(People you May Know)를 활용하여 보다 많은 사람들에게 수배자의 초상화가..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 12. 6. 08:30

뉴질랜드 소방청(NZFS)은 VR기술을 활용해 집에서 화재가 발생했을 때 탈출하는 시뮬레이션 영상을 공개하였다. 영상제목은 ‘Escape My House’ 로 화재에 의한 희생자를 조금이라도 줄이고자 VR영상을 공개하였다. 영상은 자신이 있는 거실의 벽난로 근처에서 불이 붙기 시작하고, 집에서 탈출하기 위해서는 영상을 360도 회전시키면서 안전한 탈출경로를 찾아야 한다. 문과 창문으로 도망치려하면 ‘ 이 창은 열리지 않도록 설정되어 있다’ 라는 문구가 나오면서 다른 탈출구를 찾으라고 표시되어 쉽게 탈출할 수 없다. 탈출하기 위해서는 다양한 장소에 아이콘의 물음에 답하면서 화재의 원인을 파악하고 탈출구의 단서를 찾아가야한다. 영상 공개후 1주일에 12만명이 체험하였으며, Facebook에서 8만 6000명..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 12. 5. 16:00

Travel Tripper가 아이트래킹(eye-tracking) 서비스인 Sticky를 활용하여 100명의 소비자를 대상으로 PC기반의 구글검색 결과 페이지로 호텔이름을 검색한 결과 몇년전과 다른 결과가 나왔다. 조사는 참가자들에게 3개호텔이름 (Capitol Hill Hotel, Park Lane Hotel, and The New Yorker Hotel)을 검색한 후 참가자들에게 15초 동안 검색결과를 확인하도록하였다. 과거의 조사에서는 상위의 유료광고를 보고 난 다음 아래의 오가닉 검색결과를 본 후 우측의컬럼의 광고를 보는 ‘F’ 자 형태로 탐색하였으나, 그러나 Google의 새로운 오른쪽 컬럼의 출시로 인해 호텔의 비즈니스 목록과 메타서치 가격의 결과가 표시되어 검색행동이 변경되었다. 이제 소비자는..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 12. 5. 08:30