인터넷 사용자중 65.1%가 비디오를 시청하는 것으로 분석되었다. Netflix, HBO Go, Shomi 및 Youku Video를 포함한 구독비디오주문형 (SVOD) 서비스 확대로 2018 년에 시청자수가 7.2 % 증가할 것으로 예상하고 있다. 2018년에는 전세계 18억 7천만명이 디지털비디오를 시청하기 위하여 스마트폰을 사용하며, 이러한 수치는 2017년보다 11.9% 증가한 수치이다. 관련참고기사:eMarketer Releases Latest Global Digital Video Viewer Estimates

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 9. 21. 08:30

eMarketer에 따르면 미국에서만 비디오 광고 지출이 2018년에 15.42 억 달러에 이를 것이며, 2021 년까지 22.18 억 달러로 성장할 것으로 예측하고 있다. 구글의 12 월 미국 인터넷 사용자 설문 조사에 따르면 동영상 콘텐츠를 시청하는데 3/4에 해당되는 73.9%가 유튜브 또는 Vimeo를 사용하는 것으로 나타났다. Vimeo는 전문 제작자에게 거의 독점적으로 하이 엔드 제작 가치를 자랑하는 비디오를 제공한다는 점에서 Vimeo가 소수의 시청자를 차지하고 있다. 페이스북은 59.7%가 사용하고 있으며, Instagram의 비디오는 25.8% 사용하고 있다. 관련참고기사:US Social Users Head to YouTube, Facebook to Watch Videos

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 9. 19. 08:10

마케터는 DMP에서부터 마케팅자동화에 이르기까지 디지털광고의 효과성을 측정하기 위하여 다양한 기술을 사용하고 있다. Slaesforce는 B2C 및 B2B 광고주가 광고효과를 측정하는데 유사한 기술을 활용하고 있다. B2B광고주 중 절반은 B2C광고는 48%가 광고효과를 측정하기 위하여 Attribution 플랫폼을 사용한다고 응답하였다. 마찬가지로 B2B는 55%, B2C는 53%가 웹사이트 분석플랫폼을 사용한 것으로 나타났다. B2B는 B2C보다 CRM리포팅 같은 기술을 더 사용하며, 또한 DMP뿐만아니라 인하우스 솔루션도 더 많이 사용하고 있다.관련참고기사:Marketers Turn to a Range of Technologies to Gauge Effectiveness

디지털마케팅 2018. 9. 3. 11:30

Localytics의 조사에 따르면 미국앱 사용자중 22%는 1주일에 2회에서 5회의 푸시알림을 받은것으로 나타났다. 2015년 10월달 조사의 31%보다 감소한 결과이다. 2017년에도 2015년과 비슷하게 거의 3/1 이 1주일에 6회에서 10회의 알림을 받으면 앱 사용을 중단하는 것으로 조사되었다. 그러나 2017년의 응답자중 일주일에 적어도 11회의 푸시알림을 받으면 앱 사용을 중단할 것이라고 답하였다. Localytics는 응답자의 52 %가 푸시 알림이 몇 년 전에 비해 좋다고 생각했지만 10 %는 푸시 알림이 더 나빴다고 답하였다.관련참고기사:App Users Are More Open to Push Notifications

디지털마케팅 2018. 8. 27. 08:30

전세계 Senior 광고구매자 등를 대상으로한 설문조사 결과 programmatic광고를 집행할 때 많은 문제점이 있는 것으로 나타났다. London Research 의 조사에 따르면 응답자의 거의 절반 이상이 programmatic광고 집행시 일관된 측정 및 Metric가 부족하다고 응답하였다. 대행사의 투명성 부족, 제3자에 대한 가시성부재 등의 세가지 주요 문제들도 언급하였다. 한편 37%는 광고사기가 가장 큰 고민거리라고 답하였다. 그러나 programmatic 광고는 캠페인을 효과적으로 타게팅할 수 있는 최적화된 방법이라고 생각하고 있다.관련참고기사:What Concerns Ad Buyers About Programmatic Advertising?

디지털마케팅 2018. 8. 24. 08:30

IBM Cloud Video에 따르면 미국 인터넷 사용자중 성인의 3/2가 Netflix같은 구독형비디오주문(SVOD)서비스를 사용하고 있는것으로 나타났다. SVOD를 시청하는 대부분의 사용자는 광고를 좋아하지 않는 것을 으로 조사되었다. 설문조사에 참여한 72.3%는 모든유형의 광고가 시청경험을 감소시킨다고 답변하였다. 60%는 타겟광고가 스트리밍 서비스 사용에 부정적인 영향을 미친다고 말하였다. 9%만이 개인화된 비디오광고가 실제로 시청경험을 향상시킨다고 생각하였다.관련참고기사:Video Streaming Service Users Have a Clear Position on Ads

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 8. 20. 06:50

eMarketer의 미국 음성지원 디지털 장치 사용자수 조사결과 2017년에 6050만명에서 2019년에 7550만명으로 증가할 것으로 예측하였다. 미국 음성지원스피커 소유자들을 대상으로 기기를 통해 전달되는 광고를 듣고자 하는 요인을 분석한 결과 30%는 플레이를 하기 전에 음성광고를 듣기를 원한다고 답변하였다. 또한 28%는 광고를 하는 브랜드를 선택할 수 있다면 광고를 들을 수 있으며, 응답자중 1/4은 자신을 위한 맞춤 설정된 음성도우미 광고를 듣고 있는 것으로 나타났다. 관련참고기사:What Makes Consumers More Willing to Hear Ads on Their Voice Assistants?

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 8. 13. 08:30

시장에 여러가지 새로운 스마트워치가 출시되었으나 올해 Wearable 에 대한 수요가 증가하지 않은 것으로 나타났다. eMarketer의 분석에 따르면 미국의 성인 Wearable 사용자 수는 2018 년에 11.9 % 증가 할것으로 분석하였다. 그러나 2019년부터 성장률은 매년 1%대로 성장하여 2018년 대비 2019년에 1.3% 밖에 성장하지 않을 것으로 분석되었다. 2018년에는5000만명의 미국 성인이 적어도 한 달에 한 번씩 어떤 유형의 Wearable 장치든 사용하여 이러한 비중이 전체 인구중 19.6 %를 차지할 것으로 예상된다. 관련참고기사:Wearables Still Far from Mass Adoption

디지털마케팅 2018. 8. 9. 08:30