InsightSquared 및 Heinz Marketing 가 미국 B2B마케팅 및 영업 전문가들을 대상으로 설문 조사한 결과 실행 가능한 분석 및 보고 기능은 응답자가 마케팅 자동화 솔루션을 선택할 때 가장 우선시하는 기능으로 나타났다. 이러한 기능은 Lead또는 Usability 보다 더 중요하다고 답변하였다. 그러나 분석 및 보고 기능에 관한 만족도는 낮게 나타났다. 응답자의 41.2%만이 자동화 Vendor로부터 받은 분석 및 보고에 만족한다고 답변하였다.관련참고기사:B2B Marketers Prioritize Actionable Analytics When Choosing Vendors

디지털마케팅 2019. 1. 14. 08:30

가상현실이 대중화 될지의 여부는 아직 미지수 이지만 다양한 산업분야에서 전문화된 App들이 출시되고 있는 상황이다. VR 애플리케이션의 대부분은 게임, 엔터테인먼트 및 스포츠 분야이다. VR Intelligence 와 VRX Europe데이터에 따르면 게임분야가 VR 기술분야에서 가장 영향력과 사용이 많을 것으로 조사되었다. 그러나 VR기술은 의료, 소매, 여행 및 자동차를 포함한 다른 산업에도 영향을 미칠 것이라고 예측하고 있다. 관련참고기사:New eMarketer Report Details Businesses' Use of VR

디지털마케팅 2019. 1. 2. 16:34

마케팅 담당자는 자신의 메시징을 개인화 서비스를 제공하기 위한 적합한 기술을 찾기를 원하고 있는 것으로 나타났다. OnBrand 및 Bynder의 504 명의 영국 및 미국 마케터에 대한 2 월 설문 조사에서 응답자의 90 %는 브랜딩을 확장하는 데 적합한 기술을 찾는 데 어려움이 있다고 응답하였다. 그 결과, New Tech 투자에 대한 가장 중요한 동기로 Customer Enagegement을 확보하는 것으로 나타났다. 관련참고기사:Customer Engagement Is Driving Investment in Emerging Technology.

디지털마케팅 2019. 1. 2. 16:30

최근 북미지역의 디지털바이어에 대한 Vision Critical 조사에 따르면 응답자의 80.1%는 마케팅 메시지를 개인화하기 위해 브랜드와 직접개인정보를 공유하는 것이 편리하다고 답변하였다. 그러나 이런 유형의 정보를 제3자를 통해 공유하는 것이 좋다고 응답한 사람은 16.7%에 불과하였다. 데이터 수집에 대한 회의적 태도는 2018 년 4 월 785 명의 페이스 북 사용자에 대한 갤럽 설문 조사에서도 같은 결과가 나타났다. 2011 년에는 30 %였으나 현재 43 %의 응답자가 프라이버시 침해에 대해 매우 우려한다고 응답하였다.관련참고기사:Few People Are Comfortable Sharing Data Through Third Parties

디지털마케팅 2018. 12. 7. 08:30

2018년에 Native 광고가 디스플레이 광고비중 절반을 차지하며, Native 디스플레이 광고비는 320억 9000만달러로 2017년 비해 31.0%가 증가할 것으로 예측하고 있다. 2018년 미국 디스플레이 지출의 58.3%는 Native 게재위치에 표시될것으로 전망하고 있다. 2017년에는 54.0%였다. 더불어 미국 Native 디스플레이 광고지출의 1/4은 소셜미디어 광고에 지출되며, 소셜광고가 전체 디스플레이 광고에 상당 비중을 차지할 것으로 분석하고 있다. Native 광고의 대부분은 모바일에 게재되며, 90%이상이 모바일기반의 Native광고상품에 게재되어 집행되고 있다.관련참고기사:Native Ad Spend Will Make Up Nearly 60% of Display Spending..

디지털마케팅 2018. 11. 22. 08:30

Advertiser Perceptions에 따르면 마케터들이 DMP를 선택할 때 우선순위로 고려하는 것은 ‘AD 인벤토리 확보’ 인것으로 나타났다. DMP는 Audience Targeting 광고 집행을 위한 인벤토리를 찾을 수 있도록 지원하는 역할을 한다. 더불어 타겟고객을 정의하면 프로그매틱방식으로 구매자가 인벤토리를 구매하게 된다.관련참고기사:What Marketers Prioritize When Choosing DMPs

디지털마케팅 2018. 11. 21. 08:30

Adobe Digital Insights의 조사에 따르면 젊은 세대는 2년사이에 광고의 관련성이 높아졌다고 생각하고 있는 것으로 나타났다. 18~19세 사이는 45%, 20~36세 사이는 57%가 광고관련성이 높아졌다고 답변하였다. 53~71세 사이는 27%가 광고관련성이 높다고 답변했으며, 21%는 광고관련성이 낮아졌다고 응답하여 연령이 높을수록 광고관련성의 인식이 낮게 나타났다.관련참고기사:Relevant Ads on the Upswing

디지털마케팅 2018. 11. 20. 08:30

마케팅 컨설팅업체인 NewBase가 전세계 120명의 CMO을 대상으로 실시한 조사에 따르면 응답자의 43%는 프로그래매틱 광고를 아웃소싱하고 있다고 답변하였다. 그러나 다른 마케팅기능의 아웃소싱은 높지 않은 것으로 나타났다. 사기 및 불투명한 수수료 같은 프로그래매틱 광고의 문제는 마케팅 담당자에게 자동광고 구매가 매력적인 옵션이다. Infectious Media가 브랜드 광고주를 대상으로 2017 년 8 월에 조사한 자료 또한 응답자의 84 %는 프로그래매틱방식의 광고에 대한 컨트롤이 더 많이 필요하다고 응답한것으로 나타났다.관련참고기사:Marketers Outsource Programmatic More than Other Tasks

디지털마케팅 2018. 11. 19. 11:29