디지털마케팅연구회(한신대 오창호 교수)는 2019년 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드로 △디지털트랜스포메이션 △ 고객경험 통합관리 및 최적화 △고객데이터플랫폼(CDP) △실시간 개인화마케팅 △오디언스타게팅 △브랜디드콘텐츠 캠페인 △동영상마케팅 커뮤니케이션 △마테크+애드테크 △AI마케팅 △블록체인 마케팅을 선정 발표하였다. 2019년 디지털마케팅 트렌드 조사 결과 ‘고객분석’이 2019년도 디지털마케팅 전략에서 중요하다는 응답이 가장 많았다. 2019년 디지털마케팅 추진를 통해 얻고자 하는 성과 및 효과 관련해서 응답자의 72%가 ‘판매 및 매출증대’ 를 우선 순위로 꼽았으며, 다음으로 ‘제품홍보 및 인지도강화’ , ‘브랜드경험 강화’ 순으로 나타났다. 디지털광고분야는 ‘동영상 광고’를 가장 주목할 광..

디지털마케팅 2018. 11. 15. 08:30

디지털마케팅 담당자에게 블록체인은 광고사기(AD Fraud)를 방지하는데 가장 효과적인 기술로 인식되고 있는 것으로 나타났다. WFA 와 Dataxu 의 조사에 따르면 2017년도에는 광고주중 3%만이 블록체인이 광고사기를 줄이는데 효과적일 거라고 생각했지만 올해는 21%로 비중이 증가하였다. AD Fraud의 블록체인 기술은 거래의 기록뿐만 아니라 거래 자체를 포함할 수 있으므로 브랜드 및 미디어구매자에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공할 수 있다. 더불어 블록체인을 활용하게 되면 프로그매틱 방식의 광고거래를 효과적으로 진행할 수 있다. 관련참고기사:How Blockchain Can Stop Digital Ad Fraud.

디지털마케팅 2018. 11. 8. 08:30

마케팅 담당자가 의존하는 데이터양이 계속 증가하면서 대부분 기업들이 데이터 관리를 외부에 도움을 받아 의존하고 있는 것으로 나타났다. Adestra와 Ascend2가 미국 마케팅 담당자들을 대상으로 2017 년 4 월에 조사한 자료에 따르면 응답자의 43 %는 데이터 중심 마케팅 전략을 아웃소싱한다고 응답하였다. 대다수의 응답자는 아웃소싱 및 사내 리소스의 조합을 사용하지만 단 5 %만이 자체 리소스를 활용하여 데이터를 관리하는 것으로 분석되었다.관련참고기사:Many Marketers Outsource Their Data Management

디지털마케팅/빅데이터(BigData) 2018. 11. 7. 08:30

2018년 1월에 Centro 와 Advertiser Perceptions가 미국 에이전시 및 마케팅 전문가들 대상으로 조사한 결과 73% Programmatic 광고관리과제로 데이터 소스 및 분석을 통하여 인사트 있는 결과를 얻는데 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다. eMarketer의 추정에 따르면 2018년 디스플레이 광고 지출중 80%가 Programmatic 방식이 차지할것으로 예측하고 있으며, 점차 캠페인 Report에 관한 신뢰성이 더욱 중요해 질 것으로 분석하고 있다. 관련참고기사:Getting Detailed Insights Is Top Challenge for Programmatic Marketers

디지털마케팅 2018. 10. 25. 08:30

전세계의 디지털 마케터를 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 많은 사람들이 동영상 광고 집행시 AD Fraud 및 ROI효과측정이 가장 큰 이슈인 것으로 나타났다. Dimensional Research 조사에 따르면 응답자 48 %는 자신의 동영상을 게재하는 광고 네트워크에서의 사기를 우려하고 있으며 이는 2017년의 33 %보다 높게 나타났다. 또한 2017년에 40%였던 동영상 광고의 ROI측정은 45 %가 동영상광고 투자효과를 효과적으로 측정하기가 어렵다고 답하였다.관련참고기사:Video Ad Fraud, Effective Measurement Worry Marketers

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 10. 24. 08:30

자동화된 광고가 성숙되면서 프로그매틱 경매 방식의 구조가 복잡해지고 있다. 2018년에 마케터는 복잡한 구조를 이해하고 집행을 위해 노력해야 한다. 2017 년 12 월 세계 광고 연맹 (WFA)과 dataxu가 실시한 설문 조사에 따르면 전 세계 마케터의 60 % 이상이 2018 년 입찰 경매의 다이내믹스 / 가격 결정을 우선적으로 고려해야한다고 답하였다. 관련참고기사:Understanding Programmatic Auction Pricing Is a Major Priority for Marketers

디지털마케팅 2018. 10. 23. 08:30

WhoSay의 조사에 따르면 미국 에이전시 및 브랜드 마케터 70%는 2018년에 인플루언마케팅 예산을 확대한다고 답하였다. 응답자의 89%는 이러한 마케팅이 사람들이 브랜드에 대해 느끼는 감정에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 생각하고 있다. 그러나 인플루언서 마케팅을 효과를 측정하는 미디어로 생각하는 사람은 매우 낮게 나타났다. 관련참고기사:Many Marketers Plan to Up Their Investment in Influencer Marketing

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 10. 22. 08:30

Fad, 버블, 돈낭비 라고 하지만 2018년 Influencer Marketing의 유행은 이어지고 있다. 일반적인 패션, 미용 뿐만 아니라 다양한 영역으로 확대될것으로 분석되고 있다. Zine이 전세계 인플루언서들을 대상으로 조사한 결과 52%가 콘텐츠 후원사를 표시한다고 응답하였다. Zine의 분석에 따르면 41%는 요청했을 때 후원사를 표기했으며, 7%는 아예 표기하지 않는것으로 나타났다.관련참고기사: Why Disclosure Is Essential When It Comes to Influencer Marketing

디지털마케팅 2018. 9. 30. 22:59