스웨덴의 샴푸브랜드인 Apolosophy가 지하철이 플랫폼으로 들어오면 중앙에 설치된 스크린에 환하게 웃고 있는 여성의 머리카락이 바람에 휘날리는 모습의 광고를 기억하실것입니다. 정말로 지하철이라는 공간에서 일어날 수 있는 상황을 활용해 제품의 특성을 잘 표현한 광고캠페인입니다. 그런데 이 광고를 스웨덴의 소아암 재단인 Barncancer Fonden 에서 소아암 환자의 관심 과 기부금을 모집하기 위한 광고로 다시 활용하였습니다. Apolosophy와 동일하게 지하철이 들어오면 여성의 머리카락이 바람에 휘날립니다. 그런데 잠시후 여자의 휘날리는 머리가 벗겨지면서 삭발한 모습이 보이게 됩니다. 재미있게 지켜보다가 갑작스러운 변화에 당황하기 시작합니다. 그러면서 화면에 매일마다 어린이들이 소아암에 걸리며 기..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 10. 17. 10:53

도브는 꾸준히 자신만의 아름다움을 발견할 수 있는 캠페인인 'Dove Self-Esteem Project' 를 꾸준히 진행했습니다. 2013년에 Dove가 “Real Beauty Sketches” 캠페인을 통해 자신이 생각하는 자신의 모습 과 친구들이 바라보는 자신의 모습을 스케치로 그려 자신이 모르는 자신만의 '진정한 아름다움'이 무엇인지를 깨닫게해 감동을 주었습니다. 이와 유사형태로 최근 'Legacy' 캠페인을 런칭하였습니다. 엄마가 생각하는 자신의 신체 와 딸들이 생각하는 자신의 신체를 서로 애기하는 형태로 진행이 됩니다. 엄마들은 신체의 장점보다 자신의 단점들을 애기합니다. 그렇지만 딸은 다른 관점으로 엄마의 신체를 바라봅니다. 예를 들어 한 엄마는 예전에 육상을 해서 다리가 너무 굵어서 싫다고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 10. 3. 12:30

최근 이노션이 시각장애인들을 대상으로한 두개의 캠페인을 런칭했습니다. 소망화장품의 '보이스미러(Voice Mirror)' 와 3D프린팅 서비스 전문 기업 3DTEK와 제휴하여 만든 '손으로 보는 졸업앨범' 입니다. 시각장애인들을 대상으로 아름다워지고 싶은 그들을 도와주고, 함께 공부한 소중한 친구들과의 추억들을 오랫동안 기억할 수 있게 도와주는 좋은 캠페인들입니다. 그러나 두 캠페인을 보면서 어디선가 본 듯한 느낌을 지울 수가 없습니다. 소망화장품의 보이스미러 캠페인은 싱가포르 Starhub Mobile이 시각장애인을 대상으로 사진을 찍으면 자동으로 자원봉사자들에게 전송되어 사진의 풍경을 음성으로 전달해 주는 ' THIRD EYE' 캠페인을 생각나게 합니다. 손으로 보는 졸업앨범은 작년에 야후재팬이 3D..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 9. 27. 00:03

신호등이 있는 건널목에서 파란불로 신호가 바뀌기를 바라며 기다리는 일은 지루합니다. 한참동안 멍하니 건너편 신호만 바라보다보면 짜증이 밀려오기까지 합니다.성질이 급한 사람은 무리하게 무단횡단을 하다 자칫 사고까지 발생하기도 하구요. 사람들이 신호등에서 기다리는 시간이 지루하지 않고 재미있으면 조금이나마 무단횡단을 줄일 수 있지 않을까요? 화장실에서 남자들이 오줌을 흘리지 않게 하기 위해서 소변기에 '파리'를 부착하여 게임처럼 즐기도록 하듯이 하면 어떨까요? 행동경제학의 넛지(Nudge)효과처럼 자그마한 변화로 사람들의 행동을 변화시킬 수 있습니다. 자동차제조사인 Smart 는 포루투갈의 리스본 거리에 특별한 신호등을 설치하였습니다. 신호대기를 표시하는 빨간불 표시등에 캐릭터가 춤을 추는 'The Danc..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 9. 22. 13:20

지난주에 Donnie McGilvray‎ 라는 남자가 코카콜라 병에 있는 메시지를 조합하여 여자친구가 냉장고를 열면 "Beautiful Eloise Will You Marry Me" 프로포즈 메시지를 보여줘 프로포즈 사진을 페이스북에 올렸습니다. 페이스북에 올린 사진을 코카콜라에 공유하면서 포스팅이 백만이 넘는 좋아요(Like) 받았습니다. 코카콜라는 이 포스팅에 'Congratulations Donnie, we’re delighted she said yes!' 라는 글과 함께 두 커플의 이름이 적혀진 코카콜라의 병이 서로 껴안고 있는 애정어린(?) 사진으로 프로포즈를 축하해 주었습니다. 사람들의 관심이 높아지면서 다양한 덧글이 달렸는데 많은 사람들이 코카콜라가 결혼을 축하해주는 의미로 이들의 결혼 비용..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 8. 13. 08:30

택시운전기사가 승객에게 자신의 연애스토리를 애기합니다. 승객들이 진지하게 기사의 애기에 몰입해서 들으면서 점점 빠져들게 됩니다. 그러다 점점 목적지에 가까이 올때 운전기사가 나머지 이야기를 더 듣고 싶으면 'Yugoslav Drama Theatre'를 방문하라고 합니다. 기사가 애기한 내용은 자신의 연애스토리가 아닌 세익스피어 와 도스트예프스키의 소설내용이었습니다. 이렇게 재미있는 스토리를 극장에서 볼 수 있다는 것을 알려주는 바이럴캠페인이었습니다. 관련참고기사:Taxi Drama

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 8. 1. 08:22

롯데카드의 'Listen & Change' 캠페인입니다.캠페인 내용은 다양한 고객채널을 통해 고객 의견을 듣고서 이를 상품, 서비스에 반영하겠다는 내용입니다. 제가 생각하기에는 이 캠페인은 Dell의 'IdeaStorm' 이나 스타벅스의 ' My Startbucks Idea' 를 벤치마킹한 크라우드소싱 방식의 고객참여프로그램인것 같습니다. 이 두 프로그램 모두 서비스불만으로 추락해 가는 브랜드 및 서비스 신뢰도를 회복하기 위하여 고객 아이디어와 의견을 상품, 서비스에 적극 반영하여 기업의 새로운 전환점을 가져다준 캠페인입니다. 이 두 프로그램의 핵심 성공요인은 크게 두가지를 들 수 있습니다. 첫번째는 CEO가 전면에 나서서 적극적으로 캠페인을 주도했다는 것입니다. 마이클 델 과 하워드슐츠모두 잠시 CEO..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 27. 09:00

루마니아에서 보다폰이 QR코드를 기반한 디지털도서관(Digital Library)구축 캠페인입니다. Vodafone Romania, MobExpert, McCann Bucharest이 함께 진행한 캠페인으로 온라인에서 자신이 원하는 책을 선택한 후 '책장(BookCase)'를 신청하면 벽면에 부착할 수 있는 책장 이미지를 제공해 줍니다. 책장에 있는 책마다 각각 QR코드가 부착되어 있어 모바일 및 태블릿으로 QR코드를 스캔하면 책을 꺼내서 읽는것처럼 바로 책을 읽을 수 있습니다. 여유공간을 활용하여 손쉽게 도서관을 구축하고 시간의 제약없이 24시간 언제 어디서나 책을 읽을 수 있는 환경을 제공해 주는 것입니다. 다만 책장이미지를 신청하려면 100달러를 내야하는 비용이 조금 부담드럽네요. 관련참고기사:QR..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 19. 08:25