가정폭력에 관한 숨겨진 진실을 알려주기 위하여 'Corbis'가 진행한 광고캠페인입니다. 이미지DB 제공 사이트인 'Corbis'에서 특별한 코드를 암호화한 이미지를 볼 수 있도록 제공합니다. 암호화한 이미지는 다른 사진 이미지와 차이점이 없습니다. 암호를 풀기 위해서는 이미지를 다운로드 받은 후 확장자를 'Jpg' 에서 'mp3'로 변환해야 볼 수 있습니다. 이미지에는 우리가 모르는 진실의 스토리가 숨겨져 있습니다. 이미지만으로 보면 조용하고 아늑하게만 보이는 평범한 가정집이지만 mp3의 음성으로 변환시키면 심각한 가정폭력의 상황을 들을 수 있습니다. 만약에 이와 같은 상황이 발생이 된다면 '016'으로 가정폭력을 전화신고 하라고 함께 알려주고 있습니다. 이 캠페인은 스페인의 가정폭력의 숨겨진 진실을 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 12. 08:30

홍콩에서 진행한 폭스바겐(Volkswagen)의 'Eyes on the road' 캠페인 광고입니다. 영화를 보기 위해서 영화관에 들어온 관객들이 영화상영전 자동차 광고를 보고 있는데 갑자기 핸드폰이 울립니다. 핸드폰을 꺼내서 화면을 보는 동안 순식간에 화면속의 자동차가 쾅 하면서 사고가 발생합니다. 그리고 화면속에 "자동차 운전시 시선은 언제나 도로 위에 있어야함을 기억하라(A reminder to keep your eyes on the road)" 라는 메시지가 나타납니다. 폭스바겐이 자동차 운전시 휴대폰 사용에 관한 경각심을 사람들이 직접 체험할 수 있도록 영화관에서 진행한 앰비언트(Ambient) 광고입니다. 운전중 휴대폰 사용이 얼마나 심각하고 무서운지에 관해서 좀 더 직접적이면서 충격적인 광고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 11. 08:30

도요타(Toyota) 와 Soap Creative 는 사람들이 자동차와 친밀감을 가지게 하기 위한 캠페인을 진행하였습니다. 3대의 도요타 프리우스 자동차에 사람의 반응에 따라 감정을 표현할 수 있도록 구성하였습니다. 안아달라, 뽀뽀해달라, 쓰다듬어 달라, 간지러 달라 등의 다양한 표현을 귀여운 이모티콘과 사운드로 표현하고 있습니다. 각 차마다 내부에 프로젝트 맵핑, 조명, 사운드, 애니메이션으로 사람의 접촉 및 반응에 따라 차가 감정을 보일 수 있도록 하였습니다. 관련참고기사: #CarsThatFeel – mapping emotion from inside a car

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 9. 08:30

코카콜라가 베트남에서 진행한 '2nd Lives' 캠페인입니다. 브랜드 킷(Brand Kit)이라고 하는게 맞는지 모르겠지만 코카콜라 페트병을 가지고 생활속에서 재활용할 수 있는 16가지의 킷을 제공하고 있습니다. 관련참고기사: Coca-Cola Invents 16 Crazy Caps to Turn Empty Bottles Into Useful Objects Ogilvy's '2nd Lives' campaig

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 7. 08:54

평소에는 광고내용이 보이지 않다가 비가 내리면 광고 메시지가 나타나는 광고 입니다. 구현 방법은 간단합니다. 자신이 표현하고자 하는 카피를 만든후 물 차단제를 그 위에 뿌리면 차단제를 뿌린 부분에만 빗물이 닿지 않아 고스란히 메세지가 나타나도록 한것입니다. 장마가 많은 여름에 효과적인 광고매체로 활용할 수 있을 것 같습니다. 이와는 다르게 마르고 건조한 날씨를 이용해 물을 활용해 광고메시지를 전달하는 'Waterdrop Ad'도 여름에 활용할 수 있을것 같습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 30. 16:30

인터넷채팅방에서 아이들 대상으로 성적인 대화를 나누는 소아성애자들이 많은가 봅니다. 이를 단절 하기 위해서 3D모델링으로 실제 같은 10~13세의 필리핀 남자/여자 아이를 만들어 냅니다. Sweetie라고 명명된 아이는 실제 채팅방에서 웹캠으로 대화를 나누는데 눈에 카메라 같은 장치가 되어 있습니다. 웹캠을 통해 대화를 나누면서 소아성애자의 개인정보를 파악하기 위해여 국가, 이름 등을 물어보는 대화를 유도합니다. 그리고 상대방의 얼굴과 증거물로 남기기 위하여 사진등을 캡처해 소아성애자를 찾아내 체포하는 역할을 합니다. Terre des Hommes - Sweetie Case film from Lemz on Vimeo. 관련기사:Terre Des Hommes: Sweetie

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 30. 08:30

하이네켄이 맥주회사인데 갑자기 왜 여성신발 세일(?)을 광고하는지 의아해 할것 같습니다. 하이네켄은 유럽챔피언스 리그 UEFA 공식후원사 입니다. 그 동안 UEFA챔피언스 리그를 활용한 다양한 캠페인을 전개했는데 이번에도 남자들을 위한 광고를 기획하였습니다. 챔피언스 리그를 볼려면 여자들의 눈치를 봐야하는데 친구들과 편하게 볼 수 있도록 하이네켄이 여성들을 유인하는 신발할인 행사를 진행한 것입니다. 여성들이 신발 50%할인에 정신없는 사이에 친구들이랑 함께 편안하게 축구경기를 관람하라는 것입니다. 관련참고기사: - Heineken Distracts Women With Shoe Sale So Men Can Watch Soccer in Peace - 하이네켄 게릴라 마케팅 -UEFA 챔피언스 리그 트로피 깜..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 29. 16:30

미국의 대표적인 좀비 드라마인 '워킹데드(The Walking Dead)'가 포르투갈에서 시즌4 런칭을 홍보하기 위해서 진행한 캠페인 입니다. 포르투갈 국립혈액은행원, IPST, FOX 가 제휴하여 워킹데드 관련 상품을 판매하는 팝업샵(Pop-Up Store)을 개장합니다. 그런데 매장에서 판매하는 상품은 현금으로는 살 수 없고 오직 피(?)를 줘야만 구매가 가능합니다. 즉 국립혈액은행에 헌혈을 해서 현금으로 교환해야만 구매가 가능한 것입니다. 이러한 캠페인 결과 FoxTV는 기발하면서 재미있게 많은 사람들의 관심을 이끌면서 성공적으로 시즌런칭을 홍보하여 시청률이 17%로 증가하는 효과를 얻었습니다. 국립혈액은행원 또한 전년도와 비교해서 571%가 헌혈을 하였으며, 처음으로 헌혈하는 사람들도 67%가 늘..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 29. 08:30