Ogilvy 가 전세계적으로 일관성 있게 코카콜라의 'Happiness' 캠페인을 전개하고 있네요. 브라질에서 진행한 캠페인입니다. 마트에서 코카콜라를 구매한 후 점원이 콜라 계산을 위해 바코드를 찍으면 일반적인 바코드 사운드가 아닌 코카콜라 광고 사운드가 나오도록해 사람들이 함께 재밌게 즐기도록 한 것입니다. 코카콜라의 'Happiness' 캠페인을 보면서 느낀점은' 컨셉'의 힘은 정말 위대하다는 것입니다. 정말 하나의 컨셉을 가지고 다양한 메세지 전달 및 고객접점을 연결하여 전세계에 일관성 있는 커뮤니케이션을 전개한다는 것입니다. 관련캠페인 사례:- 코카콜라 'Coca-Cola Sharing Can' 캠페인- 코카콜라 해피니어스 캠페인 - Coca-Cola Happiness Table- 코카콜라 Ha..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 27. 16:30

우리나 처럼 에콰도르 국민들도 책을 많이 읽지 않나 봅니다. 사람들이 책에 흥미를 가지고 독서를 할 수 있도록 진행한 독서장려 게릴라 캠페인입니다. 에콰도르 국민들이 책을 읽지 않지만 태블릿 신문은 일상에서 즐겨 읽습니다. 특히 태블릿 신문에 실린 자극적이고 충격적인 기사들을 좋아합니다. 그래서 자극적이고 충격적인 사진 과 헤드라인이 실린 무료 태블릿 신문을 길거리 및 가판에서 무료로 배포하는 캠페인을 전개하였습니다. 사람들이 헤드라인을 보고서 잔뜩 호기심과 기대에 부풀어 신문기사를 읽지만 야하고 섹시한 내용은 ' 그레이의 50가지 이야기' 의 책 내용을, 섹시한 무용수를 순수한 장미로 소개한 스캔들 기사는 '어린왕자'의 책 내용으로 구성하였습니다. 신문을 읽다가 잠시 당황하지만 책에서 얼마든지 다양한 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 27. 08:30

코카콜라가 처음으로 UGC를 기반한 TV광고를 온에어 했네요. 10대들을 중심으로 그들이 콜라를 마셨을때의 느낌을 올린 동영상 400편중에서 40컷을 선정하여 영상을 편집하여 'This Is AHH' 광고를 제작하였습니다. 관련참고기사:Coca-Cola Unveils First TV Ad Made Completely With User-Generated Content Teens show what a sip of the soda feels like

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 23. 10:21

TACO BELL이 아침메뉴를 출시하면서 맥도널드를 대상으로하는 공격적인 광고를 제작했네요. 이름이 'Ronald McDonalds'라는 사람들을 등장시켜 이들이 좋아하는 아침식사라는것을 강조하고 있습니다. ^^

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 3. 28. 16:29

디지털 미디어를 활용하여 다양한 시도를 하는 버버리(Burberry)가 중국의 대표적인 메신저 서비스인 위챗(Wechat)을 활용한 마케팅을 전개하고 있습니다. 2014년 Autumn/Winter 여성용패션쇼를 위챗과 제휴하여 VIP고객들이 패션쇼을 볼 수 있도록 하였습니다. 이를 위해 버버리는 별도의 패션쇼 콜랙션 영상을 위챗 전용으로 제작하였습니다. 디자인팀이 런웨어 영상에 간략한 오디오 설명을 삽입하여 생생한 현장의 패션쇼를 느낄 수 있도록 하였습니다. 펩시는 새로운 캠페인 주제인 'Unbelievable'를 홍보하기 위하여 Vine를 활용한 캠페인을 진행하고 있습니다. 고객이 참여하는 캠페인으로 'Unbelievable'와 부합되는 동영상을 '#LiveForNow' 해쉬태그를 붙여 올려주면 이중에..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 2. 21. 14:30

2012 년 6 월에 Google 호주 지사가 LEGO와 제휴하여 개발 한 "Build"를 기반으로 세계지도에서 원하는 위치에 LEGO 가상 건물을 만들 수있는 서비스인 'Build with Chrome'을 런칭하였습니다. 사용자는 전세계의 자신이 좋아하는 위치를 선택하고 가상 LEGO 블록을 사용하여 다양한 형태의 건물을 만들 수 있습니다. 건설할 토지는 선착순으로 자유롭게 선택할 수 있으며, 조립은 기존에 우리에게 익숙하고 친숙한 레고블록으로 간단하게 블록의 형태, 색, 방향 등을 선택하고 화면의 시트에서 만들 수 있도록 하고 있습니다.완성된 작품은 Google+ 계정에 게시하여 전세계 사용자의 작품을 볼 수 있습니다. 또한 초보자도 쉽게 따라할 수 있도록 "Build Academy"도 별도로 마련해..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 2. 4. 15:26

하이네켄은 2004년도부터 즐기는 건전한 음주문화를 만들기 위한 기업CSR(Corporate Social Responsibility)활동으로 'Enjoy Heineken® Responsibly(EHR)' 을 전개하였습니다. EHR활동을 알리기 위하여 별도의 캠페인 로고를 제작하여 광고 홍보영상, 스포츠 후원행사, 제품 패키지, 맥주 병 및 캔에 부착하여 꾸준히 노력하고 있는 모습을 보여주고 있습니다. 2011년도에는 'Heineken The Sunrise' 캠페인을 진행하여 많은 호응을 얻었습니다. 캠페인 영상의 경우 유튜브에서 300만이라는 엄청난 조회수를 기록하였습니다. 하이네켄의 지속가능성전략(Sustainability Strategy)인 “Brewing a Better Future” 의 주요한 핵..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 1. 14. 08:30

Leo Burnett 이탈리아는 Milan 초등학교 학생들과 함께 'WWF'의 광고를 제작하는 'Pets for Pets 프로젝트' 를 진행하였습니다. 크리에이터, 포토그래퍼, 일러스터, 애니메이터, 영상디렉터등이 함께 팀을 구성하여 전체적인 광고크리에이티브 및 제작과정을 함께 하였습니다. 아이들이 직접 광고브리프를 작성하고 아이디어를 제시하여 사전제작 과 함께 프리젠테이션을 진행하여 최종 On-Air되는 광고를 만들도록 진행하였습니다. 광고를 기획하는데 부족한 제품에 관한 정보만 전달할 뿐 모든 과정에서 엄격하게 아이들이 자유롭게 아이디어 및 크리에이티브를 제작할 수 있도록 간섭을 배제하는 원칙을 가지고 진행하였습니다. 이러한 프로젝트를 통하여 라디오(4개), 프린트(8개). TV광고(2개)를 제작하였..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 12. 23. 15:04