서울우유 "사랑한다면 하루 3번" 캠페인 TV에서 이 광고를 처음 접한 순간, 잠시 멍해졌습니다. "하루 3번 우유를 마시게 해서, 우유 소비량을 늘리게 하자. 넘버원 기업은 시장을 확대하는 것이 전략이 아니겠느냐?"라는 것이 이 광고를 만든 이들의 의도인 듯 한데, 그 의도를 이토록 멋지고 감성적으로 풀어낸 것을 보고는 정말 멋지다는 말밖에 할 수가 없었습니다. 싸우고 들어온 아들을 보는 아빠의 마음, 거짓말하는 딸을 보는 엄마의 마음, 청소를 하는 친정어머니를 바라보는 딸의 마음이 진솔하게 묻어 납니다. 그리고 "사랑한다. 사랑한다. 사랑한다"라는 세 마디로, "하루 3번 우유를 마시자"라는 말을 풀어냈으니, 누가 이 광고에 거부감을 가질 수 있겠습니까? 광고 한편 한편을 볼 때마다 무언가 찡한 느낌..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2005. 6. 7. 14:58

NTT 도코모의 i-Mod가 처음 런칭할때 지하철입구에 옥외광고를 전개하면서 단순한 포스터 형태가 아닌 인터렉티브한 포스터를 부착하였다. 포스터에는 i-Mod의 서비스 컨셉을 전달하기 위하여 포스터에 센서를 부착해 사람이 일정한 거리에 다가서면 빛과 i-Mode의 광고CM이 흘러나오게 하였다. 빛 과 광고CM을 통해 i-Mode의 브랜드를 인지할 수 있으며 TV나 인터넷을 접촉하였을때 브랜드를 상기하는 효과를 얻었다. 이처럼 옥외광고가 단순한 노출형태가 아닌 유비쿼터스 시대에 따라 고객의 니즈를 반영할 수 있도록 다양한 상호작용을 수행하는 역할을 하고 있다. HyperTag은 옥외광고 포스터에 "전자Tag"를 부착하여 전자태그에 저장된 광고정보 , 컨텐츠 , 이벤트정보에 관한 리마인드 , 광고CM이나 게..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2005. 1. 14. 11:05

이제는 "우주"도 하나의 마케팅 상품이 되어가고 있습니다. "Space Adventure’s"라는 회사가 기업의 마케팅 전략차원에서 "우주여행"을 마케팅상품으로 활용할 수 있도록 지원해주는 비즈니스를 전개하고 있습니다. "우주여행"특성상 제한적인 고객(몸이건강하고 , 근육도 발달되고 등등...)을 대상으로 하지만 기업이미지 쇄신 및 입소문 얻을 수 있는 효과를 지니고 있다고 합니다. 또한 최근 떠오르고 있는 VIP고객을 대상 "VIP경험"을 제공해 줄 수 있는 마케팅상품으로 "우주여행"이 효과적일거라고 보고있습니다. 관련기사:Small step for man, giant leap for brandkind

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2004. 12. 19. 02:53

마이너리 리포트 같은 컨셉의 "Audi"광고 입니다. 이러한 컨셉을 Tangible Interface라고 하는데 현재 MIT 미디어랩에서 구현되고 있습니다. Audi's A3 interactive campaign보기 관련기사보기:http://www.imediaconnection.com/content/4657.asp 출처:Audi

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2004. 11. 23. 21:59

인포웹(대표 노종섭, www.infoweb.co.kr)의 전병갑 전략사업실장은 "온탕은 게임 서비스을 중심으로 커뮤니티 서비스를 연동하는 일종의 하이브리드 포털"이라며 "온탕의 슬로건인 '시원하게 밀어줄께'를 테마로 해서 이번 이벤트를 기획했다"고 설명했다. 전 실장은 "경기불황, 취업난 등 침체된 사회 분위기에 시민들에게 조그마한 웃음이나마 전해줬으면 한다"고 이벤트 소감을 밝히기도 했다. 연출이 다소 뜻밖인 만큼 시민의 반응도 다양했다. 우선 "정말 (여자가) 시원하게 밀어주나요? 어느 목욕탕인데요?"라고 진지하게 물을 만큼 목욕탕 이벤트로 오해하는 해프닝이 있었다. 한 장의 타올로 만족못해 두 세장을 챙기며 경기 불황을 실감케 하는 시민도 많았고, "속옷차림으로 거리를 활보하는게 세상에 어디있느냐"..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2004. 10. 21. 17:37

조금은 다른 마케팅 접근으로 SP(세일즈 프로모션)에 이러한 전략적 연계방법이 있습니다.. 쉽게 이해할수있는 부분이 리베이트나 적립금을 사회환원이나 기부금형태로 돌리는 부분입니다. 이러한 사례로 제너럴밀즈의 사례를 들수있습니다. 제너럴밀즈는 포장에 "Box of Tops for Education" 이라는것으로 인쇄되어 이것을 부모님들이 오려서 학교에 보내면 장당 10센트정도의 환불금액이 해당학교에 기부금으로 들어가게 되어있습니다. 국내에서 이와 유사한 사례를 이마트가 전개하고 있습니다. 아시는것처럼 구매액영수증을 제시하면 구매금액에 따른 적립금이 발생하는데 이러한 적립금액을 입구에 설치된 해당지역의 교회표시판에 영수증을 넣으면 자동적으로 적립금액이 해당교회에 기부금으로 쓰이는 형태입니다. 개인입장에서는 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2004. 10. 1. 00:41

전자상거래 새로운 패러다임을 일으킨 Price Line(c)은 독특한 판매방식으로 주목을 받고 있다. 현재 비행기의 공석율이 30% ~35%에(일일 약 50만 명분이 공석) 이르고 있는것에 주목하고 조금이라도 공석을 줄이고 싶은 각 항공사는 구매자가 부르는 값으로 티켓판매를 대행 해주는 중개업자와 협력을 모색하기를 원했다. 금년 4월에 웹사이트를 개설하고 첫날에 15만 명이 방문했으며 일주일에 100만 명 이상의 방문자들을 불러들이고 25초에 1건의 비율로 주문이 들어가고있는 Price Line은 항공사의 이러한 욕구를 그들만의 독특한 중개방식으로 웹상에 판매대행을 수행하고있으며 하루 1천 매 이상의 항공권을 판매하고 있다. 이러한 중개업은 구매자에게 자신이 원하는 값을 경매에 붙이게 하는 수법으로(Bu..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2002. 1. 1. 16:55