Ogilvy 가 전세계적으로 일관성 있게 코카콜라의 'Happiness' 캠페인을 전개하고 있네요. 브라질에서 진행한 캠페인입니다. 마트에서 코카콜라를 구매한 후 점원이 콜라 계산을 위해 바코드를 찍으면 일반적인 바코드 사운드가 아닌 코카콜라 광고 사운드가 나오도록해 사람들이 함께 재밌게 즐기도록 한 것입니다. 코카콜라의 'Happiness' 캠페인을 보면서 느낀점은' 컨셉'의 힘은 정말 위대하다는 것입니다. 정말 하나의 컨셉을 가지고 다양한 메세지 전달 및 고객접점을 연결하여 전세계에 일관성 있는 커뮤니케이션을 전개한다는 것입니다. 관련캠페인 사례:- 코카콜라 'Coca-Cola Sharing Can' 캠페인- 코카콜라 해피니어스 캠페인 - Coca-Cola Happiness Table- 코카콜라 Ha..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 27. 16:30

ZDNet에서 주체한 디지털 마케팅 컨퍼런스에서 페이스북코리아 발표 내용중 ' 고객들이 모바일 포스팅을 보는 순서' 에 관한 내용입니다. 이미지,영상>스토리>브랜드명>좋아요,댓글 순으로 모바일에서 페이스북 콘텐츠를 확인하고 있다고 합니다. 결국 Creative한 사진이나 영상을 기반으로 콘텐츠를 Lead하는 전략이 필요한것 같네요. 관련참고기사:고객들이 모바일포스팅을 보는 순서

소셜미디어 마케팅/소셜미디어 글쓰기 2014. 5. 27. 10:30

우리나 처럼 에콰도르 국민들도 책을 많이 읽지 않나 봅니다. 사람들이 책에 흥미를 가지고 독서를 할 수 있도록 진행한 독서장려 게릴라 캠페인입니다. 에콰도르 국민들이 책을 읽지 않지만 태블릿 신문은 일상에서 즐겨 읽습니다. 특히 태블릿 신문에 실린 자극적이고 충격적인 기사들을 좋아합니다. 그래서 자극적이고 충격적인 사진 과 헤드라인이 실린 무료 태블릿 신문을 길거리 및 가판에서 무료로 배포하는 캠페인을 전개하였습니다. 사람들이 헤드라인을 보고서 잔뜩 호기심과 기대에 부풀어 신문기사를 읽지만 야하고 섹시한 내용은 ' 그레이의 50가지 이야기' 의 책 내용을, 섹시한 무용수를 순수한 장미로 소개한 스캔들 기사는 '어린왕자'의 책 내용으로 구성하였습니다. 신문을 읽다가 잠시 당황하지만 책에서 얼마든지 다양한 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 27. 08:30

버락오바마가 대선에서 승리하는데 무엇보다 소셜과 게이미피케이션이 중요한 역할을 하였습니다.그 중심에는 버락오바마의 대선캠페인 사이트인 ‘버락오바마닷컴 (Barack Obama.com)’가 있습니다. 캠페인 사이트는 지지자들을 집결하고 그들이 자발적으로 기부금 및 선거운동을 진행하는 선거플랫폼 역할을 수행하였습니다. 버락오바마닷컴 [출처: barackobama.tumblr.com] 지지자가 캠페인 사이트에 등록을 하게 되면 마치 게임처럼 선거본부에서 지지자들이 실행해 주었으면 하는 미션이 제시됩니다. 미션은 누구나 처음에 부담감 없이 손쉽게 할 수 있는 메일로 친구를 초대하는 등의 작은 미션으로 시작합니다. 그리고 미션을 완수하게 되면 포인트를 제공하고 포인트를 쌓을수록 레벨이 올라가도록 하고 있습니다. ..

게이미피케이션/Gamification 사례 2014. 5. 26. 16:30

디지털마케팅에 관한 최신 트렌드와 성공사례를 분석하는 웹월드 인사이트 2014 컨퍼런스의 마케팅전략 세션에 '소셜 관점에서 본 2014년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트' 이란 주제로 발표를 맡게 되었습니다. 2014년 상반기 많은 변화가 있었는데 고객, 미디어, 전략, 채널, 기술관점에서 분석하여 하반기 어떻게 소셜미디어 마케팅전략을 전개해야 하는지에 관한 방향성을 발표할 예정입니다. 관심있는 분들의 많은 참석 바랍니다. 10일 [서비스 전략]11일 [디자인 전략]12일 [마케팅 전략]13일 [웹개발 전략]1 10:00~10:402014년 국내외 웹 비즈니스 트렌드 및 인사이트2014년 국내외 웹디자인 트렌드 및 인사이트2014년 국내외 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트2014년 국내외 IT 트렌드 ..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2014. 5. 26. 08:30

코카콜라가 처음으로 UGC를 기반한 TV광고를 온에어 했네요. 10대들을 중심으로 그들이 콜라를 마셨을때의 느낌을 올린 동영상 400편중에서 40컷을 선정하여 영상을 편집하여 'This Is AHH' 광고를 제작하였습니다. 관련참고기사:Coca-Cola Unveils First TV Ad Made Completely With User-Generated Content Teens show what a sip of the soda feels like

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 23. 10:21

이 칼럼은 월간 ‘유통저널’ 에 ‘유비쿼터스시대의 유통전략’ 이란 주제로 2003년 9월에 기고한 내용입니다. 주요내용은 RF-ID를 기반으로한 소매유통의 비즈니스 활용 전략 과 관련이슈 및 단계별 도입 전략을 제시하고 있습니다. 유비쿼터스 유통을 현재의 'IoT' 기반의 유통으로 대체하여도 그 접근 방법이나 전략적 활용에 차이가 없을것 같습니다. 관련해서 참고하시기 바랍니다. =====================================================================================최근 IT업계의 주목 대상은 "유비쿼터스(Ubiquitous)"이다. "편재"라고 해석되는것처럼 이제까지의 공간적 커뮤니케이션 한계를 극복하고 모든사물에 컴퓨터와 네트워크를 연결해..

커머스 &리테일 2014. 5. 21. 20:08

뉴욕타임즈 뉴스룸 혁신팀에서 작성한 '뉴욕타임즈 이노베이션 리포트(New York Times Innovation Report)' 입니다. 디지털 시대에 미디어가 어떻게 변화되어야 할것인가에 관한 뉴욕타임즈의 미디어 전략을 담고 있습니다. 아마도 디지털 시대에 가장 위기감을 느끼는 미디어 채널중에 대표적인 미디어가 기존 인쇄매체일것 같습니다. 디지털 시대에 생존하기 위해서 미디어가 어떻게 변화가 되어야 하는지를 혹독한 자기검열 및 반성을 통한 대응 전략을 제시한 보고서입니다. 핵심은 고객중심의 디지털 커뮤니케이션 전환을 위한 주요 아래 5가지 대응 전략을 전개해 나가겠다는 것입니다. The Full New York Times Innovation Report - 뉴스룸에 청중 개발 팀 및 분석팀 신설 채널간..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 5. 20. 14:16