2014년 소셜&모바일 마케팅 최신 트렌드와 성공사례를 분석하는 마케팅월드 2014: 소셜&모바일로 승부하라 컨퍼런스에서 첫번째 세션인 '소셜&모바일 마케팅 최신 트렌드와 성공전략" 이란 주제로 발표를 맡게 되었습니다. 2014년 소셜&모바일 트렌드를 4개의 키워드로 분석한 후 관련 사례중심으로 성공전략을 제시하였습니다. 2014년 상반기 많은 변화가 있었는데 이러한 변화에 관한 분석과 하반기 어떻게 소셜 및 모바일 마케팅전략을 전개해야하는지를 함께 고민하는 자리가되었습니다. 소셜모바일 2014최신 마케팅트렌드전략 from Marketcast

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 6. 3. 07:58

남자들만의 게이미피케이션 '덕평휴게소 남자화장실 강한남자 찾기' 를 통해 남자화장실에서의 다양한 게이미피케이션 사례를 소개했습니다. 피아트(Fiat) New Uno은 브라질 젊은세대들에게는 안정적이면서 혁신적인 자동차로 인식되고 있습니다. 이러한 특징이외에도 연비효율성이 높다는것을 인지시키고 싶었습니다. 그래서 연비효율이 높다는것을 재미있게 즐기면서 직접 체험할 수 있도록 젊은세대들이 많이 찾는 패밀리 레스토랑 남자화장실에 레이싱게임(Racing Game)을 할 수 있도록 하였습니다. 게임방법은 자동차가 레이싱을 하기 위해서 연료가 필요한데 이러한 연료는 오줌을 누워서 충전(?)을 해야만 차가 달릴 수 있습니다. 오줌양(?)양만큼 적은기름으로 차가 많은 거리를 달릴 수 있다는것을 직접체험하면서 연비효율성..

게이미피케이션/Gamification 사례 2014. 6. 2. 08:30

평소에는 광고내용이 보이지 않다가 비가 내리면 광고 메시지가 나타나는 광고 입니다. 구현 방법은 간단합니다. 자신이 표현하고자 하는 카피를 만든후 물 차단제를 그 위에 뿌리면 차단제를 뿌린 부분에만 빗물이 닿지 않아 고스란히 메세지가 나타나도록 한것입니다. 장마가 많은 여름에 효과적인 광고매체로 활용할 수 있을 것 같습니다. 이와는 다르게 마르고 건조한 날씨를 이용해 물을 활용해 광고메시지를 전달하는 'Waterdrop Ad'도 여름에 활용할 수 있을것 같습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 30. 16:30

인터넷채팅방에서 아이들 대상으로 성적인 대화를 나누는 소아성애자들이 많은가 봅니다. 이를 단절 하기 위해서 3D모델링으로 실제 같은 10~13세의 필리핀 남자/여자 아이를 만들어 냅니다. Sweetie라고 명명된 아이는 실제 채팅방에서 웹캠으로 대화를 나누는데 눈에 카메라 같은 장치가 되어 있습니다. 웹캠을 통해 대화를 나누면서 소아성애자의 개인정보를 파악하기 위해여 국가, 이름 등을 물어보는 대화를 유도합니다. 그리고 상대방의 얼굴과 증거물로 남기기 위하여 사진등을 캡처해 소아성애자를 찾아내 체포하는 역할을 합니다. Terre des Hommes - Sweetie Case film from Lemz on Vimeo. 관련기사:Terre Des Hommes: Sweetie

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 30. 08:30

하이네켄이 맥주회사인데 갑자기 왜 여성신발 세일(?)을 광고하는지 의아해 할것 같습니다. 하이네켄은 유럽챔피언스 리그 UEFA 공식후원사 입니다. 그 동안 UEFA챔피언스 리그를 활용한 다양한 캠페인을 전개했는데 이번에도 남자들을 위한 광고를 기획하였습니다. 챔피언스 리그를 볼려면 여자들의 눈치를 봐야하는데 친구들과 편하게 볼 수 있도록 하이네켄이 여성들을 유인하는 신발할인 행사를 진행한 것입니다. 여성들이 신발 50%할인에 정신없는 사이에 친구들이랑 함께 편안하게 축구경기를 관람하라는 것입니다. 관련참고기사: - Heineken Distracts Women With Shoe Sale So Men Can Watch Soccer in Peace - 하이네켄 게릴라 마케팅 -UEFA 챔피언스 리그 트로피 깜..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 29. 16:30

미국의 대표적인 좀비 드라마인 '워킹데드(The Walking Dead)'가 포르투갈에서 시즌4 런칭을 홍보하기 위해서 진행한 캠페인 입니다. 포르투갈 국립혈액은행원, IPST, FOX 가 제휴하여 워킹데드 관련 상품을 판매하는 팝업샵(Pop-Up Store)을 개장합니다. 그런데 매장에서 판매하는 상품은 현금으로는 살 수 없고 오직 피(?)를 줘야만 구매가 가능합니다. 즉 국립혈액은행에 헌혈을 해서 현금으로 교환해야만 구매가 가능한 것입니다. 이러한 캠페인 결과 FoxTV는 기발하면서 재미있게 많은 사람들의 관심을 이끌면서 성공적으로 시즌런칭을 홍보하여 시청률이 17%로 증가하는 효과를 얻었습니다. 국립혈액은행원 또한 전년도와 비교해서 571%가 헌혈을 하였으며, 처음으로 헌혈하는 사람들도 67%가 늘..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 29. 08:30

디지털마케팅/Trendcast 2014. 5. 28. 13:29

네덜란드에서도 길거리 흡연이 문제인지 길거리에서 담배꽁초를 버리면 벌금을 내는 새로운 법을 만들었다고 합니다. 네덜란드의 인터렉티브 디자인 그룹, Ioglo는 담배꽁초를 버렸을때 벌을 주기 보다는 버리지 않았을때 상을 주는게 더 사람들의 행동을 변화시킬 수 있다는 '긍정행동강화'를 위한 방법을 디자인적으로 제안하고 있습니다. 사람들이 담배꽁초를 넣으면 음악이 나오는 흡연자를 위한 음악 휴지통인 Fumo을 디자인합니다. 사람들이 자발적으로 담배꽁초를 넣으면 기다란 휴지통옆에서 사이키(?)가 반짝 거리며 다양한 음악 사운드가 나와 사람들을 즐겁게 만듭니다. 일종의 '참잘했어요'에 관한 보상으로 멋진 음악을 선사하는 것입니다. 이러한 대표적인 사례는 폭스바겐은 'Fun Theory Award 공모전’에서 최고..

게이미피케이션/Gamification 이론 2014. 5. 28. 08:30