최근 기업의 매장이 단순히 상품을 판매하는 곳이 아닌 제품의 브랜드를 경험하는 브랜드 체험공간으로 바뀌고 있다. 이러한 현상이 나타나는 것은 제품의 성능이나 가격 등이 구매 결정의 중요 요소였던 매스마케팅 시대와 달리 최근에는 개인의 개성이 중시되면서 감성이나 경험에 기반하여 구매가 이루어지고 있기 때문이다. 국내에서도 플래그쉽스토어, 브랜드체험매장등의 다양한 브랜드 스페이스 전략을 통해서 고객의 감성 및 브랜드 체험을 자극하고 있다. 작년에 "브랜드 경험공간을 창출하라." 이와 같은 주제로 글을 작성했는데 트렌드 분석 전문사이트인 트렌드와칭(Trendwatching)에서 이번달 주제로 이러한 "Brand Space"를 다뤘다. 관련기사:BEING SPACES and BRAND SPACES

마케팅 전략/마케팅트렌드 2006. 3. 2. 17:09

유비쿼터스 관련 프로젝트를 진행하다보니 미래서비스 개발을 위하여 가장 많이 활용하는 분석 기법이 시나리오 기법이다. 미래에 예상되는 사회적, 문화적, 기술적, 비즈니스적, 사용자행태및 니즈, 관련사례등을 종합분석하여 예측가능한 가상의 시나리오를 구성하는 제안하는 방식이다. 시나리오 기법을 적용하기 위해서는 체계화된 프레임웍구성 및 객관화된 분석기법이 기반이 되어야하는데 자칫 아이디어및 필(Feel)에 꽂혀 실수를 하는 경우가 많다. 최근 한국전산원 및 KISDI에서 미래시나리오 예측을 위한 방법론 및 기법을 소개한 연구결과물들이 공개되었다. 이러한 자료들이 앞으로 유비쿼터스 서비스 개발 및 미래사회를 예측하는데 많은 도움이 될것 같다. - 유비쿼터스 사회를 읽는 시나리오기법 현황과 과제 / 한국전산원 -..

전략_경영/기획 2006. 3. 1. 19:42

시트콤이나 연예프로그램을 보면 연예인들의 옷에 이상한 노란(?)테이프로 로고를 가려 간접적광고에 노출하지 못하도록 하는것을 봤는데 이번 토리노 동계올림픽에서 IOC가 공식스폰서를 보호하고 비공식 스폰서의 로고가 노출되는것을 방지하기 위해서 로고에 테이프를 붙이는 강력한 정책을 진행하여 눈길을 끈다. 공식스폰서가 아닌 비공식 스폰서들은 적은 비용으로 자사의 브랜드를 노출시기키 위해서 선수나 기타 상징물을 대상으로 엠부쉬 마케팅(Ambush Marketing)을 진행하는데 이번엔 딱 걸린것이다. 관련기사: THIS OLYMPICS HAD STRICTEST BRAND POLICING YET

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 3. 1. 15:09

온라인 카지노 사이트인 "GoldenPalace"는 게릴라 마케팅으로 유명한데 이번 토리노 동계올림픽에서도 이러한 깜짝 게릴라 마케팅을 펼쳤다. 폐막식 연설때 게릴라 마케터가 GoldenPalace의 로고가 찍힌 티셔츠를 입고 깜짝등장하여 캐나다 CBS방송 및 미국의 NBC방송에 노출되는 효과를 얻었다. 관련기사:GoldenPalace Marketing Hits Olympic Closing Ceremonies

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 3. 1. 14:56

구글플렉스의 포토에세이를 즐겨보세요. 큐빅박스가 아닌 자유공간에서의 일하는 직원들, 디지털 장비들을 수리해주는 기술 지원센터, 수영장, 그리고 이발소, 유치원에 안마 시설까지 하나의 '도시'나 다름없는 회사의 일상 모습들이 담겨 있습니다. 출처:Life in the Googleplex / Time

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 2. 28. 17:44

Six Apart는 코드네임이 "Comet"라는 차세대 블로그의 베타서비스를 진행하고 있다. Comet는 기존 Six Apart제품군을 통합하여 기술적으로 아래와 같은서비스들이 가능하도록 지원하고 있다. - Community Aggregation - Multiple Streams - Privacy 차세대블로그 서비스는 독자들이 선택하고 분류하여 정확한 정보를 읽을 수 있도록 지원하는것이다. 또한 다양한 미디어 환경에 적합하도록 텍스트뿐만아니라 이미지, 음악, 비디오등 다양한 도구를 활용하여 작성하여 웹뿐만아니라 모바일, TV등의 다양한 매체환경에 적합하도록 하는것이다. 관련기사:The Future of the Blog / Business Week

소셜미디어 마케팅/블로그마케팅 2006. 2. 27. 21:26

- How New Social, Interconnected Applications Give Way To The Untapped Potential Of The Semantic Web - The Interconnected Social Web: Feedback, Trust And Reputation Are The Critical Online New Marketplace Components - The Political Economy of Peer Production - Linkology

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2006. 2. 23. 11:58

Danah doyd 가 우리나라 싸이월드처럼 청소년들이 열광하는 미국의 "MySpace.com"를 분석해 청소년들이 왜 이 서비스를 사용해서 자기아이덴티를 생산해 내고 사회적인 관계를 형성해나가는지를 기술했다. - "Identity Production in a Networked Culture: Why Youth Heart MySpace"

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2006. 2. 23. 10:46