University of New South Wales 박사과장인 Ori Allon 이 개발한 "오리온 검색엔진"을 구글이 샀다.이 검색엔진은 구글뿐만아니라 야후, 마이크로소프등이 눈독을 들인 검색엔진이다. 오리온 검색엔진은 검색키워드에 관계된 페이지 뿐만아니라 검색토픽등의 검색결과를 얻을 수 있다.예를들어 "Ford SUV" 라는 키워드를 기입하면 오리온 검색엔진은 아래와 같은 검색결과를 도출해낸다. To purchase a new Ford SUV; To purchase a second hand Ford SUV; Looking for a review on Ford SUVs; Looking for a workshop manual for their Ford SUV; Looking for parts on a ..

소셜미디어 마케팅/Web2.0 2006. 4. 11. 10:10

Web2.0시대에 정보의 생산자와 공유가 확대되면서 웹을 기반한 시민저널니즘이 확대되고 있다. 이러한 트렌드에 저널니즘의 새로운 비즈니스 모델에 관한 전환에 관한 분석 기사이다. Traditional Media Adopts CitJ: Some news organizations are overcoming fears and opening up to citizen journalism. CitJ's National Networks: Will They Bloom?: Entrepreneurs and media companies eye the opportunities in aggregating local sites. Independent CitJ: Web sites and Networks: Citizen-media ..

소셜미디어 마케팅 2006. 4. 11. 09:52

보안은 항상 제기되는 우려지만, 이는 평범한 작동중지도 마찬가지이다. 사용자들이 웹 프로그램에 좀더 중요한 데이터를 저장하고 운영하게 되면 될수록 웹 프로그램이 비정상적인 작동에 대해 책임을 져야 하는 아주 중대한 리스크를 감수해야 된다. 이점에 대해서 좀더 강조하기 위해 Web 2.0을 적용한 신생 업체들의 예를 들자면, 블로그 호스팅 서비스를 제공하던 TypePad는 저장공간 업그레이드 중 실패한 후, 좀더 많은 기간 동안의 서비스 중지를 해야만 했다. 그에 반해 del.icio.us의 사용자들은 데이터센터의 전력 차단으로 인해 몇 일 간을 온라인 북마크 없이 생활해야 하였고, 매우 큰 혼란과 불편을 야기했다. 주문형 소프트웨어 호스팅 업체인 Salesforce.com은 하루 종일 작동을 할 수 없었..

소셜미디어 마케팅/블로그마케팅 2006. 4. 10. 13:06

KFC가 입소문 유발을 위하여 TV광고에 나타난 암호를 해독하도록 하는 광고캠페인을 전개하고 있다. KFC today introduces a campaign that requires television viewers to replay an ad in slow motion in order to decipher a code and get a discount coupon. According to KFC, consumers can "crack the code" by replaying the TV spot frame-by-frame. When screened in slow motion, an embedded "secret code" is revealed, along with directions on how to ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 4. 10. 10:32

'팬옵티콘'으로 상징되는 감시사회의 현재를 보여주는 책이다. 기술과 결합하여 시민들과 소비자를 감시하는 권력과 자본의 문제에 집중한다. 옷에는 전자태그가 붙어 있고, 자동차에는 GPS가 달려 있으며, 휴대전화로는 위치추적이 가능해지는, 자신의 프라이버시를 드러내지 않을 수 없는 세계에 대한 절실한 문제제기이다. 심지어 몸 속에 나노 기술로 만든 기계를 삽입하고, 영화 에서처럼 영혼 자체를 기계에 옮겨버리려는 시도가 실제로 일어나고 있음을 보여주며, 거대한 기계로 이뤄진 사회의 한 톱니로 전락하고 있는 개인의 문제를 강하게 비판한다. 그리고 이러한 '톱니바퀴'에서 탈출할 사고의 전환을 논의한다. 판옵티콘을 탈주한 이들을 처벌하며 다양성을 파괴해 가는 권력자와, '안전'에 대한 욕망으로 오히려 팬옵티콘에 의..

책&서평/책소개 2006. 4. 9. 22:46

At the Media Summit in NYC last week, a very well moderated panel on mobile music and the revenue generation issues. Among the panelists included Thomas Gewecke, SVP, Digital Business Group, Sony BMG; Mike Brochu, CEO, Loudeye; Thomas V. Ryan, Senior VP, Digital & Mobile Strategy and Development, EMI Music; Richard Conlon, VP, Marketing and Business Development, Media Licensing, BMI; Jonathan Ki..

IDEA&Fun/Podcast 2006. 4. 7. 14:15

초기에 방문자가 웹사이트를 방문해서 구매에 이르기까지의 단계별 접근을 선형적인 Funnel 모델로 구성하여 전환비율을 분석하는 기법을 적용하였다. 그런데 오늘 Clickz의 "Shane Atchison"의 칼럼에서 최근의 고객의 구매패턴이 선형적인 프로세스에 의해서 이루어지는것이 아닌 비선형적인 패턴으로 이루어져 이에 대한 대응으로 "Conversion Funnel 2.0"을 제시하였다. 그가 제시한 "Conversion Funnel 2.0"은 기존에 구매가 이루어지는것이 최종 컨버전스의 "Goal"로 인식했던 기존의 Funnel모델에서 방문자 처음으로 인지한 Hub에 의해서 행동이 결정되는 "Hub-and-Spoke" 모델을 제시하였다. The hub-and-spoke model places the p..

마케팅 전략/마케팅분석 2006. 4. 7. 13:18

이번에 열렸던 "Digital Hollywood" 컨퍼런스에서 뉴미디어에 관한 다양한 주제들이 논의되었다. 최근 인터넷환경이 브로드밴드화되면서 기존 텍스트 및 배너중심의 광고형태에서 벗어나 점차 오디오 및 비디오 중심의 광고형태가 제작되면서 이에 대한 크리에티브접근, 포맷, 광고주와 에이전시,랩사의 접근방법등이 패널토의에서 논의되었다. 아래 내용은 Podcast로 올라온 "Broadband/Video Advertising"에 관한 패널토의 내용이다. 관련자료:Broadband Advertising: The Issues

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 7. 12:01