KFC가 입소문 유발을 위하여 TV광고에 나타난 암호를 해독하도록 하는 광고캠페인을 전개하고 있다. KFC today introduces a campaign that requires television viewers to replay an ad in slow motion in order to decipher a code and get a discount coupon. According to KFC, consumers can "crack the code" by replaying the TV spot frame-by-frame. When screened in slow motion, an embedded "secret code" is revealed, along with directions on how to ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2006. 4. 10. 10:32

'팬옵티콘'으로 상징되는 감시사회의 현재를 보여주는 책이다. 기술과 결합하여 시민들과 소비자를 감시하는 권력과 자본의 문제에 집중한다. 옷에는 전자태그가 붙어 있고, 자동차에는 GPS가 달려 있으며, 휴대전화로는 위치추적이 가능해지는, 자신의 프라이버시를 드러내지 않을 수 없는 세계에 대한 절실한 문제제기이다. 심지어 몸 속에 나노 기술로 만든 기계를 삽입하고, 영화 에서처럼 영혼 자체를 기계에 옮겨버리려는 시도가 실제로 일어나고 있음을 보여주며, 거대한 기계로 이뤄진 사회의 한 톱니로 전락하고 있는 개인의 문제를 강하게 비판한다. 그리고 이러한 '톱니바퀴'에서 탈출할 사고의 전환을 논의한다. 판옵티콘을 탈주한 이들을 처벌하며 다양성을 파괴해 가는 권력자와, '안전'에 대한 욕망으로 오히려 팬옵티콘에 의..

책&서평/책소개 2006. 4. 9. 22:46

At the Media Summit in NYC last week, a very well moderated panel on mobile music and the revenue generation issues. Among the panelists included Thomas Gewecke, SVP, Digital Business Group, Sony BMG; Mike Brochu, CEO, Loudeye; Thomas V. Ryan, Senior VP, Digital & Mobile Strategy and Development, EMI Music; Richard Conlon, VP, Marketing and Business Development, Media Licensing, BMI; Jonathan Ki..

IDEA&Fun/Podcast 2006. 4. 7. 14:15

초기에 방문자가 웹사이트를 방문해서 구매에 이르기까지의 단계별 접근을 선형적인 Funnel 모델로 구성하여 전환비율을 분석하는 기법을 적용하였다. 그런데 오늘 Clickz의 "Shane Atchison"의 칼럼에서 최근의 고객의 구매패턴이 선형적인 프로세스에 의해서 이루어지는것이 아닌 비선형적인 패턴으로 이루어져 이에 대한 대응으로 "Conversion Funnel 2.0"을 제시하였다. 그가 제시한 "Conversion Funnel 2.0"은 기존에 구매가 이루어지는것이 최종 컨버전스의 "Goal"로 인식했던 기존의 Funnel모델에서 방문자 처음으로 인지한 Hub에 의해서 행동이 결정되는 "Hub-and-Spoke" 모델을 제시하였다. The hub-and-spoke model places the p..

마케팅 전략/마케팅분석 2006. 4. 7. 13:18

이번에 열렸던 "Digital Hollywood" 컨퍼런스에서 뉴미디어에 관한 다양한 주제들이 논의되었다. 최근 인터넷환경이 브로드밴드화되면서 기존 텍스트 및 배너중심의 광고형태에서 벗어나 점차 오디오 및 비디오 중심의 광고형태가 제작되면서 이에 대한 크리에티브접근, 포맷, 광고주와 에이전시,랩사의 접근방법등이 패널토의에서 논의되었다. 아래 내용은 Podcast로 올라온 "Broadband/Video Advertising"에 관한 패널토의 내용이다. 관련자료:Broadband Advertising: The Issues

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 7. 12:01

- Web 2.0: What Does it Mean for Business? 웹2.0에 관한 개념 및 정의가 모호한데 이러한 웹2.0이 새로운 비즈니스 기회로 보고 쥬피터리서치가 분석한 발표내용이다. - Marketing with Blogs: Dos and Don'ts 마케터가 블로그를 어떻게 마케팅에 활용할것인가? 관련출처: JupiterResearch Conversations

IDEA&Fun/Podcast 2006. 4. 7. 11:45

잉크젯 프린터 인간피부를 정말로 만들 수 있을까!! By manufacturing human skin cells using a printer similar to an inkjet, scientists have taken a significant first step toward generating new skin. The process, which could revolutionize the treatment of major skin wounds, could be ready for clinical trials in five years.관련기사:Printable Skin: 'Inkjet' Breakthrough Makes Human Tissue

New Tech 2006. 4. 7. 11:23

CNET는 2006년 3월 31일 미국 캘리포니아주 샌프란시스코에서 개최된‘Digital Hollywood’ 컨퍼런스에 참가한 Yahoo나 America Online, Turner Broadcasting 등이 최근 화제가 되고 있는 유튜브(YouTube)에 대해 관심을 표명했다고 보도함 -YouTube는 약 13개월 전에 설립되어 틴에이저나 20대 젊은 층은 물론, 많은 사람들이 이용하고 있는 비디오 공유 사이트임 -YouTube가 어떻게 이익을 올리고 있느냐는 아직 확실히 알려져 있지 않지만 헐리우드 영화사나 가전제품 메이커, 인터넷 미디어 기업이 모인 이번 컨퍼런스에서 이처럼 사람들의 주목을 모은 기업은 없었음 Yahoo의 비즈니스 개발 매니저 Oren Katzeff는 이번 컨퍼런스에서 브로드밴드 기..

소셜미디어 마케팅 2006. 4. 7. 09:53