올초 새롭게 회사를 옮기면서 많은 변화들이 있었다. 언제나 감상적인 나르시스로 자유로운 영혼으로서 인터넷 과 마케팅이라는 틀 속에서 살았던 나에게 "경영"이라는 낯선환경에서 너무나 알아야할것들과 부딪겨야할것이 많았다. 그 중에서 가장 골머리 아프게했던것은 "성과(Performance)"였다. 자유로운 영혼으로 계량(計量)보다는 감성의 나르시즘이 앞서는 나에게 감당하기 어려운 신체적 장애였으며, 나 하나 주변머리 간수하기도 힘든데 떼거지로 뭉쳐있는 본부의 성과까지 관리하는 크나큰 부담감이었다. 모든일에 앞서 목표가 설정되어야하며, 목표는 도전적으로 설정해야 해야하고, 이러한 목표가 달성하도록 끊임없이 조정하고 관리하여 성과를 창출하도록 지향해야한다는 "성과중심의 경영" 방침하에 백미터 허들 넘듯 허덕이면서..

책&서평/읽은책 2006. 10. 8. 14:48

마케팅 측정을 하기 위해서는 회사의 비즈니스 모델, 수익구조, 고객획득과정을 분석하여 회사에 적합한 마케팅 매트릭스를 추출해야한다. 이러한 적용을 위한 7단계 프로세스를 소개하고 있다. Step 1: Identify your firm's cash-flow drivers Step 2: Identify marketing activities that ultimately affect your company's cash-flow drivers Step 3: Define an outcome metric for each marketing activity Step 4: Show how your outcome metrics affect cash-flow drivers Step 5: Test the assumptions ..

마케팅 전략/마케팅분석 2006. 9. 28. 13:00

Mediaweek에서 2007년도 광고시장 관한 분석 자료를 내놨다. 보고서에 따르면 새로운 인터렉티브 미디어로 점차 확장해 나가고 있으며 기존 TV,신문,잡지등의 전통적인 미디어의 광고비용을 줄이면서 점진적으로 인터렉티브 및 새로운 미디어 분야로의 모험을 시도하고 있다. 또한 TV-잡지-인터넷등의 매체믹스를 통하여 "Cross-platform"化가 일어나고 있다. 관련기사:Mediaweek Outlook 2007 관련자료:Mediaweek Outlook 2007

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 9. 28. 12:49

새로운 디바이스 및 미디어 플랫폼의 대두로 점차 인터넷 광고시장이 융합화 되고 있다. 그러나 모든 플랫폼이 광고매체로서의 기능을 가지는것이 아니라 얼마나 "개인화" 되고 "인터렉티브"한 커뮤니케이션을 지원할 수 있느냐의 관건에 따라 지속적인 성장을 할 수 있는것이다. 1996년 이래, IAB는 PricewaterhouseCoopers와 함께 뉴미디어 광고를 하는 기업으로부터 수집한 데이터에 근거로 인터넷 광고 수입에 관한 연차 보고서 및 반기 보고서를 발표해 왔다. 이번 보고서에는 Google의 「AdSense」라는 검색 광고가 온라인 광고 시장에서 변함 없이 최대 쉐어를 획득하여 2005년과 2006년 점유율이 40%를 기록하고 있다. 무엇보다도 배너 광고나 「Flash」애니메이션 등 디스플레이 광고는..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 9. 28. 11:26

지금은 신비로라는 서비스로 운영되지만 초기 "아미넷"시절에 City라는 "컨셉"으로 가상의 커뮤니티서비스를 구현했던적이 있었다. 이때 홈페이지를 만들기 위해서는 아파트같은 건물에서 빈방을 구한후 홈페이지를 만든후 옆방과 인사를 하거나 같은건물에 있는 사람과 커뮤니티를 만드는 서비스가 있었는데... 이웃이라는 개념이 그때는 되게 친숙하게 느껴졌던 기억이 납니다. 하여튼 우리나라 문화에서의 "이웃"이라는 개념에서 이러한 Social Networks 서비스가 충분히 구현가능하다고 생각된다. 특히 현재 국내에서 포털들의 주요수익원인 "지리정보"와 연동된다면 더 큰 파워가 있지 않을까 생각된다.예전에 대전시 유성구를 중심으로 위성 GPS 데이터를 기반으로 GPS데이터를 연동하여 지역커뮤니티를 만드는 서비스를 기획..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2006. 9. 13. 17:50

BarcampSeoul이 차니님 주도로 다음달(10월21) "다음커뮤니케이션"에서 열린다. 미국에서 열리는 모임들이 부러웠는데 국내에서도 이러한 열린모임이 진행된다니 지금부터 설렌다.^^여러사람들이 모여서 인터넷 전반에 관한 다양한 고민들을 듣고 함께 교류의 장을 만들어가는 기회가 되었으면한다. 일시: 2006년 10월 21일(토) 오전 11:00 ~ 17:00 장소: 다음커뮤니케이션 3F (열린방) 전체 60석 좌석에 4개의 분할 세션이 가능합니다 관련사이트:BarcampSeoul

소셜미디어 마케팅/Web2.0 2006. 9. 13. 16:52

청바지 브랜드인 "Lee"가 파리에 판매점을 오픈한후 진행한 길거리 게릴라 마케팅이다.

마케팅 전략/마케팅트렌드 2006. 9. 8. 11:56

최근에 블로그를 기반한 관계지향적인 Social Media들이 활성화되면서 입소문마케팅등의 강력한 마케팅툴로 자리잡아가고 있다. 여기에 대응하여 Social media 친화적인 마케팅최적화 전략이 SMO(social media optimization)이다.The concept behind SMO is simple: implement changes to optimize a site so that it is more easily linked to, more highly visible in social media searches on custom search engines (such as Technorati), and more frequently included in relevant posts on blogs..

소셜미디어 마케팅/Web2.0 2006. 9. 7. 09:07