Direct visitor traffic. This is a combination of looking at overall site traffic and the percentage of traffic that comes directly to the site. Rather than through search, links from other sites, or other campaigns, this indicates people came directly to the site by typing in the URL or using a bookmark. Perception studies. Through our proprietary perception analysis software, we can analyze sit..

마케팅 전략/마케팅분석 2006. 4. 26. 10:17

고객행동데이터를 분석할 수 있는 마케팅툴을 기반으로 방문자의 행동패턴에 의한 서치키워드를 제안하는 키워드 마케팅 전략에 관하여 소개하고 있다. But simply bringing new prospects to its Web site wasn't enough. To maximize sales, Discount Tire needed to know more about the actions that its visitors were taking once they clicked on a text ad. The retailer, already a big user of Google AdWords, in which advertisers can select their own keywords and create their ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 26. 09:46

Dunkin' Donuts가 자동차 GPS 사용자를 대상으로 매장 가까운 근처에 왔을때 브랜드를 노출시키거나 할인서비스를 제공하는 캠페인을 전개하였다. Dunkin' Donuts는 GPS제조사인 TomTom과 라이센스 계약을 맺어 사용에 동의한 사람이 Dunkin' Donuts 와 Baskin Robbins의 로고를 다운로드 받으면 주행위치에 따라 네비게이션에 로고가 표시된다. 국내도 최근 자동차에 네비게이션을 탑재하는 차량이 늘어나면서 차량의 이동에 따라 사용자의 TPO(Time, Place, Occasion)를 기반한 브랜드접점을 확보하는 GPS마케팅 전개가 활성화될것으로 본다. 관련기사:Marketers Map Out Their GPS Ad Plans / Brandweek

마케팅 전략/브랜드마케팅 2006. 4. 25. 11:17

뉴욕 타임스는 최근 기업들이 쇼나 TV 시리즈 물 등 각종 여흥 콘텐트 제작을 하는 데 비상한 관심을 기울이고 있다고 지적했습니다. 여흥 콘텐트로 고객의 귀와 눈을 즐겁게 해주면서 자사의 브랜드 인지도와 호감도를 높이는 소위 'Branded Entertainment'를 추구하는 기업이 늘어나고 있다는 이야기입니다. 기업이 이같은 'Branded Entertainment'를 추구하게 된 것은 TV 등 기존 미디어가 제 역할을 하지 못한다고 판단했기 때문입니다. 예를 들어 여러 브랜드 광고가 뒤섞인 TV 프로그램에서 자사의 브랜드는 고객에게 확실하게 다가설 수 없는 경우가 많다는 것입니다. 반면 여흥 콘텐트는 기업 브랜드가 유일하게 등장하므로 '나 홀로'라는 배타성을 누릴 수 있습니다. 또한 기업 메시지 일..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2006. 4. 25. 10:52

This "living in the future" sense has both intrinsic and extrinsic attractions. In terms of intrinsic attraction, having futuristic devices suggests that the users have more insight and power than those left behind in the past. They are in several senses visitors who are experiencing today what others can only experience later. In terms of extrinsic attraction, future-oriented users can avail th..

모바일 마케팅/Mobile Service 2006. 4. 25. 10:32

Online ad revenues grew by an impressive 30 percent in 2005 to reach $12.5 billion, the Interactive Advertising Bureau (IAB) and PwC said in a report. The rate was just short of the 33 percent growth experienced in 2004. Search remained the growth leader last year, though display advertising generated almost as much revenue...classified spending increased by 17 percent, e-mail by 2 percent, and ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 25. 10:15

폰카메라가 활성화 되면서 유명인들의 일상생활속에 자연스러운 모습들을 미니홈피나 블로그를 통해서 볼 수 있다. 이러한 모습은 일상생활속에 나타나는 자연스러움으로 친근감을 주며 꾸며진 모습이 아닌 또 다른 모습으로 신선함을 주어 변신을 꾀할 수 있는 홍보수단이 될 수 있다. 또한 상업적인 수단으로 모바일로 초상권을 판매하여 원소스멀티유저의 돈벌이를 꾀할 수 있다. 최근 미국에서 부자나 유명인들이 이러한 수단으로 활용할 수 있는 BlogStar라는 모바일 블로그 서비스를 오픈했다. 부자나 유명인들이 일상생활속에서 자신의 모습을 Blogstar에 사진이나 동영상을 올리면 일반들이 매월 5$의 가입비를 내고 구독하는것이다. 단순한 이미지 구독뿐만아니라 공통의 관심사를 가진 사람끼리 의견을 주고 받을 수 있는 Mo..

모바일 마케팅/Mobile Service 2006. 4. 25. 09:47

Advertising Age에서 오프라인 광고를 기반하여 온라인 키워드 광고와 연동하는것에 분석기사를 정리하였다. 기존 오프라인 광고를 통해서 소비자에게 브랜드 인지를 강화하지만 직접적인 추가정보 및 구매행동으로 이어지는 추가반응을 얻기는 힘들다. 이러한 경우 인터넷 키워드 광고는 소비자들을 움직이는 지렛대 역할을 한다. 이러한 전략으로 TV광고와 연동한 키워드 광고를 소개하고 구체적인 사례로 "수퍼볼 광고의 버거킹"을 소개하였다. 관련기사:Why Marketers Need to Take Search Seriously / AD Age

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 25. 09:23