2017 년 3 월 디지털 마케팅 리서치 회사 인 Ascend2가 전세계 마케팅 전문가를 대상으로 이메일 리스트 확보를 위하여 가장 효과적인 마케팅 방안에 관한 설문 조사에 따르면 42 %의 응답자가 콘텐츠 마케팅이 가장 효과적인 전략 이라고 응답했으나, 50 %는 실행하기가 가장 힘든 것으로 나타났다. 실제로 Digital Asset Management 회사인 Widen Enterprises의 미국의 크리에이티브 및 마케팅 전문가를 대상으로 조사한 결과에 따르면 43 %는 콘텐츠 제작에 충분한 시간을 확보하는 것이 최고의 콘텐츠 마케팅 도전과제 라고 말하고 있다. 소셜미디어 광고, 소셜로그인 과 같은 시간이 많이 소요되지 않거나 컨테스트나 경품 과 같은 일회성 전략보다 더 효과적이라고 생각하고 있다. ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2018. 3. 14. 15:30

자동차 구입을 고려할 때 실제로 그 차를 운전해보지 않으면 좀 처럼 구매까지 연결되기가 쉽지 않다. 신형차량의 경우 시승이 더욱 어려운 상황이다. Honda는 이 문제에 주목하여 태국에서 발매를 앞둔 신형 ‘CR-V’을 가상체험할 수 있는 모바일앱을 제작해 소셜미디어를 통해 이슈가되었다. 모바일앱은 기존 차량을 신형 CR-V로 변신 시키는 기능을 제공한다. 지금 보유하고 있는 자동차의 번호판을 검사한 후 스마트폰을 차량에 비추면 화면에 신형 CR-V가 나타난다. 외관뿐만 아니라 세부적인 인테리어도 확인할 수 있어 시승 없이도 신차의 이미지를 친근하게 느낄 수 있도록 하였다. 모바일앱은 소셜미디어에 확산되어 출시 1개월만에 다운로드 수가 8000건을 상회하였으며, 실제로 2000대 이상의 신형 CR-V의 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 3. 14. 08:30

Mercedes-Benz의 4MATIC은 다양한 날씨와 노면상황에서도 최적의 주행을 실현하는 뛰어난 성능을 가진 사륜구동 시스템이다. 어떤 상황에서도 빠르게 대응할 수 있다는 제품의 특징을 소구하기 위한 콘텐츠 마케팅을 진행하였다. 사이트를 방문하여 자신의 위치정보를 설정하면 ‘The Shape of Clouds’ 라는 이야기가 시작된다. 이 스토리는 이탈리아 베스트셀러 작가에 의뢰해서 쓴 작품으로 Google API를 사용하여 사용자의 위치, 날씨, 시간, 계절 등을 파악하고 그 정보에 따라 스토리의 내용이 조금씩 변화되도록 하였다. 또한 독자가 Youtube 사용자인 경우 등장인물이 Youtube 를 시청하고 있는 것으로 설정되며, 또한 읽는 사람이 직전에 열람한 웹사이트가 이야기 중에 나오거나 마치..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 3. 14. 08:30

Statista에 발표 된 데이터에 따르면 2017 년 전세계 디지털 광고 지출액은 약 2,290 억 달러로 예상되며 2020 년까지 약 45 % 증가한 약 3,350 억 달러가 될 것으로 전망하고 있다. 이러한 광고성장에도 불구 Crunchbase 의 2000개 Venture Capital의 AD-Tech 관련 투자활동을 조사한 결과 투자가 감소한 것으로 나타났다. 2013년 상반기에 AD-Tech 기업의 투자가 최고조에 달한 이후 5넌동안 Venture Capital의 투자는 80%가 감소하였다. 투자감소는 Google 과 Facebook이 과점 과 AD-Blocking 소프트웨어 등으로 광고효과가 감소하고 있기 때문이다. 관련참고기사: Advertising Giants Leave Little Roo..

디지털마케팅 2018. 3. 13. 15:30

한국미래기술교육연구원이 3월 29~30일 양일간 서울 전경련회관에서 ‘지속성장 가능한 4차산업을 위한 디지털 트랜스포메이션 최적의 구현기술과 산업별 적용사례 세미나’에서 ‘디지털 트랜스포메이션 단계별 추진전략 및 접근방법‘ 이라는 주제로 발표를 진행합니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 디지털 트랜스포메이션은 디지털 기술을 사회 전반에 적용해 전통적인 사회 구조를 혁신시키는 것으로써, 일반적으로 기업에서 사물 인터넷(IoT), 클라우드 컴퓨팅, 인공지능(AI), 빅데이터 솔루션 등 정보통신기술(ICT)을 플랫폼으로 구축, 활용하여 기존 전통적인 운영 방식과 서비스 등을 혁신하는 것을 의미한다. 디지털 트랜스포메이션은 산업 간의 경계가 허물어지고 서로 다른 비즈니스 모델과 기술이 서로 융합되면서 주..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 3. 13. 10:08

Influencer Marketing 의 비용은 하나의 플랫폼 또는 소셜네트워크를 통해 수백달러에서 수백만달러까지 책정되고 있다. 이러한 이유는 배타성, 참여비율, 팔로워수, 사용권 등에 따라 다르기 때문이다. Influencer Marketing 의 가격체계가 제대로 구축되지 않은 가운데 현재 Instagram, Snapchat, YouTube에서 광고를 담당하는 에이전시, 인플루언서 등이 집행하는 사항을 정리하였다. 인스타그램 팔로워 10만명당 1000달러: 소셜미디어 에이전시 Attention 에 따르면 인스타그램의 Influencer 의 팔로워 10만명당 1000달러의 기준으로 지불금액을 추산하고 있다. 그리고 캠페인 기간 클라이언트 예산 등 다른 요인에서 가격을 조정하고 거래협상한다. 브랜드들은..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2018. 3. 13. 09:37

디지털리테일 컨설팅그룹은 디지털트랜스포메이션 및 디지털리테일에 관한 전문 교육을 진행하는 ‘디지털리테일 아카데미’를 오픈하였다. 디지털 리테일 아카데미는 리테일 기업의 디지털혁신 및 전략 추진에 필요한 디지털 트랜스포메이션, 디지털 리테일 전략 및 트렌드, 디지털리테일 마케팅 및 서비스기획, 옴니채널전략, 온디맨드&O2O, 디지털마케팅 전략 등의 디지털역량강화에 필요한 맞춤형 실무교육 프로그램을 제공한다. 아카데미의 주요 과정은 △디지털트랜스포메이션 전략 과정 △디지털리테일 트랜드 분석 과정 △비즈니스모델 혁신과정 △ O2O&온디맨드 비즈니스 전략 과정 △옴니채널 전략과정 △디지털마케팅전략 과정 등 40여개의 디지털리테일 관련 전문 프로그램으로 구성되어 있다. 과정 진행은 기업 담당 실무진들이 디지털리테..

마켓캐스트/공지 및 안내 2018. 3. 6. 08:30

카리브해 섬나라 Bahamas는 푸르고 하얀 모래가 아름다운 해변 리조트가 매력적인 관광명소가 많다. 해변 뿐만아니라 Bahamas의 매력을 많은 사람들에게 알리기 위하여 지역의 문화와 음악 이벤트 등을 주최 지원하는 ‘Bahamian Music Carnival’이 Sony Music과 협력하여 바하마태생 가수 ‘Sammi Starr’ 음악을 활용한 캠페인을 진행하였다. Sammi는 인스타그램에서 #Bahamas라는 해시태그와 함께 인스타그램 게시물에 바하마에 관한 이미지중를 선택한 후 자신의 공식 홈페이지로 리포스팅을 하면 바하마 이미지와 함께 2015년에 히트한 Sammi의 ‘Jump in Da Line’이 BGM이 선택된다. 사진에 음악을 넣을 수 있는 참신한 시도로 각종 매체에 홍보 되었으며, S..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 3. 2. 08:30