소리를 들을 수 없는 장애인을 위하여 브라질 NGO단체 ‘APADA’ 는 인지도향상을 위하여 독특한 기부 캠페인을 진행하였다. ‘Donate your voice’ 라는 형식으로 돈을 기부하는 것이 아니라 목소리’를 기부하는 것이다. 페이스북 페이지에 남녀 수화 메시지 동영상을 게재하였다. ‘ 여러분들에게 중요한 말을 전하고 싶지만 말을 할 수 없습니다. 메시지를 듣고 받기 위해서는 목소리가 필요합니다. 캠페인 사이트에서 당신의 목소리를 기부해 주세요’ 목소리 기부는 캠페인 사이트에 있는 문장을 마이크에 대고 읽어주고 녹음하면 기부를 할 수 있다. 녹음이 끝나면 동영상의 남녀가 기부한 목소리로 녹음 된 목소리 내용으로 캠페인 소개 동영상이 나타난다. 동영상은 소셜미디어에 공유할 수 있으며, 태그에 3명의 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 15. 15:00

프랑스 파리에서 매년 4500명의 보행자가 교통사고의 피해를 당하고 있다. 잘못된 행동이 치명적인 결과를 초래한다는 것을 사람들에게 일깨워주기 위하여 프랑스교통안전국 (Road Safety Authority France)에서 옥외광고를 활용한 캠페인을 진행하였다. 캠페인은 사람들의 왕래가 많은 신호등 근처에 대화형 Digital Billboard를 설치하여 보행자가 빨간불에 길을 건너면 갑자기 ‘휘이익 끼이익~~’ 하는 자동차의 급브레이크 소리가 흘러나온 후 옥외광고에 몰래카메라로 보행자를 촬영한다. ‘죽음을 초래할 수 있는 위험한 감수하지 말자 라는 메시지와 함께 공포에 찬 보행자의 사진이 디스플레이에 표시된다. 관련참고기사:ROAD SAFETY / THE VIRTUAL CRASH BILLBOARD /..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 15. 08:30

In-house content studios 는 업계의 트렌드가 되고 있다. 하지만 Kendall Jenner를 활용한 Pepsi’s 의 광고는 큰 비난을 받고 있다. 패션화보 촬영을 뛰쳐 나온 Jenner가 거리시위에 참여하고 경찰에 Pepsi’s 를 전한다는 내용이 현재의 정치상황을 이해하지 못한 연출이라는 인식이다. 이 크리에이티브는 Pepsi’s 의 In-house agency 인 ‘ Creators League ‘ 에서 제작되었다. 이러한 이유로 In-house content studios 에 관한 비판의 목소리가 높아지고 있다. 에이전시에 콘텐츠 콘트롤을 되찾고, 비용을 제어하기 위해 기업들이 점점 자사 소유의 content studios 구축이 늘어나고 있는 가운데 Pepsi’s 의 실수가 ..

소셜미디어 마케팅/운영관리 2018. 1. 12. 15:30

미국의 음반사 Columbia Record가 BBDO 뉴욕과의 합작 프로젝트로 디지털 콘텐츠 Russ Per Minute.com "를 출시하였다. 모바일 전용 사이트로 사용자의 심박수를 측정하여 그 결과에 따라 래퍼 Russ가 그 순간 들을 수 있는 음악을 추천해준다. 이용은 사이트에 접속한 후 가슴 근처에 스마트폰을 대면 스마트폰에 내장된 가속센서가 20초 동안 심박수(BPM)을 측정한다. 심박수가 낮은 상태이면 긴장상태에 있다고 판단하여 잔잔한 음악을 추천해주고, 반대로 긴장하거나 숨이 차오를때면 경쾌한 곳을 추천해주는 등 사용자의 상황이나 기분에 따라 맞는 노래를 선곡 해준다. RPM: Russ Per Minute from Danilo Boer on Vimeo. 관련참고기사:Columbia Reco..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 12. 08:30

미국 통신회사 ‘XFINITY’는 빠른 회선속도를 홍보하기 위하여 영화 ‘분노의 질주’ 와 공동으로 프로모션을 진행하였다. XFINITY 고객을 ‘분노의질주’ 영화 시사회장에 초대하였다. 시사회장은 영화관이라기 보다는 창고건물이며 스크린앞에는 영화에 등장하는 것과 동일한 슈퍼카가 준비되어 있다. 초청된 고객은 차의 조수석에 앉아 영화를 감상한다. 그러나 영화가 시작되는 순간 옆에 앉아 있는 운전자가 조용히 차의 시동을 걸고 창고의 벽을 뚫고 밖으로 달리기 시작한다. 달리는 창고 주변에는 영화와 같은 세트가 곳곳에 준비되어 있어 있으며, 운전자는 영화의 장면을 재현하면서 최고속으로 빠르게 세트장을 주행한다. 클라이막스는 영화본편을 방불케하는 대규모 폭발을 눈앞에서 체험할 수 있게 하였다. 관련참고기사:XF..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 11. 15:30

전 세계 제조업 및 서비스업 기업 13 곳을 대상으로 실제 AI를 어떤 분야에 활용하고 있는지를 조사한 결과에 따르면 AI가 인간의 일자리를 대체하게 될 것이라는 우려와는 달리, 대부분의 기업에서 인간이 수행하는 작업이 아닌 기계 간(Machine-to-machine) 작업에 AI를 활용하고 있는 것으로 나타났다. 조사에 참여한 기업 중 34~44%가 대규모 기계 간 작업에 AI를 활용하고 있다고 답변하였으나, 사람이 담당하고 있는 공정의 자동화에 AI를 활용하고 있다는 답변은 7%에 그쳤다. 대부분의 기업들이 보안 및 침입탐지(44%) 와 기술적문제를 진단하고 해결(41%)하는데 AI를 주로 활용한다고 답했다. 관련참고기사:How Companies Are Already Using AI

전략_경영/AI트랜스포메이션 2018. 1. 11. 08:30

FedEx는 화물추적번호를 사용하여 사운드 트랙을 만드는 ‘FedEx SoundTrack’ 캠페인을 실시하였다. 화물추적 번호를 가지고 있는 사람은 캠페인 사이트에서 번호를 입력하는 것만으로 사운드 트랙을 완성할 수 있다. 또한 추적번호를 가지고 있지 않은 사람도 ‘배송방법’ , ‘무게치수’ , ‘배달경로’ 3개를 임의로 선택하면 자신만의 사운드 트랙을 만들 수 있다. 사운드트랙이 완성되면 배송이 되는 모습을 표현한 영상에 맞춰 사운드 트랙이 나온다. 관련참고기사:FedEx can now generate a soundtrack based on a package’s tracking number

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 10. 08:30

PUMA는 미국에서 젊은 축구선수들을 대상으로 ‘PUMA Pitch’ 라는 신규회원가입 선물 캠페인을 실시하였다. 신규회원에게는 PUMA의 로고가 그려진 가방을 선물로 제공하는데 선물가방은 열쇠로 잠겨 있으며, 가방 옆면에 청소년을 위한 응원가가 적혀 있다. 응원가중에 열쇠를 열 수 있는 힌트가 되는4개의 단어가 숨겨져 있으며 순서대로 키를 돌리면 열쇠를 해제할 수 있다. 가방안에는 스파이크 슈즈 와 스티커 등의 다양한 아이템들이 들어 있다. PUMA & Cramer Change the Game with Experiential Shoe Packaging from Cramer on Vimeo. 관련참고기사: PUMA & Cramer Change the Game with Experiential Shoe Pa..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 1. 9. 15:30