디지털리테일컨설팅그룹 과 피플앤인사이트가 공동으로 '디지털트랜스포메이션 경영전략 워크샵' 프로그램을 오픈하였습니다. 4차산업혁명 시대의 디지털트랜스포메이션의 의미 와 접근, 디지털트랜스포메이션 전략추진을 위한 방법 과 디지털트랜스포메이션 역량진단을 통한 현재 기업의 추진현황을 점검할 수 있는 기회가 될것 입니다. 관심있는 분들의 많은 참여바랍니다. 프로그램 참가신청하기

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 2. 12. 09:00

노인의 질병으로 생각하는 알츠하이머 병이지만 40세 전후의 젊은층 에서도 이 병에 걸릴 가능성이 높다. 이 가혹한 현실을 젊은 사람들에게 알리고 질병퇴치를 위한 기부금을 모으고자 알츠하이머병을 연구하는 영국단체인 ‘Alzheimer’s Research UK’는 인기음악검색앱 ‘Shazam’ 과 독특한 콜라보라레이션 캠페인을 실시하였다. ‘The Day Sahzam Forgot’ 이라는 제목의 이번 캠페인은 ‘Shazam’의 모바일앱을 열고 음악을 검색하려고 하면 평소와는 다른 이상 현상이 발생된다. 일반적으로 즉시 곡명을 말해주지만 ‘어.. ‘ 라고 대답하는 등 건망증을 보이는 다양한 형태의 패턴의 메시지를 보여준다. 곡명이 표시되면 화면하단에 캠페인이 배너가 표시되고 기부하라는 메시지가 나타난다. 곡명..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 12. 08:30

2017년 2월 미국에서 공개된 영화 ‘레고배트맨더 무비’는 레고블록으로 만든 고담시티를 무대로 배트맨이 다른 영웅들과 협력하여 조커와 싸우는 모습을 그리고 있다. 레고배트맨더 무비의 개봉에 맞춰 배급사인 워더브라더스는 멕시코, 브라질, 푸에르토리코 등 중남미 각국에서 ‘피규어’를 만들 수 있는 온라인 캠페인을 실시하였다. 피규어 레고부품을 조립하여 자신과 닮은 캐릭터를 만들 수 있도록 헤어스타일, 복장 등을 조합하여 자신만의 오리지널 피규어를 만들고 화면 오른쪽 상단에 표시되는 번호를 입력하고 업로드하면 그 디자인이 야외에 설치된 디스플레이에 표시된다. 워너브라더스는 제작된 콘텐츠를 Facebook에 소개하여 620만명의 사람들에게 도달하고 1만회 이상의 반응을 획득하였다. 또한 영화가 개방된 주말에는..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 12. 08:30

Choozle 가 269명의 사용자들을 대상으로 온라인 광고를 조사한 결과 나이가 들수록 온라인 광고를 싫어하는 것으로 나타났다. 60세 이상의 소비자의 44%는 온라인 광고를 싫어한다고 답했으며, 18~29세 소비자는 28%만 싫어한다고 답하였다. 온라인 광고를 싫어하는 가장 큰 이유는 웹페이지 로딩 속도를 느리게 하고, 상관없는 광고가 보여지거나, 스크린에 광고가 너무나 많이 차지하기 때문인 것으로 조사되었다. 온라인 광고를 좋아하는 이유로는 새로운 제품을 소개하거나, 관련 있는 제품을 소개하고, App 이나 무료콘텐츠를 얻을 수 있기 때문으로 나타났다. 관련참고기사:Worldwide Social Video Ad Spending Levels Off

디지털마케팅 2018. 2. 9. 15:30

브라질 Ford가 인스타그램의 Instagram Stories를 활용한 게임을 공개하였다. Instagram Stories는 한번에 여러 사진이나 동영상을 업로드할 수 있으면 게시 된 사진과 동영상을 슬라이드쇼처럼 보이게 할 수 있다. Finger Drive로 명명된 3종류의 게임은 각각 Ford 자동차가 밤길을 주행하면 화면 하단에 나타나는 ‘Tab’ 버튼을 누르면 스피드가 빨라지고 ‘Hold’ 버튼을 누르면 브레이크 기능으로 차가 정지된다. 이러한 기능은 다음 프레임으로 이동할 때 누르면 동영상을 정지할 때 길게 누르는 Instagram Stories 기능을 활용한 것이다. 게임을 하면서 Ford 의 자동차 대비 연비, 보행자 인식 시스템, 높은 엔진성능의 3가지 기능을 PR하는 것이 목적이며, 아주..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 9. 08:30

TrackMaven의 조사에 따르면 미국 마케팅 담당자 3/2 는 콘텐츠퍼포먼스가 캠페인성공을 측정하는데 가장 중요한 요소라고 답하였다. 2017년 2월에 마케팅테크놀리지 스택이 특정구성요소나 성과를 측정하는지 얼마나 효과가 있는지를 측정한 결과이다. 65%는 콘텐츠퍼포먼스가 가장 중요한 지표라고 답했으며, 31%는 중요하다고 답하였다. 콘텐츠퍼포먼스 Tool은 인게이지먼트, 소비, 고객성장등을 모니터링하여 효과를 분석한다. 마케터들은 또한 소셜미디어 분석도 중요하다고 답하였다. 60%는 가장 중요하다고 답했으며 3/1은 중요하다고 답하였다. 채널퍼포먼스기술은 마케팅퍼포먼스를 측정하는 3가지Tool 중에 하나로 55% 가까이 가장 중요하다고 답하였다. 마케터들은 또한 Audience segmentatio..

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 2. 8. 15:30

미국 시간 4월 26일 스포츠전문 케이블 TV ESPN은 기자와 리포터등 약 100명의 직원을 해고 했다고 보도 하였다. 회사는 이용료 수입감소와 스포츠방영권의 상승 때문에 위기를 겪고 있어 1년전 제작부서 직원 300명을 해고하였다. ESPN은 뉴스제작회사이며 스포츠 방송국인 독특한 위치에 있는 기업이다. 스포츠 방송을 위해 ESPN은 연간 19억달러를 NFL의 경기에 지불하고 있다. NBA, NCAA 그리고 다른 스포츠리그와 스포츠 단체의 경기를 중계하기 위해 수십억 달러 규모의 계약을 맺고 있는 것이다. ESPN은 케이블TV 와 위성방송 가입자당 7달러의 이용료를 징수하고 있다. 덕분에 ESPN의 프로그램을 제공하는 방송국에서 연간 80억달러 이상의 수익을 창출할 수 있다. 2013년 이후 ESPN..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2018. 2. 8. 08:30

온라인 광고회사 Kenshoo 의 2016년 1분기부터 2017년 1분기까지 소셜비디오 광고 지출 점유율을 조사한 결과 안정기에 접어든 것으로 분석하였다. Kenshoo 는 소셜비디오 광고지출 점유율이 2016년 1분기 와 4분기 사이 지속적으로 증가한 반면 2017년 1/4분기동안 소셜비디오 광고지출 점유율이 소폭 하락한 것으로 나타났다. 2016년말 미대선의 영향으로 일시적으로 증가하였으며 2017년에 유튜브의 광고품질 저하 요인의 영향도 있었지만 안정기를 찾아가고 있다. 이러한 분석은 소비자가 소셜플랫폼에서 브랜드비디오 콘텐츠에 대한 Engagement 가 높게 나오고 있는게 좋은 증거이다. 2016년 10월에 Vanson Bourne 가 Brigtcove에서 실시한 설문조사에 따르면 미국, 호주,..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 2. 7. 15:30