어떻게 제품 브랜드가 문화나 사회적인 아이콘이 되었는가에 관한 책입니다. 강력한 파워브랜드를 만드는 전략을 담고 있습니다. 이러한 사회적 문화적으로 강력한 브랜드를 "viral branding"이라고 하네요. How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding 출처:Amazon

책&서평/책소개 2004. 11. 24. 00:18

최근 미국인 금융 저널리스트인 제임스 슈로위키는 경제학자와 사회학자들의 연구결과를 토대로 엮은 저서 '군중의 지혜'에 서 대중이 때로는 몇 명의 엘리트보다 현명할 수 있으며 그룹 내의 가장 현명한 사람이 홀로 이루어내는 것보다 더 나은 결과를 도출할 수 있다고 주장했다.(중략) 다양성이 있는 집단의 경우 의견 불일치나 옳지 않은 극단적인 의견들이 최초의 안을 재고하게 하고 그 외의 대안들을 고려하게 만들어 결국 훨씬 나은 결과를 도출하게 해준다.(중략) 여기에서 우리는 무엇을 알 수 있는가? 복잡한 세상에서 성공하려면 분산된 지식과 다양성을 최대한 이용해야 한다. 관련도서소개:http://www.imediaconnection.com/content/4497.asp 아마존:http://www.amazon.c..

책&서평/책소개 2004. 11. 8. 18:08

IMC 이론을 개발한 Don E. Schultz's 가 추천한 마케팅 관련 도서입니다. 아래 3개책들은 국내에 번역되어있습니다.^^ - How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market(How Customers Think - 21세스 북스) - IMC, The Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Financial Returns (IMC의 실행과 측정 - 모던북 ) - The Geography of Thought: How Asians and Westerners Think Differently…and Why (생각의 지도 - 김영사) Marketing and t..

책&서평/책소개 2004. 11. 6. 23:32

한달에 한번씩 책을 몰아서 사고있습니다. 예전부터 책을 읽는것보다 좋은 책을 사서 소장하는것을 좋아했기때문에 책을 자주 삽니다. 주로 읽거나 책을 사는 분야가 정해져있지 않지만 업무분야인 비즈니스 서적이 가장 많고 다음으로 사회과학서적이 주류를 이루고 있는것 같습니다. 가을이 독서의 계절이라서... 나름대로 "마케팅 블로그" 특집으로^^ 오늘부터 9월달에 살 책을 리스트를 해 볼 생각입니다. 좋은책 추천해 줘도 괜찮습니다.^^ 계속 업데이트 됩니다.^^ Update ~~~ing 9월달에 살 책 리스트 中... ver 1.0 update 9/08 1.기계 속의 생명 : 생명의 개념을 바꾸는 새로운 생물학의 탄생 -클라우스 에메케 - / 이지북 2.정신병원에서 뛰쳐나온 디자인 -엘런쿠퍼- / 안그라픽스 3...

책&서평/구매할책 2004. 10. 1. 01:47

안녕하세요!! 마켓캐스트 김형택입니다.요즘 날씨가 무척 더워졌습니다. 이렇게 더운 날씨에는 집안에 콕 쳐박혀서 방바닥 에 배를 깔고 누워서 수박 숭~쑹 썰어서 한입에 베어물고 책 넘겨가면서 신선놀음 하는게 최고인데...마음속 가득히 이러한 열망만 품고서 진도안나가는 프로젝트만 한탄하고 있습니다. ㅠ.ㅠ오늘 아침에 여유가 있어서 간만에 집에 있는 책장에 눈길을 줬는데...^^ 무턱대고 사 놓은 책들중에서 요즘 이슈가 되고 있는 "Social Network" 관련한 서적들이 눈에 들어와서 마음잡고 정리해 보았습니다.주관적으로 울집에 있는 책들을 가지고 정리했습니다. 그렇기때문에 이외에 다른책들이 있으면 추천해 주세요^^좋은책들이 나올때마다 언젠가 필요하겠지라는 마음속 자위로 무턱대고 사다놓는데.. 책장속에 ..

책&서평/책소개 2004. 10. 1. 01:37

유비쿼터스에 관한 기술적 이해에 관한 자료나 서적들은 많이 나와있지만 유비쿼터스의 마케팅 전략을 이해하기 위한 관련자료는 부족한 실적입니다. 개인적으로 제가 프로젝트를 진행하면서 참조했던 서적들을 소개할까합니다. 매스 커스터마이제이션 혁명 - 21세기북스 - 제품으로 매스커스터마이제이션이지만 다양한 네트워크환경에서 어떻게 고객 커스터마이제이션을 할것인가의 단서나 이해도를 줄 수 있는 책입니다. NEXT ECONOMY 넥스트 이코노미 - 청림출판 - 유비쿼터스 마케팅 이해를 위하여 컨시어즈 마케팅이라는것을 이해해야하는데 국내에 유일하게 소개된 책입니다. 더불어 마케팅이 어떻게 변화할것인가에 관한 내용도 충실하게 기술 되어있습니다. 고객 체험의 경제학 -세종서적 - 아시는것처럼 유비쿼터스는 고객의 눈에 보이..

책&서평/책소개 2004. 10. 1. 01:09

형태기가 추천하는 25권의 마케팅트렌드 도서 오늘 알라딘 사이트에 들어갔다가 자신만의 리스트를 만들면 도서상품권 준다는 꼬드김에 빠져 미혹한 눈으로 고른 마케팅 트렌드 관련 도서 25권입니다. 제 취향이라서 다른분들은 어떨지 모르겠네요. 참고로 아래의 25권의 도서는 전부다 가지고 있습니다. (허걱!! 가지고만 있습니다. =^.^=) 마케터를 위한 마케팅 코드 읽기 마케팅에 관한 기본적인 이론도 좋지만 변화하는 트렌드에 소비자의 다양한 코드를 읽어내는것도 중요하다고 생각합니다. 이러한 마케팅 코드를 볼수있는 책 25권을 추천합니다. 1 아이디어 바이러스 - KI신서 400 ISBN: 8950904667 저자 : 세스 고딘 지음, 최승민 옮김 / 출판사 : 21세기북스(북이십일) 소비자에게 함께 공유할수있..

책&서평/책소개 2004. 10. 1. 00:33

어제 스터디를 하면서 커뮤니티의 운영에 관해서 많이 고민하는 시간을 가졌습니다. 뭐!! 결국은 기술적인 운영 테크닉이 아닌 인간적인 커뮤니케이션이라는 부분에 부딪치더라구요.!!! 예전에 읽었던 김진명의 코리아닷컴도 궁극적으로 인터넷도 사람을 연결하기 위한 커뮤니케이션 수단으로 바라보았던것 같드라구요.. 저번에 써놨던 글을 옮겨놓았습니다. ========================================================== 최근에 안 읽던 소설들을 손에 잡고서 읽는데 김진명의 "코리아닷컴" 이란 소설을 읽게되었습니다. 베스트셀러였던 여파도 있지만 인터넷관련내용을 다루고 있다고 해서 서점에 눈짓만 주고서 최근에 읽게되었습니다. 하루밤만에 두권을 다 읽었는데.... 제가 관심가지는 분야들을..

책&서평/읽은책 2004. 10. 1. 00:27