7월달에 산 책들 - iCEO 스티브 잡스/이콘 - 트렌드 워칭 : 미래를 읽는 9가지 기술 / 한국트렌드연구소 - 천재공장 / 북@북스 - 반도체 이야기 / 이지북 - 지식과학 사전 : 지식을 창조하는 64개의 키워드 / 바다출판사 - 답답한 디자이너를 위한 다시 보는 디자인 / 정글프레스 - 성장과 혁신 / 세종서적 - 미디어 효과의 기초 / 한울아카데미 8월달에 살려고 눈여겨보는 책들 - 마징가Z 지하기지를 건설하라 / 마에다건설 판타지영업부 / 스튜디오 본프리 - 향기에 취한 과학자 / 챈들러버 / 지식의숲 - 패턴인식 개론 / 한학용 / 한빛미디어 - 할리우드에서 성공한 시나리오작가들의 101가지 습관 / 칼 이글레시아스 / 경당 - 태양의 제국, 잉카의 마지막 운명 / 마이클우드 / 중앙 M&..

책&서평/구매할책 2005. 8. 4. 13:08

마케팅 없이 마케팅하기를 위한 10가지 원칙을 보자. 첫째, 마케팅이 브랜드를 이끄는 것이 아니라 시장이 이를 주도하도록 내버려 둔다. 이를 위한 유일한 방법은 브랜드가 기업이 아니라 시장에 소유된 것처럼 보여야 한다. 둘째, 다양한 하위문화를 만들어 내는 사람들을 참여시켜 이들이 브랜드의 이념과 용도, 페르소나에 의견을 반영토록 한다. 이를 제대로 한다면, 작위적인 느낌이 아니라 참된 느낌을 주기 때문에 틈새 제품에서 머물지 않고 주류 소비자에게 받아들여질 수 있는 제품으로 나아갈 수 있다. 셋째, 인기가 있고, 없고를 파악하기 위해선 포커스 그룹을 활용하는 낡은 방식에서 벗어나야 한다. 무엇이 효과가 있을 지를 알아낼 수 있다고 주장하는 사람은 모두 해고해야 한다. 넷째, 열성적이고 영향력 있는 고객..

책&서평/책소개 2005. 7. 18. 22:32

7월달 살려고 거들떠 보고 있는 책들이다. - 빌 게이츠와 스티브 발머의 마이크로소프트 재창조 / 조선일보사 - 트렌드 워칭 / 한국트렌드연구소 - 왜 그들은 할리와 애플에 열광하는가? / 더글라스 애트킨 / 세종서적- 천재공장 / 데이비드 플로츠 / 북앳북스 - 한국의 연쇄살인 / 표창원 / 중앙M&B - SF 철학 / 마크 롤랜즈 / Media2.0 - 죽음의 행진 / 에드워드 요든 / 소동

책&서평/구매할책 2005. 7. 2. 00:48

1. Why Collaboration is Important (Again) Rishab Aiyer Ghosh 1 I Creativity and Domains of Collaboration 7 2. Imagined Collectivities and Multiple Authorship Marilyn Strathern 13 3. Modes of Creativity and the Register of Ownership James Leach 29 4. Some Properties of Culture and Persons Fred Myers 45 5. Square Pegs in Round Holes? Cultural Production, Intellectual Property Frameworks, and Disco..

책&서평/책소개 2005. 6. 28. 12:47

워낙 책을 한달에 한번 몰아서 사서리..^^ 요즘 느끼는게 책을 읽기 위해서 사는게 아니라 책을 모으기 위해서 사는 느낌이 든다..쩝^^ 5월달에 살 책 리스트 - 소비의 새물결 트레이딩 업 / 세종서적 - 금지된 장소, 연출된 유혹 / 참솔 - 마케팅의 10가지 치명적 실수 / 세종서적 - 마케팅 플레이북 /세종연구원 - 마케팅은 미친 짓이다 / 한스미디어(한즈미디어) - 동시성의 과학, 싱크 Sync / 김영사 - 만물은 서로 돕는다 - 크로포트킨의 상호부조론 / 르네상스

책&서평/구매할책 2005. 5. 12. 22:29

내가 요즘 열띠미 읽고있는 책이다. 국내에서 4월에 출간될 예정이다 ============================================================ 노무현 대통령이 요즘 혁신을 주제로 한 '블루 오션 스트레티지'라는 책을 읽고 있다. 이 책은 프랑스 인시아드 경영대학원 교수로 재직중인 한국인 김위찬 교수와 프랑스인 르네 마보안 교수가 함께 펴낸 혁신 관련 경영전략론이다. 진대제 정보통신부 장관이 최근 미국을 방문했다가 읽은 뒤 원서 2권을 가져와 대통령에게 전달했다고 한다. 책은 '미답의 시장 영역 창출과 경쟁에서 자유로워지는 전략'이라는 부재를 달 고 있다. 시장은 '푸른 바다'와 '붉은 바다'로 나눠지는데 '붉은 바다'는 이미 존재하는 산업과 알려진 시장이고 '푸른 바다'..

책&서평/책소개 2005. 3. 24. 23:16

러브마크 lovemarks - 브랜드의 미래 세계적인 광고 기업 사치&사치 CEO 케빈 로버츠가 전하는 브랜드의 미래. "이제 브랜드의 시대는 끝났고 러브마크(lovemarks)의 시대가 도래했다"고 주장한다. 그리고 브랜드를 러브마크 차원까지 발전시켜야 하는 이유와 평범한 브랜드가 소비자에게 오랫동안 사랑받는 러브마크가 되는 방법을 제시한다. 저자는 변함없는 고객 충성도를 누리며 장수하는 브랜드, 소비자가 강한 감성적 애착을 느끼는 브랜드들의 성공 뒤에 숨은 비결을 파고들어 '사랑(love)'이라는 답을 찾는다. 사랑이야 말로 소비자에게로 통제권이 이동하는 추세에 유일한 대응책이며, 비즈니스를 변화시킬 방법이라는 것이다. 경영자에게는 브랜드에 대한 통찰력을, 마케팅, 브랜드 실무자에게는 '무릎을 칠 만..

책&서평/책소개 2005. 3. 24. 14:02

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 향후 인터넷의 미래를 엿볼 수 있는 책 1. 솔루션 마케팅 / 차원용 / 굿모닝 미디어 모든 제품은 깡통이다. 깡통안에 콘텐츠와 네트워크가 연결되어야 진정한 가치있는 “솔루션” 이다. 앞으로 변화하는 디지털 시대에 기업이 살아남기 위한 새로운 제품 기획 및 마케팅에 관하여 충실한 해답을 얻을 수 있다. 2. 생각하는 사물 / 닐거센펠드 / 나노미디어 MIT미디어랩의 “생각하는 사물”프로젝트을 소개한것으로 인간과 사물의 인터페이스 및 상호작용등의 유비쿼터스 시대에 다양한 비전을 제시하고 있다. 3. 텔레코즘 / 조지길더 / 청..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:43