기존의 Web2.0 및 블로그 마케팅 관련 책들이 "Social Networks"를 기반한 입소문 마케팅에 중점을 두었다면 "The Nature of Marketing"은 "브랜드"에 촛점을 맞춘 책이다. 다양한 Social Media을 기반으로 네트워크로 연결되어 마치 물고기 및 소떼 처럼 행동하는 무리들이 기존의 마케팅 및 브랜드 커뮤니케이션을 어떻게 변화시켰는지를 다루고 있다. Web2.0을 기반한 Social Media는 브랜드 커뮤니케이션방식을 독백에서 이야기 형태로 바꿔놨으며, 새로운 마케팅 기획시 커뮤니티의 기여도가 중요한 역할을 하며, 브랜드 메시지 및 경험을 확장하기 위해 고객과의 지속적인 대화가 필요하게 되었다. 참고기사:The Nature of Marketing: Marketing t..

책&서평/책소개 2008. 12. 28. 01:11

요즘 내가 입고 있는 옷의 거의 대부분이 "Made in China"로 중국에서 생산된것이다. 옷들 대부분이 중국, 방글라데시, 캄보디아 처럼 값싼 노동력을 기반으로 하는 나라에서 생산되고 있다. "Where Am I Wearing?"은 이렇게 자기가 입고 있는 옷이 어디에서 만들어졌는지를 여정을 통해서 "글로벌화(globalization)"를 비판하고 있다. 자신이 입고 있는 옷들이 어린이 와 여자들이 저임금의 노동력을 착취 당하면 열악한 작업환경에서 만들어진 옷들이라는 것을 알게된후 글로벌화를 통해 불균형화된 서구 자본주의 사회의 병폐를 말하고 있다. - 관련사이트:www.whereamiwearing.com - PDF 다운로드:Chapter 1 PDF

책&서평/책소개 2008. 12. 11. 16:30

가끔씩 아마존의 책추천 서비스를 보면 놀라곤 한다. 특히나 저번주 추천책들을 보면 내가 그동안 아마존에서 검색하고 즐겨봤던 흔적들이 고스란히 담겨져 있다. 저번달에 "Space Marketing"관련해서 토론을 준비하다가 관련서적을 많이 검색을 했는데 어김없이 "Brandscapes"를 추천해 주었으며, 최근 이슈가 되고 있는 Media2.0 관련해서 "We the Media"를 구매했고 관련카테고리를 중점적으로 탐색을 했는데 이러한 흔적도 여실이 들어났다. Brandscapes: Architecture in the Experience Economy by Anna Klingmann Convergence Culture: Where Old and New Media Collide by Henry Jenkins..

책&서평/책소개 2008. 5. 14. 10:40

세계를 지배하는 미디어 브랜드 『세계를 지배하는 미디어 브랜드』는 세계적인 미디어 브랜드들의 핵심가치와 역사, 일화, 성공전략을 제시하는 책이다. 저널리스트인 저자는 CNN, 뉴욕타임스, 보그, 로이터 등 세계적인 미디어 기업들의 고위 관계자들을 직접 만나 그들의 미디어 브랜드가 어떻게 성장하고 세계화 되었는지, 현장감 있는 인터뷰 내용을 통해 리얼하게 들려준다. 세계적인 미디어 브랜드를 대상으로, 태동에서 발전, 성공에 이르기까지의 여정을 통해 마케팅은 물론 세상 변화와 인생에 대한 깊은 통찰력을 얻을 수 있게 하고 있다. 저자는 듣기만 해도 누구나 알 수 있는 방송브랜드 3개, 신문브랜드 5개, 잡지브랜드 5개, 통신사브랜드 2개를 엄선하여 미디어브랜드의 창업정신과 마케팅철학, 성공비법을 들여다보고 ..

책&서평/책소개 2008. 2. 15. 11:04

1년만에 아마존에 들어가서 책 서치를 했습니다. 가장 관심있는 마케팅 및 인터넷 관련한 베스트셀러와 신간들을 살펴봤는데 트렌드에 맞게 Social Media에 관련된 신간들이 베스트 셀러에 올라와 있었습니다. 아래 책 둘다 새롭게 등장하는 Social Media에 관한 분석 및 마케팅 전략적 접근을 볼 수 있는 책들입니다. Marketing to the Social Web: How Digital Customer Communities Build Your Busine Section 1. Pandemonium: The Landscape of the Social Web. 1. The Web Is Not A Channel (And You're An Aggregator, Not A Broadcaster). 2. C..

책&서평/책소개 2008. 1. 25. 20:49

Booz Allen Hamilton 이 운영하는 전략비즈니스 사이트인 "strategy+business"에서 매년선정하는 "Best Business Books"이 올해도 발표되었다. 총 11개의 섹션으로 각 분야의 전문가들이 선정하였으며 미디어 분야에 구글스토리, 롱테일 경제학등의 Web2.0기반의 책들이 눈에 띈다. 관련기사:Best Business Books 2006

책&서평/책소개 2006. 12. 6. 11:34

세일즈 프로모션 강의가 있어서 강의자료 작성을 위해서 울집에 있는 책들중 참고한 서적들입니다. - 세일즈 프로모션 10기법 / 돈E슐츠 / 미래사 - 세일즈 프모모션은 왜 마케팅의 핵심인가 / 줄리언커민스/거름 - 세일즈 프로모션 매뉴얼 / 정재완 / 도서출판 정주 - 광고보다 빠른 세일즈 프로모션 / 정해동&박기철 / 커뮤니케이션북스 - e-라운드 마케팅 / 정재윤&김형택 / 제우미디어 - 우리만 모르고있는 마케티의 비밀 / 황순영 /범문사

책&서평/책소개 2006. 8. 18. 01:02

본서는 지식을 활용한 인공지능 및 경영지원기법과 시스템 관련 기술을 엮은 책이다. 총 16명의 해당분야 전문가가 자신들의 연구와 경험을 바탕으로 집필하였다. 기존의 인공지능에서 발전해온 지식기반시스템과, 지식경영의 구현 도구로서 개발되고 있는 지식경영시스템과의 상호보완적 통합과 인터넷 환경으로의 접목을 지향하고자 "인터넷환경의 지식시스템(법영사)” 이란 제목의 책을 펴내게 되었다. 지식기반시스템과 관련되는 부분으로 지식표현기법, 추론기법, 논리, 지식획득 기법과 모델링의 내용이 포함되어 있으며 특히 국내(KAIST)에서 유일하게 개발된 UNIK 도구를 이용한 객체지향기반 지식표현, 정방향추론, 역방향추론의 개념을 설명한다. 자동화된 추론을 전제로 하지 않고 조직의 비정형지식, 문서 등의 지식관리 포털 및..

책&서평/책소개 2006. 7. 5. 09:15