인터브랜드가 2009년 브랜드 가치 평가를 통해 세계 100대 브랜드를 발표했다. 1위는 코카콜라((687억 3,400만 달러)로 전년대비 3%로 상승하였다. 다음으로 IBM(602억 1,100만 달러), 마이크로소프트(566억 4,700만 달러), GE(477억 7,700만 달러), 노키아(348억 6,400만 달러)가 차지하였다. 상대적으로 소비자들이 생활에 밀접하게 관련있는 소비재들의 브랜드는 상승하였으나, 구글, IBM을 제외한 MS, 노키아, 인텔등의 IT업종의 브랜드 가치는 하락하였다. 경기침체에 따른 영향을 받은 금융, 자동차등의 업종의 브랜드도 상대적으로 브랜드 가치가 하락하였다. 인터브랜드 그룹의 제즈 프램턴(Jez Frampton) 회장은 “경기침체기에 브랜드의 ‘신뢰성’이 더욱 강조되..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2009. 9. 19. 11:58

피겨여왕 김연아 선수가 지난 5월에 트위터(twitter)를 개설한 후 친구를 맺은 팔로어(Follower)가 2만명을 넘어섰다. 트위터의 열풍은 국내의 트위터 이용자수가 지난 1월에 1만5천명 에서 6월에 58만명으로 그 수가 급속히 증가할 정도로 거세졌다. 기업들 또한 회사를 홍보하거나 마케팅을 위해서 트위터 계정을 개설해 고객들에게 기업정보를 전달하는 마케팅 접점채널로 활용하고 있다. 소사이티포커뮤니케이션스 리서치의 자료에 따르면 월마트, 제너럴 모터스 등 포천 선정 500대 기업 중 81개 기업이 공식 블로그를 운영중이며 이들중 23개 기업이 트위터 계정과 연결돼 있는 것으로 나타났다. 이처럼 사이버 상의 다양한 네트워크를 기반으로 관계를 형성해 나가는 트위터 같은 다양한 소셜미디어(Social ..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2009. 8. 27. 15:00

트렌드에 관한 다양한 정보를 제공하는 PSFK에서 그 동안 기사에서 다뤘던 다양한 회사 및 제품들의 자료를 기반으로 2009년 Good Brand Report를 작성했다. 브랜드 선정은 혁신, 환경의식, 사회적 책임등을 중점적으로 분석하여 선정하였다. 다운로드:The Good Brands Report of 2009 관련기사:PSFK Good Brands Report

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 8. 7. 11:28

Eyeblaster 와 TNS Media Intelligence 가 조사결과 2/3 이상인 67%가 크로스채널 캠페인을 전개하고 있는것으로 나타났다. 그러나 단지 약 12%가 캠페인 성과를 최대화 하기위해서 크로스채널의 모든 채널의 데이터 및 관리정보를 통합하는것으로 나타났다. 마케터는 오프라인과 온라인 채널과 브랜드 및 응답의 이중 역할 사이의 관계를 인식하고 있는것으로 보인다. 조사결과를 보면 마케터들은 TV와 모바일 두분야가 크로스채널 캠페인의 큰 효과가 있을것이라고 생각하고있다. 그러나 한편으로 크로스채널의 성과를 분석할 수 있는 지표부족을 우려하고 있는것으로 나타났다. - 44%의 마케터는 크로스채널 캠페인을 측정하는 지표의 부족을 지적하였다. - 68%의 마케터는 모바일을 기반한 크로스채널 캠..

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 6. 18. 01:07

임대형 로그분석 시장이 확대되면서 누구나 손쉽게 로그분석을 기반한 웹트래픽을 분석할 수 있게 되었다. 그러나 아직까지도 "로그분석"이 무엇에 쓰는 물건인지를 명확히 파악을 못하는 경향이 있다. 이러한 한계는 대부분의 기업들이 양적인 "트래픽"을 기반한 성과중심에 촛점을 맞추고 있으며, 기업의 웹사이트 운영 및 인터넷 마케팅 전략과 부합되는 고객 및 마케팅 활동의 지표들이 설계되어 있지않기 때문이다. 아래 기사는 웹분석을 효율적으로 분석하고 활용하기 위해서 피해야하는 요소 10가지를 소개하고 있다. 관련기사:10 signs you don't understand web analytics

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 6. 18. 00:11

mailermailer 가 2008년도에 21개 산업군의 3억통의 E-mail 메시지를 분석하여 작성한 "Email Marketing Metrics Report"에 따르면 메일 제목에 인기가 있는 키워드는 "news" , "party" , "newsletter" , "free"인것으로 나타났다. 그리고 메일 오픈율이 높은 산업군으로 종교 나 명상(25.75%)등에 관련된 기관이 가장 높았으며 다음으로 통신관련업종(22.63%) , 교통 및 여행관련 업종(20.75%) 순으로 나타났다. E-mail 클릭 및 오픈율이 가장 높은 요일은 한주가 시작되는 월요일이 가장 높게 나타났다. 관련기사:Top 10 Email Catchwords: News, Parties & Free Stuff

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 6. 5. 00:23

TOMS는 디자이너인 Blake Mycoskie가 아르헨티나를 여행하던중 신게된 민속화인 알파르가타(Alpargata)의 편안한 착용감과 매력에 영감을 받아 TOMS를 만들게 되었다. Blake는 아르헨티나의 가난한 어린이들의 모습을 보고 TOMS를 런칭하게 되면 한 켤레의 신발이 팔릴때마다 한 켤레를 가난과 질병에 고통받는 맨발의 어린이들에게 되돌려 준다는 결심을 하게된다. 그래서 그는 그 동안 20만켤레의 TOMS Shoes를 판매하였으며 이와 동일한 숫자의 신발을 어린이들에게 나눠 주웠다. TOMS는 기업의 사회환원을 사업의 모토로 삼고 있으며 기업내부 직원 및 고객들에게 다양한 활동을 통해 TOMS브랜드가 단순한 제품이 아닌 "사람을 생각하고 사랑을 실천하는 매개체"의 역할을 한다는것을 기업철학 ..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2009. 6. 4. 00:45

미국의 대표적인 광고단체라고 할 수 있는 American Association of Advertising Agencies (4A’s) 와 Association of National Advertisers 가 조사한 "전통적인 마케팅 및 디지털 마케팅의 통합 마케팅"에 관한 만족도 조사 결과 매우 만족하고 있다고 답변한것은 7%로 나타났다. 그리고 다소 만족하고 있다고 대답한 사람은 52%로 통합마케팅의 추진이 과도기에 있는것으로 보인다. 이러한 상황을 극복하기 위해서 우선적으로 개선되고 개발되어야 하는것이 무엇이냐는 질문에 가장 많이 답변한것은 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅을 측정하고 효과를 분석할 수 있는 지표(Metrics)개발이라고 답했다. 관련기사:Marketers Need Metrics to I..

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 5. 16. 13:57