R/GA의 창립자인 Bob Greenberg 이 분석한 '연결시대의 4가지 근본적인 변화(Four Fundamental Transformations for the Connected Age)' - 캠페인에서 스토리로, 시스템에서 디지털 또는 물리적으로 연결된 세상으로 (The shift from campaigns to stories and systems to a digital/physical connected world) - 대행사에서 컨설팅 · 상품 혁신 커뮤니케이션에 이르는 다면적 솔루션을 제공하는 업체로(The shift from agencies to multi-faceted solutions providers spanning consulting, product/service innovation an..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 10. 30. 15:44

디지털마케팅에 관심을 가지고 있는 업계실무자 및 학계/연구자들이 함께 매월 함께 모여 디지털마케팅에 관한 최신트렌드를 분석하고 토론, 연구하는 '디지털마케팅 연구회'에서 2015년 디지털마케팅 전략 및 트렌드 분석을 위한 '디지털 과 마케팅 혁신(Digital & Marketing Innovation)' 세미나 를 개최하였습니다. 관련하여 세미나 발표자료 공유드립니다. 1. 디지털 마케팅 조직 역량강화 와 프로세스전략 (마켓캐스트 김형택 대표) - 디지털마케팅 조직 어떻게 전환하고 강화 해야하는가? 디지털마케팅조직전환 및 역량강화전략 (마켓캐스트_김형택대표) from Marketcast 2. 마케팅 커뮤니케이션 진화에 따른 디지털 크리에이티브 전략 (도브투래빗 장기범 본부장)- Creative for t..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 10. 27. 19:30

2015년 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드로 △모바일 마케팅 △콘텐츠 마케팅 △고객분석강화 △고객경험 강화 △옴니채널 마케팅 △소셜미디어 마케팅 △디지털 테크 마케팅 △빅데이터 마케팅 △위치기반 및 비콘 마케팅 △실시간 반응 광고를 선정 발표하였다. 2015년 디지털마케팅 트렌드 조사 결과 ‘고객분석’이 2015년도 디지털마케팅 전략에서 중요하다는 응답이 가장 많았다. 2015년에 ‘모바일 마케팅’ , ‘콘텐츠 마케팅’ 순으로 디지털마케팅 투자를 확대할 계획으로 조사되었다. 2015디지털마케팅 트렌드 및 10대키워드 전망 (디지털마케팅연구회) from Marketcast 디지털광고분야는 ‘브랜디드콘텐츠 광고’를 가장 주목할 광고 분야로 생각하였으며, 소셜미디어 분야에서 2015년에 신규추가를 고려하..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 10. 24. 13:32

스웨덴의 샴푸브랜드인 Apolosophy가 지하철이 플랫폼으로 들어오면 중앙에 설치된 스크린에 환하게 웃고 있는 여성의 머리카락이 바람에 휘날리는 모습의 광고를 기억하실것입니다. 정말로 지하철이라는 공간에서 일어날 수 있는 상황을 활용해 제품의 특성을 잘 표현한 광고캠페인입니다. 그런데 이 광고를 스웨덴의 소아암 재단인 Barncancer Fonden 에서 소아암 환자의 관심 과 기부금을 모집하기 위한 광고로 다시 활용하였습니다. Apolosophy와 동일하게 지하철이 들어오면 여성의 머리카락이 바람에 휘날립니다. 그런데 잠시후 여자의 휘날리는 머리가 벗겨지면서 삭발한 모습이 보이게 됩니다. 재미있게 지켜보다가 갑작스러운 변화에 당황하기 시작합니다. 그러면서 화면에 매일마다 어린이들이 소아암에 걸리며 기..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 10. 17. 10:53

도브는 꾸준히 자신만의 아름다움을 발견할 수 있는 캠페인인 'Dove Self-Esteem Project' 를 꾸준히 진행했습니다. 2013년에 Dove가 “Real Beauty Sketches” 캠페인을 통해 자신이 생각하는 자신의 모습 과 친구들이 바라보는 자신의 모습을 스케치로 그려 자신이 모르는 자신만의 '진정한 아름다움'이 무엇인지를 깨닫게해 감동을 주었습니다. 이와 유사형태로 최근 'Legacy' 캠페인을 런칭하였습니다. 엄마가 생각하는 자신의 신체 와 딸들이 생각하는 자신의 신체를 서로 애기하는 형태로 진행이 됩니다. 엄마들은 신체의 장점보다 자신의 단점들을 애기합니다. 그렇지만 딸은 다른 관점으로 엄마의 신체를 바라봅니다. 예를 들어 한 엄마는 예전에 육상을 해서 다리가 너무 굵어서 싫다고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 10. 3. 12:30

디지털마케팅/Trendcast 2014. 10. 1. 15:00

최근 이노션이 시각장애인들을 대상으로한 두개의 캠페인을 런칭했습니다. 소망화장품의 '보이스미러(Voice Mirror)' 와 3D프린팅 서비스 전문 기업 3DTEK와 제휴하여 만든 '손으로 보는 졸업앨범' 입니다. 시각장애인들을 대상으로 아름다워지고 싶은 그들을 도와주고, 함께 공부한 소중한 친구들과의 추억들을 오랫동안 기억할 수 있게 도와주는 좋은 캠페인들입니다. 그러나 두 캠페인을 보면서 어디선가 본 듯한 느낌을 지울 수가 없습니다. 소망화장품의 보이스미러 캠페인은 싱가포르 Starhub Mobile이 시각장애인을 대상으로 사진을 찍으면 자동으로 자원봉사자들에게 전송되어 사진의 풍경을 음성으로 전달해 주는 ' THIRD EYE' 캠페인을 생각나게 합니다. 손으로 보는 졸업앨범은 작년에 야후재팬이 3D..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 9. 27. 00:03

신호등이 있는 건널목에서 파란불로 신호가 바뀌기를 바라며 기다리는 일은 지루합니다. 한참동안 멍하니 건너편 신호만 바라보다보면 짜증이 밀려오기까지 합니다.성질이 급한 사람은 무리하게 무단횡단을 하다 자칫 사고까지 발생하기도 하구요. 사람들이 신호등에서 기다리는 시간이 지루하지 않고 재미있으면 조금이나마 무단횡단을 줄일 수 있지 않을까요? 화장실에서 남자들이 오줌을 흘리지 않게 하기 위해서 소변기에 '파리'를 부착하여 게임처럼 즐기도록 하듯이 하면 어떨까요? 행동경제학의 넛지(Nudge)효과처럼 자그마한 변화로 사람들의 행동을 변화시킬 수 있습니다. 자동차제조사인 Smart 는 포루투갈의 리스본 거리에 특별한 신호등을 설치하였습니다. 신호대기를 표시하는 빨간불 표시등에 캐릭터가 춤을 추는 'The Danc..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 9. 22. 13:20