드론(Drone)은 조종사 없이 지상 관제소의 콘트롤을 통해 스스로 날아다니는 무인 비행체를 말합니다. 군사용, 촬영용에 제한적으로 활용되었던 드론이 아마존이 무인배송에 활용하겠다는 계획을 발표를 하면서 산업분야 뿐만아니라 마케팅 커뮤니케이션 에서도 다양한 시도들이 이루어지고 있습니다. 제품이 가진 차별적인 특징 및 브랜드 이미지를 드론의 신기술적인 이미지와 빠르게 움직인다는 속성을 활용해 캠페인을 구성하고 있습니다. 다양한 광고캠페인이 시도 되면서 드론(Drone) 과 광고(Advertising)가 결합된 Drone-vertising 이라는 신조어까지 생겨났습니다. Drone-vertising + Wokker from HB on Vimeo. 미국 필라델피아에서 대학생들을 주축으로 드론을 활용하여 광고 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 12. 6. 08:43

IKEA가 Kitchen 라인을 스마트하면서 조직적인 체계로 새롭게 개편하면서 얼마나 손쉽게 활용할 수 있는지를 홍보하기 위해서 진행한 캠페인 입니다. 눈이 보이지 않는 쉐프에게 Kitchen 라인을 간단하게 설명해 주고서 저녁식사 요리를 준비하게 하였습니다. 저녁식사에 파워블로그, IKEA팬, 기자들을 초대하여 요리하는 장면을 공개하여 불편함이 없이 손쉽게 Kitchen 라인을 활용하여 요리하는 모습을 보여줍니다. 놀라운 장면을 소셜미디어 및 기사로 공개하면서 이슈화 되어 아침 모닝쇼TV까지 소개되어 크나큰 홍보효과를 얻게 됩니다. 기술자체를 설명하지 않고 직접 눈으로 보고 확인한 후 고객들이 체험하고 느낀것을 증언하게 하는 전통적인 광고방법이지만 스토리 구성자체가 콘텐츠로서의 가치를 가지고 있어서 좋..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 11. 27. 03:18

디지털마케팅/Trendcast 2014. 11. 25. 23:39

메르세데스 벤츠 'E-Class Estate'는 같은 기종 중에서 가장 차내 공간이 넓습니다. 벤츠는 이러한 차내의 넓은 공간을 강조하기 위하여 벨기에서 특별한 배너광고를 제작하였습니다. 뉴스포털에 게재된 광고는 기존 배너광고와 다르지 않습니다. 그런데 갑자기 남자 두명이 나타나서 배너광고를 떼어냅니다.떼어낸 배너광고를 들고서 뒤에 주차된 'E-Class Estate'의 트렁크에 넣습니다. 기다란 배너광고를 넣고서도 트렁크에 앉자서 충분한 여유공간이 있다는 것을 자신감을 보여주고 있습니다. 최근 배너광고의 효과가 떨어지면서 고객의 관심을 유도하기 위해서 조금은 파격적인 크리에이티브를 많이 활용하고 있습니다. 소구하고자 하는 명확한 제품의 컨셉 및 고객의 인지를 잘 전달한 배너광고입니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 11. 24. 12:33

2013년 슈퍼볼 결승전 3쿼터 경기중간에 35분동안 정전이 되는 초유의 사태가 발생이 되었습니다. 이러한 순간에 오레오(Oreo)는 마치 정전이 될것이라는 것을 알고 있듯이 실시간으로 오레오가 환하게 경기장을 비추는 조명역할을 하는 정전과 관련된 이미지를 트위터에 게재하여 엄청난 광고효과를 얻었습니다. 오레오의 마케팅 및 광고 대응 이후 기업들이 실시간 마케팅(Real-Time Marketing)에 주목하게 되었으며 광고적으로 적용하는 트렌드를 실시간(Real-Time) 과 광고(Advertising) 이 결합된 리엑티버타이징(Reactvertising)이라는 신조어가 탄생되었습니다. 마케팅적으로는 리엑티버타이징은 이상적인 모델이지만 실제 고객과 상황을 실시간으로 분석하여 여기에 적합한 콘텐츠을 생산하..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 11. 17. 02:50

디지털마케팅/Trendcast 2014. 11. 14. 09:30

디지털마케팅/Trendcast 2014. 11. 11. 11:54

디지털타임즈에 기고한 디지털시대의 기업마케팅 혁신 기사입니다. 추가적인 내용은 '디지털과 마케팅 혁신(Digital & Marketing Innovation)' 세미나 발표자료 ' 를 참고하시기 바랍니다. =====================================================================디지털시대의 기업의 마케팅혁신을 어떻게 이끌어 가야 하는가? -김형택 마켓캐스트 대표 '디지털 시대에 기업의 마케팅 혁신을 어떻게 이끌어 가야 할지 조직 역량강화, 크리에이티브, 옴니채널 전략, 고객분석 측면에서의 접근 방법을 살펴보고자 한다. 첫 번째 조직적인 관점에서 기업의 디지털마케팅 전환을 위해서는 조직관리 운영을 위한 마케팅체계인 매니지먼트와 고객의 욕구를 파악해 실시간으..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 11. 5. 12:09