신호등이 있는 건널목에서 파란불로 신호가 바뀌기를 바라며 기다리는 일은 지루합니다. 한참동안 멍하니 건너편 신호만 바라보다보면 짜증이 밀려오기까지 합니다.성질이 급한 사람은 무리하게 무단횡단을 하다 자칫 사고까지 발생하기도 하구요. 사람들이 신호등에서 기다리는 시간이 지루하지 않고 재미있으면 조금이나마 무단횡단을 줄일 수 있지 않을까요? 화장실에서 남자들이 오줌을 흘리지 않게 하기 위해서 소변기에 '파리'를 부착하여 게임처럼 즐기도록 하듯이 하면 어떨까요? 행동경제학의 넛지(Nudge)효과처럼 자그마한 변화로 사람들의 행동을 변화시킬 수 있습니다. 자동차제조사인 Smart 는 포루투갈의 리스본 거리에 특별한 신호등을 설치하였습니다. 신호대기를 표시하는 빨간불 표시등에 캐릭터가 춤을 추는 'The Danc..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 9. 22. 13:20

디지털마케팅/Trendcast 2014. 8. 18. 11:31

지난주에 Donnie McGilvray‎ 라는 남자가 코카콜라 병에 있는 메시지를 조합하여 여자친구가 냉장고를 열면 "Beautiful Eloise Will You Marry Me" 프로포즈 메시지를 보여줘 프로포즈 사진을 페이스북에 올렸습니다. 페이스북에 올린 사진을 코카콜라에 공유하면서 포스팅이 백만이 넘는 좋아요(Like) 받았습니다. 코카콜라는 이 포스팅에 'Congratulations Donnie, we’re delighted she said yes!' 라는 글과 함께 두 커플의 이름이 적혀진 코카콜라의 병이 서로 껴안고 있는 애정어린(?) 사진으로 프로포즈를 축하해 주었습니다. 사람들의 관심이 높아지면서 다양한 덧글이 달렸는데 많은 사람들이 코카콜라가 결혼을 축하해주는 의미로 이들의 결혼 비용..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 8. 13. 08:30

택시운전기사가 승객에게 자신의 연애스토리를 애기합니다. 승객들이 진지하게 기사의 애기에 몰입해서 들으면서 점점 빠져들게 됩니다. 그러다 점점 목적지에 가까이 올때 운전기사가 나머지 이야기를 더 듣고 싶으면 'Yugoslav Drama Theatre'를 방문하라고 합니다. 기사가 애기한 내용은 자신의 연애스토리가 아닌 세익스피어 와 도스트예프스키의 소설내용이었습니다. 이렇게 재미있는 스토리를 극장에서 볼 수 있다는 것을 알려주는 바이럴캠페인이었습니다. 관련참고기사:Taxi Drama

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 8. 1. 08:22

이 자료는 2014년 7월 22일 삼성경제연구소의 ‘귀족마케팅 연구회’ 에서 “럭셔리브랜드(Luxury Brand)의 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략 ”이란 주제로 발표한 강의 자료입니다. 고객, 기술, 럭셔리 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 변화를 분석하고 이에 따른 럭셔리 브랜드의 디지털 마케팅 커뮤니케이션 접근 전략 프로세스 와 사례내용으로 발표하였습니다. 강의자료에 관한 문의 및 추가정보는 마켓캐스트( www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다. 럭셔리브랜드 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략(Luxury brand digital marketing communication strategy) from Marketcast

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 7. 25. 08:30

디지털마케팅/Trendcast 2014. 7. 21. 16:01

디지털마케팅/Trendcast 2014. 7. 3. 08:13

롯데카드의 'Listen & Change' 캠페인입니다.캠페인 내용은 다양한 고객채널을 통해 고객 의견을 듣고서 이를 상품, 서비스에 반영하겠다는 내용입니다. 제가 생각하기에는 이 캠페인은 Dell의 'IdeaStorm' 이나 스타벅스의 ' My Startbucks Idea' 를 벤치마킹한 크라우드소싱 방식의 고객참여프로그램인것 같습니다. 이 두 프로그램 모두 서비스불만으로 추락해 가는 브랜드 및 서비스 신뢰도를 회복하기 위하여 고객 아이디어와 의견을 상품, 서비스에 적극 반영하여 기업의 새로운 전환점을 가져다준 캠페인입니다. 이 두 프로그램의 핵심 성공요인은 크게 두가지를 들 수 있습니다. 첫번째는 CEO가 전면에 나서서 적극적으로 캠페인을 주도했다는 것입니다. 마이클 델 과 하워드슐츠모두 잠시 CEO..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 27. 09:00