Janrain 이 인터넷 사용자 1,051명을 대상으로 실시한 설문조사 결과 대부분의 사람들이 광고를 타겟팅하는 웹사이트 및 App을 선호하지 않는 것으로 나타났다. 70%는 미국이 GDPR 과 유사한 법률을 제정하기를 원한다고 답변하였다. Morning Consult가 미국 성인 2,204 명을 대상으로 실시한 여론 조사에서 응답자의 63 %는 무료 서비스를 계속 사용하기 위해 타겟광고에 개인 정보를 포기하지 않을 것이라고 응답하였다. Axios와 SurveyMonkey의 미국 인터넷 사용자 3,574 명을 조사한 결과 응답자의 55 %는 정부가 기술 회사의 운영 방식을 규제하기에 충분하지 않다고 응답하였다.관련참고기사:Users Are Souring on Ad Tracking.

디지털마케팅 2019. 2. 19. 08:30

Advertiser Perceptions에 따르면 마케터들이 DMP를 선택할 때 우선순위로 고려하는 것은 ‘AD 인벤토리 확보’ 인것으로 나타났다. DMP는 Audience Targeting 광고 집행을 위한 인벤토리를 찾을 수 있도록 지원하는 역할을 한다. 더불어 타겟고객을 정의하면 프로그매틱방식으로 구매자가 인벤토리를 구매하게 된다.관련참고기사:What Marketers Prioritize When Choosing DMPs

디지털마케팅 2018. 11. 21. 08:30

Adobe Digital Insights의 조사에 따르면 젊은 세대는 2년사이에 광고의 관련성이 높아졌다고 생각하고 있는 것으로 나타났다. 18~19세 사이는 45%, 20~36세 사이는 57%가 광고관련성이 높아졌다고 답변하였다. 53~71세 사이는 27%가 광고관련성이 높다고 답변했으며, 21%는 광고관련성이 낮아졌다고 응답하여 연령이 높을수록 광고관련성의 인식이 낮게 나타났다.관련참고기사:Relevant Ads on the Upswing

디지털마케팅 2018. 11. 20. 08:30

마케팅 컨설팅업체인 NewBase가 전세계 120명의 CMO을 대상으로 실시한 조사에 따르면 응답자의 43%는 프로그래매틱 광고를 아웃소싱하고 있다고 답변하였다. 그러나 다른 마케팅기능의 아웃소싱은 높지 않은 것으로 나타났다. 사기 및 불투명한 수수료 같은 프로그래매틱 광고의 문제는 마케팅 담당자에게 자동광고 구매가 매력적인 옵션이다. Infectious Media가 브랜드 광고주를 대상으로 2017 년 8 월에 조사한 자료 또한 응답자의 84 %는 프로그래매틱방식의 광고에 대한 컨트롤이 더 많이 필요하다고 응답한것으로 나타났다.관련참고기사:Marketers Outsource Programmatic More than Other Tasks

디지털마케팅 2018. 11. 19. 11:29

디지털마케팅연구회는 (사)한국온라인광고협회의 후원으로 2014년 부터 디지털 마케팅 트렌드를 분석하는 설문조사를 진행하고 있습니다. 올해 5번째로 2019년 디지털마케팅 트렌드 분석 및 전망을 위한 설문조사를 진행합니다. 귀하의 소중한 의견을 반영하여 업계 및 학계에서 2019년 디지털마케팅 시장 과 전략을 분석하는데 도움을 드리고자 합니다. 본 조사는 기업내에서 디지털마케팅 관련업무를 담당하고 있는 분들을 대상으로 진행됩니다. 작성에는 약 10분정도 소요되며, 응답하신 내용은 통계외의 다른 목적으로 일체 사용되지 않습니다. 감사합니다. 설문조사 참여하기

마켓캐스트/공지 및 안내 2018. 10. 1. 10:08

CivicScience의 2017년 8월 조사에 따르면 미국 인터넷 사용자중 Facebook 이나 Snapchat같은 소셜플랫폼에서 광고를 본 사람 중 구매자가 거의 없는 것으로 나타났다. 실제로 13세 이상의 응답자중 1%미만이 Snapchat 광고를 보고 구매했으며, Instagram 광고를 보고 구매한 사람은 4%에 불과함. 45%가 소셜미디어 사이트에서 본 광고를 기반으로 제품을 구매한 적이 없다고 답했으며, 더불어 1/3 이상은 소셜미디어를 사용하지 않는다고 답하였다. 이러한 결과는 많은 사람들이 소셜플랫폼을 사용하는 동안 제품구매에 관심이 없는 것으로 나타났다. CPC Strategy 의 조사에 따르면 미국인터넷 사용자의 1/4 이상이 Facebook 광고를 클릭한 후 구매했다고 답하였다. 조..

디지털마케팅/디지털마케팅 2018. 5. 2. 08:30

블록체인(BlockChain)은 비트코인과 같은 가상통화를 지원하는 기반 기술이며, 기본적으로 분산네트워크내에서 작동하는 거대한 정보체계이다. 즉 높은 보안을 유지하면서 정보를 대량으로 보내거나 추가할 수 있다는 장점이 있으며, 또한 BlockChain을 변경하는 것은 불가능하며 어떠한 개인이나 집단도 그것을 파괴할 수 없다. 미디어 및 광고분야의 BlockChain 활용 사례는 다음과 같다. 수익창출(Monetization): Decent는 저작자 및 크리에이터가 BlockChain에 콘텐츠를 배포하고 즉시 결제할 수 있는 ‘Rewarding’ 프로세스 기반인 ‘Publiq’를 런칭하였다. 진화된TV(Advanced TV):Comcast는 BlockChain 기술을 활용하여 방송 및 OTT TV에서 광..

마케팅 전략 2018. 4. 20. 08:30

‘Zenith’s Online Video Forecasts 2017’ 에 따르면 온라인 비디오 시청은 2017 년에 20 % 증가 할 것이라고 분석하였다. 전세계 소비자는 2017년 온라인으로 동영상을 보는 시간은 평균 47.4 분으로, 2016 년의 39.6 분에서 증가 할 것으로 나타났다. 이러한 증가는 휴대 기기 (스마트 폰 및 태블릿)에서 하루에 28.8 분으로 35 % 증가하고 고정 기기 (데스크톱 PC, 노트북 및 스마트 TV)로 시청하는 시간은 2 %에서 18.6 분으로 증가했기 때문이다. 모든 플랫폼에서 비디오 콘텐츠는 급속히 증가했지만, 소셜미디어 플랫폼은 특히 지난 2년간 빠르게 비디오 콘텐츠 양이 증가하였다. 사용자와 브랜드가 비디오를 만들고 공유할 수 있는 다양한 기능을 추가했으며,..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 4. 18. 08:30