Adobe Digital Insights의 조사에 따르면 젊은 세대는 2년사이에 광고의 관련성이 높아졌다고 생각하고 있는 것으로 나타났다. 18~19세 사이는 45%, 20~36세 사이는 57%가 광고관련성이 높아졌다고 답변하였다. 53~71세 사이는 27%가 광고관련성이 높다고 답변했으며, 21%는 광고관련성이 낮아졌다고 응답하여 연령이 높을수록 광고관련성의 인식이 낮게 나타났다.관련참고기사:Relevant Ads on the Upswing

디지털마케팅 2018. 11. 20. 08:30

마케팅 컨설팅업체인 NewBase가 전세계 120명의 CMO을 대상으로 실시한 조사에 따르면 응답자의 43%는 프로그래매틱 광고를 아웃소싱하고 있다고 답변하였다. 그러나 다른 마케팅기능의 아웃소싱은 높지 않은 것으로 나타났다. 사기 및 불투명한 수수료 같은 프로그래매틱 광고의 문제는 마케팅 담당자에게 자동광고 구매가 매력적인 옵션이다. Infectious Media가 브랜드 광고주를 대상으로 2017 년 8 월에 조사한 자료 또한 응답자의 84 %는 프로그래매틱방식의 광고에 대한 컨트롤이 더 많이 필요하다고 응답한것으로 나타났다.관련참고기사:Marketers Outsource Programmatic More than Other Tasks

디지털마케팅 2018. 11. 19. 11:29

디지털마케팅연구회는 (사)한국온라인광고협회의 후원으로 2014년 부터 디지털 마케팅 트렌드를 분석하는 설문조사를 진행하고 있습니다. 올해 5번째로 2019년 디지털마케팅 트렌드 분석 및 전망을 위한 설문조사를 진행합니다. 귀하의 소중한 의견을 반영하여 업계 및 학계에서 2019년 디지털마케팅 시장 과 전략을 분석하는데 도움을 드리고자 합니다. 본 조사는 기업내에서 디지털마케팅 관련업무를 담당하고 있는 분들을 대상으로 진행됩니다. 작성에는 약 10분정도 소요되며, 응답하신 내용은 통계외의 다른 목적으로 일체 사용되지 않습니다. 감사합니다. 설문조사 참여하기

마켓캐스트/공지 및 안내 2018. 10. 1. 10:08

CivicScience의 2017년 8월 조사에 따르면 미국 인터넷 사용자중 Facebook 이나 Snapchat같은 소셜플랫폼에서 광고를 본 사람 중 구매자가 거의 없는 것으로 나타났다. 실제로 13세 이상의 응답자중 1%미만이 Snapchat 광고를 보고 구매했으며, Instagram 광고를 보고 구매한 사람은 4%에 불과함. 45%가 소셜미디어 사이트에서 본 광고를 기반으로 제품을 구매한 적이 없다고 답했으며, 더불어 1/3 이상은 소셜미디어를 사용하지 않는다고 답하였다. 이러한 결과는 많은 사람들이 소셜플랫폼을 사용하는 동안 제품구매에 관심이 없는 것으로 나타났다. CPC Strategy 의 조사에 따르면 미국인터넷 사용자의 1/4 이상이 Facebook 광고를 클릭한 후 구매했다고 답하였다. 조..

디지털마케팅/디지털마케팅 2018. 5. 2. 08:30

블록체인(BlockChain)은 비트코인과 같은 가상통화를 지원하는 기반 기술이며, 기본적으로 분산네트워크내에서 작동하는 거대한 정보체계이다. 즉 높은 보안을 유지하면서 정보를 대량으로 보내거나 추가할 수 있다는 장점이 있으며, 또한 BlockChain을 변경하는 것은 불가능하며 어떠한 개인이나 집단도 그것을 파괴할 수 없다. 미디어 및 광고분야의 BlockChain 활용 사례는 다음과 같다. 수익창출(Monetization): Decent는 저작자 및 크리에이터가 BlockChain에 콘텐츠를 배포하고 즉시 결제할 수 있는 ‘Rewarding’ 프로세스 기반인 ‘Publiq’를 런칭하였다. 진화된TV(Advanced TV):Comcast는 BlockChain 기술을 활용하여 방송 및 OTT TV에서 광..

마케팅 전략 2018. 4. 20. 08:30

‘Zenith’s Online Video Forecasts 2017’ 에 따르면 온라인 비디오 시청은 2017 년에 20 % 증가 할 것이라고 분석하였다. 전세계 소비자는 2017년 온라인으로 동영상을 보는 시간은 평균 47.4 분으로, 2016 년의 39.6 분에서 증가 할 것으로 나타났다. 이러한 증가는 휴대 기기 (스마트 폰 및 태블릿)에서 하루에 28.8 분으로 35 % 증가하고 고정 기기 (데스크톱 PC, 노트북 및 스마트 TV)로 시청하는 시간은 2 %에서 18.6 분으로 증가했기 때문이다. 모든 플랫폼에서 비디오 콘텐츠는 급속히 증가했지만, 소셜미디어 플랫폼은 특히 지난 2년간 빠르게 비디오 콘텐츠 양이 증가하였다. 사용자와 브랜드가 비디오를 만들고 공유할 수 있는 다양한 기능을 추가했으며,..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 4. 18. 08:30

지금의 디지털마케팅 전략 무엇이 중요한가!!크리에이티브 vs 퍼포먼스인가? 오픈포럼 주요논의 Agenda 기업 디지털마케팅 전략의 우선 순위는?디지털마케팅에서 크리에이티브란 무엇인가? 효과적인 퍼포먼스전략 이란 무엇인가?AD Tech의 등장에 따른 기업 디지털마케팅 어떻게 바라봐야 하나?기업, 에이전시, 크리에이티브, 미디어랩 회사는 무엇을 준비하고 어떻게 대응해야하나? ※ 오픈포럼 진행은 세미나 발표방식이 아닌 관련업계전문가분들을 모시고 각 주제별 이슈토론을 하는 방식으로 진행합니다. 오픈포럼 신청하기

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 4. 9. 16:14

Socialbakers는 ‘Engage’ 컨퍼런스에서 Facebook 과 Instagram의 1,440억개의 인게이지먼트 데이터를 조사한 결과 두 플랫폼간의 미디어, 연예, 엔터테인먼트, 브랜드 커뮤니티 계정의 참여율에 큰 차이가 있음을 발견하였다. 분석결과 Facebook은 뉴스에 무게를 두고 있는 플랫폼이며, 미디어 계정의 참여는 커뮤니티 그룹의 2배이며, 유명인사 및 엔터테인먼트 계정은 3,4위를 기록하였다. 인스타그램에서 가장 중요한 것은 뉴스플랫폼이 아닌 연예가 가장 높았으며, 사진 및 비디오 공유 플랫폼에서 유명인사의 참여비율은 Facebook보다 3.8배나 높았다. 브랜드는 Facebook 보다 더 강하고 참여는 4배가 차이가 났다. 보고서에 따르면 Instagram은 Snapchat보다 광..

소셜미디어 마케팅 2018. 2. 27. 09:08