로이터 연구소가 발표한 ‘Digital News Project 2017’ 보고서에 따르면 디지털광고시장이 폭박적으로 성장하고 있지만 구글 과 페이스북이 과점하고 있는 것으로 나타났다. PWC, IAB 자료와 구글, 페이스북 등의 데이터를 토대로 만든 자료에 따르면 구글과 페이스북은 미국 디지털 광고시장의 99%를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. 이 자료에 따르면 지난해 미국 디지털 광고 시장은 176억 달러 규모이며, 이중 구글이 95억 달러로 절반 이상을 독식했으며, 페이스북 역시 34억 달러로 큰 비중을 차지하고 있다. 구글과 페이스북을 제외한 나머지 업체들의 3분기 디지털광고매출은 47억달러에 불과하다. 하지만 이 수치를 전년 같은 기간과 비교하면 차이가 확연하게 드러나고 있다. 2015년3분기 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 9. 15. 08:30

Contently 는 Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism 와 Radius Global Market Research함께 조사한 결과 응답자의 절반 가까이가 독자가 신뢰하지 않는 브랜드의 스폰서 콘텐츠는 발행자에 대한 독자의 평가를 저해할 수 있는 것으로 나타났다. 네이티브 광고를 콘텐츠의 흐름에 방해가 되지 않도록 자연스럽게 게재하는 방식을 고려해야한다. Reuter가 실시한 조사에 따르면 사람들 대부분이 스폰서 콘텐츠임을 명확하게 표시되어 있다고 생각하지 않는 것으로 나타났다. INMA와 Native Advertising Institute가 조사한 자료에 따르면 뉴스미디어 5/1만이 네이티브 광고에 대한 불만을 독자로부터 받은 것으로 조사되었다. Med..

디지털마케팅 2017. 9. 5. 08:30

미디어 에이전시 Zenith의 보고서에 따르면 올해는 프로그래매틱 방식이 디지털디스플레이 광고 지출의 대부분을 차지하는 첫해가 될것으로 전망하고 있다. PPC광고 와 소셜을 합하면 올해 디지털 광고비의 75% 가까이가 프로그래매틱 방식이 차지하게 될 것으로 전망하고 있다. 미국에서는 프로그래매틱 광고비는 2016년에 240억 달러에서 2018년에 377억 달러로 증가할것으로 분석하고 있으며, 전세계 프로그래매틱 광고비에서 미국이 차지하는 비중은 2016년에 61.6%에서 2018년에는58.8%로 변화될것으로 예측하고 있다. Magna 에 따르면 프로그래매틱 방식에 대한 지출 대부분이 배너 광고이지만 동영상도 크게 증가해 2020년에는 배너광고를 상회할 것으로 전망하고 있다. 그래도 배너광고는 프로그래매틱..

디지털마케팅 2017. 9. 4. 08:30

소셜 베이커(SocialBakers)가 페이스북광고 퍼포먼스를 예측할 수 있는 'Facebook Ads Performance Prediction Tool' 을 공개하였다. 지역 과 예산을 입력하면 광고의목적, 관련성점수당 클릭수와 클릭단가가 추정된다. 국가별 지역설정은 되지 않고 대륙별로만 지정할 수 있다. 예측툴을 활용하여 광고비용은 얼마이며, 목표를 달성하기 위하여 얼마의 금액을 지출해야하고, 콘텐츠품질이 비용에 어떠한 영향을 주는지 등을 분석할 수 있다.

디지털마케팅 2017. 9. 2. 13:30

2020년에 소셜미디어 광고지출이 신문을 추월할것으로 전망하고 있다. Zenith의 ‘Advertising Expenditure Forecasts’ 보고서에 따르면 소셜미디어 광고비는 매년 20%씩 성장해 2019년 502억달러에 달할 전망임. 507억 달러에 그친 신문광고와 유사한 수준이 될것으로 전망하였다. 페이스북, 트위터등 소셜미디어 플랫폼 광고는 지속성장하여 2019년 전체 인터넷 광고의 20%를 차지하며, 2016년 인터넷 광고에서 소셜미디어가 차지하는 비중은 16%수준이었다. 소셜미디어 광고성장은 모바일 확산과 기술발전에 따른 현상이다. 모바일에 적합한 광고형태로 소셜미디어 광고가 부상하고 있다. 보고서는 ‘소셜미디어 플랫폼은 모바일 기술의 급속한 적용 덕분에 일상생활의 일부가 되면서 사회생..

소셜미디어 마케팅 2017. 8. 11. 09:00

Z세대들이 가장 많이 시간을 보내는 동영상은 Facebook, Twitter, Sanpchat 등의 소셜미디어 와 YouTube, Vine, Twitch 등의 동영상 사이트가주류를 이루고 있다. Z세대의 90%는 적어도 일주일에 한번, 많게는 거의 매일 동영상을 보고 있는 것으로 나타났다. 월정액 동영상 시청도 76%에 달하며, Netflix를 많이 시청하며, TV는 62%로 세번째 비중을 차지하고 있다. 65%가 학교나 직장에 가기전에 동영상미디어를 접하고 있으며 주로 자고 있는 사이에 업데이트된 소셜미디어의 타임라인 등을 확인하고 있는 것으로 나타났다. 하루에 가장 동영상 시청 비율이 높은 것은 저녁식사 후 여유시간이 많을 때 시청한다. Z세대가 좋아하는 동영상은 ‘인플루언서’ 들이 배급하는 동영상의..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 8. 9. 09:00

프리롤 동영상 광고는 광고가 삽입되는 동영상의 길이에 따라 주로 15~30초 가량 재생되며, 이 시간 동안에는 건너뛰기 가 불가능한 상황이다. 15~30초 이후에는 광고를 건너 뛸 수 있으며, 광고주는 시청자의 건너뛰기 여부에 관계없이 광고가 로딩 될 때 마다 광고비가 지불된다. 최근의 동영상 시청자들은 동영상 재생전에 등장하는 프리롤 동영상 광고에 대해 강도 높은 불만을 표시하고 있다. 이 같은 실태는 동영상 시청자들 사이에서 광고차단 SW 및 광고 건너뛰기 행태의 확산을 야기하고 있다. 시장조사업체 ORC International이 광고 기술 업체 Mirriad와 공동으로 시행한 설문조사 결과에서는 응답자의 76%가 온라인 상에서 광고를 차단하고 있다고 답변하였으며, 응답자들은 광고 업계가 광고 수익..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 8. 16:30

최근 점점 모바일 사용이 증가하고 있지만 기업이 동영상제작 예산에 페이스북 예산을 별도로 구성하는 기업은 많지가 않다. 그러나 효과적인 페이스북 동영상 광고를 위하여 무음 동영상 재생이나 사각형 형식 등 페이스북의 최적화를 위해 예산집행이 필요하다. Facebook에 동영상을 게재할 때 사각형으로 무음으로 이해할 수 있는 자막을 넣는 최적화 작업이 중요하다. 하지만 BBDO의 조사에 따르면 Facebok 팬단위로 조사한 상위 100개 브랜드중 84%는 이러한 최적화 작업을 진행하지 않은 것으로 분석되었다. 이러한 최적화를 비즈니스에 접목시킨 프로젝트가 BBDO 의 샘 브레이커(Project Thumb Breaker)이다. 이 프로젝트는 지금까지 36개 클라이언트 기업의 Facebook 동영상 최적화 작업..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 5. 30. 11:57